Пока мы сидели на карантине весной, от депрессии нас спасал разве что TikTok. Кстати, именно там мы впервые заметили аккаунт Стаса Круглицкого (ты точно знаешь его по никнейму stasprostoklass) и его ролики про Сантану Новикову. Наша любовь к ней началась с видео про работу на карантине и легендарного «А все уже. А надо было раньше». И с тех пор мы не пропускаем ни одного вайна.
Эксклюзивно PEOPLETALK Стас рассказал о том, как придумал образ Сантаны, о первом миллионе в TikTok, девушках и заработке.
О себе
Я родился в Сыктывкаре. Там я жил до 17 лет, потом окончил школу и поступил в Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов. Но поскольку я всегда был человек творческий, то в первый же день в университете пришел в студенческий творческий клуб. Мы там играли в КВН, у нас был театр, где мы писали сценарии и ставили спектакли. Я занимался этим пять лет. И даже после того как я окончил учебу и в 2010 году начал работать экологом в компании у брата, я продолжал ходить в «Студклуб».
Ну а потом я быстро понял, что работа в офисе – это не мое и я хочу заниматься творчеством. Начал искать себя, но продолжал работать у брата. А в 2014 году В Instagram появилась возможность записывать 15-секундные короткие ролики. Мне уже тогда нравился жанр вайнов, и я наблюдал за этим направлением в приложении Vine. Я подумал: «А почему бы не попробовать?»
Я снимал все подряд. Постепенно у меня появились какие-то образы: гопник, потом у меня был справедливый пацан из 90-х в кожаной куртке.
О том, как появился образ Сантаны
В 2015 году я был на свадьбе своей подруги и случайно наступил на парик. Все подружки невесты ходили в париках, одна из них напилась и уехала домой, а реквизит оставила. Я на него наткнулся, надел на голову и решил записать ролик. Снял первый вайн, где сказал: «Жизнь такова, какова она есть. И больше никакова». А утром смотрю и не понимаю, откуда столько лайков и комментариев (я забыл, что его выложил). И я оставил парик и этот образ.
@stasprostoklass Какова она — жизнь? ##стаспростокласс ##сантанановикова ##отношения ##любовь ##девушки ##юмор ##тп ##рек ##жиза ##хочуврек ##карантин
♬ Жизнь такова какава она есть и больше никакава — А фсё уже…💁🏻♀️
Мне все говорили: «А как ее зовут-то?» Я решил посовещаться с друзьями. Были варианты назвать Анжелой или Снежаной. И тут мой друг говорит: «Слушай, Стас, а помнишь, ты недавно познакомился с девушкой с очень странным именем и с очень обычной фамилией?» И я вспомнил – Сантана Новикова. Так и появилась она.
О TikTok
Я продолжал делать вайны, но почему-то мой аккаунт не рос. В итоге в 2018 году я принял решение создать новый. Старый переименовал в stasprostodermo, снял прощальный вайн и перешел на новую страницу. Выложил туда все свои старые ролики, набрал 14 тысяч подписчиков и снова все затихло.
А потом популярность стал набирать TikTok. Мне все подряд говорили зарегистрироваться там, и в феврале 2020 года я это сделал. Сразу залил видео с Сантаной (причем ночью) и лег спать. А утром у меня уже было 10 тысяч просмотров и 100 подписчиков. Я начал выкладывать каждый день все свои старые вайны, в том числе и то самое видео «А все уже» (на самом деле я снял его еще года два назад).
И в какой-то момент друг присылает видео из TikTok, где кот говорит эту фразу. Это стало настоящим трендом. Даже звезды снимали ролики с моим голосом.
@stasprostoklass А фсё уже… ##сантанановикова ##отношения ##рек ##любовь ##стаспростокласс ##жиза ##юмор
♬ А фсё уже… — А фсё уже…💁🏻♀️
О популярности и первом миллионе просмотров
Вообще, после того, как я начал вести TikTok, аудитория стала приходить в Instagram. И у меня появился стимул снова снимать новые видео.
Тогда я вспомнил, что еще в 2019 году мы с другом в шутку записали видео, как будто парень снимает свою девушку, а я убегаю от камеры и говорю: «Да не снимай».
