Привет всем, кто так или иначе что-то чувствует по отношению к моде. Фэшн-индустрия не перестает радовать нас новыми событиями, поэтому было принято одно из самых здравых решений в моей жизни – вести онлайн-дневник, чтобы оставаться в курсе всех модных новостей. Его главная особенность в том, что он открыт для всех читателей, а значит, большая часть мыслей, витающих в голове у человека, особенно погруженного в моду, будет изложена именно здесь.
Начнем, пожалуй, с кампейнов, которыми радуют нас модные Дома в преддверии лета и выхода летних капсул соответственно. Первый на очереди – Burberry, в рекламной кампании которого снялись Ромео Бекхэм, Джейсон Судейкис, Роуз Хантингтон-Уайтли, Стивен Грэм и Деклан Райс. Съемка под названием A Good Sport приурочена к приближающемуся Чемпионату мира по футболу, поэтому вся история вдохновлена атмосферой матча – от футбольного поля до трибун болельщиков.
Следующая на очереди – круизная коллекция Blumarine Дэвида Комы (он же Давид Комахидзе) с Ириной Шейк в главной роли. Супермодель примерила абсолютно все образы летнего дропа: от топа, состоящего из драгоценных камней, до вещей с цветочными принтами и кружевных платьев. Одним словом – роскошна. Впрочем, как и всегда.
Глянец тоже не остался без внимания, а состав его героев и вовсе можно назвать легендарным. В центре внимания – Наталья Водянова, анонсировавшая свою шестую беременность на обложке французского Vogue, расцелованный в прямом смысле Марк Джейкобс на обложке The Sunday Times Style и Настя Федько для шведского Vogue. Поистине легендарное трио во всех смыслах.
Раз уж интересных событий на этой неделе было действительно много, предлагаю вместе со мной отправиться в небольшое диджитал-путешествие по свежим новостям мира моды и узнать чуть больше о наших отечественных марках, рекламных кампаниях и коллекциях. Начнем?
Marc O’Polo провёл вторую встречу Клуба O’ – закрытого сообщества для клиентов бренда. Мероприятие прошло 27 мая в формате паблик-тока на тему «Следуй своей природе» и было посвящено разговору о личном выборе, внутренней свободе, стиле и умении слышать себя среди трендов и информационного шума.
Спикерами вечера стали Максим Лутчак, Вика Чума и Екатерина Селюкова. Вместе с гостями они обсудили самоидентичность, отношение к трендам и поиск собственного визуального языка.
Вечер сопровождался фуршетом, интерактивами и знакомством с коллекцией Marc O’Polo Denim. Гости участвовали в блиц-опросах, задавали вопросы спикерам и продолжили общение в неформальной атмосфере после паблик-тока. Генеральный директор Marc O’Polo в России Марианна Румянцева отметила, что Клуб O’ развивается как долгосрочная инициатитива бренда – пространство для живого диалога с аудиторией, которой близки ценности осознанного выбора, качества и вдумчивого отношения к стилю.
ECCO представил новую коллекцию ECCO GOLF SS26, объединившую технологичность, скандинавский дизайн и комфорт для игры и повседневной жизни. Лицом линии стала Лидия Ко – олимпийская чемпионка и одна из самых титулованных гольфисток современности.
Главными новинками сезона стали модели ECCO GOLF BIOM C5 и ECCO GOLF STREET VIBE. BIOM C5 построены на технологии, обеспечивающей естественное движение стопы, поддержку и устойчивость. Сочетание натуральной кожи и инженерной сетки отвечает за гибкость, комфорт и водонепроницаемость.
Модель STREET VIBE продолжает развитие гибридной эстетики ECCO, соединяя функциональность обуви для гольфа с городским стилем. Кроссовки выполнены из фирменной кожи ECCO и рассчитаны на комфорт в течение всего дня – как на поле, так и в ритме мегаполиса.
В сезоне весна–лето 2026 Karl Lagerfeld Jeans обращается к наследию Карла – не только как кутюрье, но и коллекционера и декоратора. Коллекция исследует тему орнамента и декоративности как формы самовыражения, соединяя ностальгию и современную городскую эстетику. В центре – свободные силуэты, знаковые модели денима и вещи с выразительным характером, отражающие ДНК бренда и любовь Лагерфельда к визуальной экспрессии.
Деним становится ключевым материалом сезона: легкие ткани, «выгоревшие» оттенки, оверсайз-силуэты и состаренные фактуры придают вещам ощущение непринужденности и индивидуальности.
Аксессуары продолжают тему коллекционирования и городского стиля. Сумки и рюкзаки K-Logo сочетают функциональность и характерные детали – двойные ремни, технологичные элементы и фирменную шнуровку. Коллекция балансирует между классикой и урбанистической энергией, напоминая о главном принципе Карла Лагерфельда – стиль всегда должен оставаться способом самовыражения.