И решил использовать этот формат. Я как раз отдыхал в Италии и снял видео «Сантана на шопинге». И оно установило рекорд.
Потом я снял ролик, который называется «Помеха справа» – это когда Сантана едет со своим молодым человеком на машине и мешает ему рулить. Потом появилось видео «Карантин», где Сантана мешает своему парню работать на удаленке – и снова очередной рекорд. Его репостнули даже звезды. И я понял, что нашел свой формат.
А ролик «А ты че не спишь?» вообще одним из первых набрал миллион просмотров в TikTok. По-моему, это случилось в апреле.
@stasprostoklass Когда не можешь уснуть ##стаспростокласс ##сантанановикова ##отношения ##любовь ##девушки ##юмор ##тп ##рек ##жиза ##хочуврек ##карантин
♬ А ты че не спишь — А фсё уже…💁🏻♀️
Если раньше я сам придумывал сценарий, то потом решил обращаться за помощью к подписчицам. Писал в Stories тему ролика и просил рассказать, как они себя обычно ведут в той или иной ситуации. Я просматривал все ответы и выписывал в заметки самые популярные и те, что нравились мне. И сейчас я, наверное, скажу кощунственную вещь: все девушки одинаковые. Потому что разные девушки, отвечая на вопрос, писали практически одно и то же.
Об идеях и рекламе
Идеи для ролика придумать несложно. Начнем с того, что у меня в каждом ролике есть интеграция. Например, ролик про «Пикник» мы так снимали: нужно было вставить рекламу доставки, и мы придумали, что Сантана забыла что-то купить и вызвала курьера. И тут мне помогает мой список в заметках (я выписываю туда фразы, которые где-то видел и которые мне присылали подписчики).
Например, «я буду говорить в присутствии своего авокадо». И тут же я придумал, что Сантана закажет авокадо, вот и все.
Я вообще аккуратно вставляю рекламу в видео и сотрудничаю с компаниями только при условии, что это будет нативная реклама.
О плюсах и минусах Сантаны
Из плюсов: она сильная, пробивная и думает, что умная (хотя на самом деле это не совсем так). У нее все хорошо в личной жизни, потому что у нее есть парень, и у нее есть любимая подружка Анжела.
Минусы – это то, что она все-таки не самый умный человек, ну и борода.
О девушках
Я рисую себе идеал в голове, а потом в моей жизни появляется девушка, которая вообще никак не связана с ним. Наверное, я как-то в глубине души ищу девушку, похожую на маму. Мне нравятся больше брюнетки, чем блондинки, худенькие, добрые, с очень хорошим чувством юмора, заботливые и хозяйственные. Глупо описывать свой идеал. Просто нужна искра!
О знакомствах
Я редко знакомлюсь и еще ни разу не воспользовался своей популярностью. Ну ладно, один раз было. Но с того момента, как стал популярным, еще не ходил на свидания. Вообще, я знакомлюсь в Интернете или на каких-то мероприятиях. Я никогда не подхожу на улице.
О заработке
Я стабильно начал зарабатывать на Instagram с июня. Заработок изменился раз в 10 точно.
О самой дорогой покупке
Я в сентябре отпраздновал миллион подписчиков со своими друзьями, и это было недешево. Я хотел сделать классную вечеринку и не пожалел денег: нашел бар, пригласил самых близких людей (больше 50 человек). Вообще, все получилось именно так, как я хотел. Но, правда, она мне обошлась в два раза дороже, чем я планировал. Это была самая дорогая покупка в моей жизни.
О планах
Кроме Instagram я хотел бы делать что-то более серьезное. Потому что Instagram – это маленький формат. Я буду делать сериал про Сантану. Там хочу раскрыть ее глубже и добавить драматургии. Мне важно показать, что она не просто поверхностная девочка, у нее есть и другая сторона жизни. Хочу, чтобы подписчики полюбили ее еще больше. Думаю, весной уже выпустим пилотную серию.
Я не хочу всегда быть вайнером. Я этот этап жизни расцениваю как какой-то трамплин для того, чтобы делать что-то более крутое. И вообще, я чувствую, что пока бесполезен для общества. Мне хочется делать что-то полезное. Я еще пока не придумал, что именно, но все впереди.