LIMÉ Studio представил новую капсулу – коллекцию в ретро-эстетике, вдохновленную летним отдыхом у моря. В основе – натуральные фактурные ткани: лен и хлопок, дополненные контрастной цветочной вышивкой, кружевом и деликатными деталями. Светлая природная палитра в оттенках белого, молочного и бежевого подчеркивает расслабленное настроение коллекции.
Ключевыми моделями стали миди-платья: с расклешенным подолом и цветочным узором, гофрированной вставкой на спине, вышивкой ришелье и кружевной отделкой. Коллекцию дополняют кардиган из ажурного трикотажа, хлопковый топ кроше с открытой спиной, многослойные шорты и комплекты с юбками из льна и кружева.
Стилисты LIMÉ предлагают сочетать новые модели с полупрозрачными косынками, сумками из рафии, плетеными балетками и золотистыми украшениями с жемчугом – для образов, напоминающих о беззаботном лете на побережье.
JUNA Intimates представил летний дроп с новой моделью Nezha и обновлением линии MUSE. Главной новинкой сезона стал комплект Nezha – модель из сетки и кружева, вдохновленная старинным русским словом «нежа», означающим мягкость, ласку и тепло. Нежное сочетание оттенков напоминает летнее небо и облака, а кружевная отделка бюстгальтера отсылает к ажурному воротничку, деликатно подчеркивающему линию декольте. В JUNA Intimates описывают Nezha как комплект про чувственность, легкость и внимание к себе.
Еще одной новинкой стал бюстгальтер-топ MUSE в черном цвете – универсальная модель, которую бренд называет современной базой. Выполненный из мягкой микрофибры и эластичной сетки, топ сочетает комфорт и поддержку, включая большие размеры. Благодаря специальным крючкам бретели можно трансформировать для одежды с открытой спиной, делая модель функциональной для разных образов – от повседневных до вечерних.
С приходом теплого сезона аксессуары становятся полноценной частью образа – особенно те, которые сочетают удобство, функциональность и дизайн. Highcraft представляет подборку кросс-боди и поясных сумок из натуральных материалов, созданных для долгих прогулок и свободы движений.
Среди ключевых моделей – лаконичная Salma в форме конверта, которая легко трансформируется из кросс-боди в элегантный клатч благодаря съемному ремню. Минималистичная Sora создана специально для телефона и может стать как самостоятельным аксессуаром, так и дополнением к основной сумке. Модель Yuki с мягкой изогнутой формой адаптируется под разные сценарии благодаря регулируемому ремню, а вместительная поясная сумка Uno одинаково органично вписывается и в мужской, и в женский гардероб.
Все модели создаются вручную с вниманием к деталям и качеству исполнения. Это аксессуары вне сезона и быстрых трендов – вещи, которые остаются актуальными и удобными на годы вперед.
CODICI представил летнюю капсулу, продолжающую философию весенней коллекции и эстетику dolce far niente. В новом сезоне бренд обращается к настроению путешествий, легкости и движения, создавая гардероб, который органично адаптируется под разные сценарии – от морских прогулок и деловых встреч до ужинов на побережье и неспешных вечеров.
Основу коллекции составляют благородные материалы и выразительные фактуры. Бренд продолжает исследовать возможности трикотажа, работая с ажурными структурами, косами, двухцветными переплетениями и плиссировкой. Новинкой сезона стали первые изделия из денима: джинсы, рубашки, парка и шорты, а также льняная линия с деликатным люрексом.
Цветовая палитра вдохновлена природой летнего побережья: белый, песочный, голубой и мягкие оттенки зеленого создают ощущение света, воздуха и спокойствия. Коллекцию дополняют ненавязчивые спортивные акценты, отсылающие к теннису, гольфу и парусному спорту – не как к буквальным референсам, а как к настроению активного и наполненного жизнью лета.
Kappa представил вторую совместную капсулу с рэп-артистом OBLADAET, продолжив диалог между итальянским наследием бренда и авторской эстетикой музыканта. Новый дроп развивает идеи первой коллаборации и строится вокруг визуальных кодов Италии и Санкт-Петербурга – двух культур, повлиявших на ДНК проекта.
Главным символом коллекции стал мрамор – метафора времени, силы и трансформации. Его текстура появляется в принтах на джерси и футболках, а кроссовки Kappa NUBI PC выполнены из термохромного материала, который меняет оттенок под воздействием тепла, делая каждую пару уникальной.
В капсуле заметно усилилось футбольное влияние – важная часть эстетики Kappa и творческого пути артиста. В коллекцию вошли три модели джерси, вдохновленные формами клубов, которые бренд экипирует в новом сезоне, а также трек-топ, брюки, футболки и аксессуары.