Привет всем неравнодушным к моде! На связи ваш фэшн-редактор. Трендов и брендов в моем мире так много, что я решила вести онлайн-дневник, в котором буду делать заметки о самом важном в индустрии. И пусть обычно такие дневники называют личными, мой открыт для всех читателей – чтобы ты была в курсе всего самого интересного.
Пока модная индустрия переводит дыхание после насыщенной недели моды в Нью-Йорке и уже переключается на стартовавший Лондон, новостная лента продолжает обновляться почти ежечасно. На этой неделе обсуждали сразу несколько громких новостей, которые задали тон сезону. Loewe показали первые кадры дебютной рекламной кампании под руководством Джека Маккалоу и Лазаро Эрнандеса. В кадре – актрисы Айла Джонстон и Тру Уитакер. Balenciaga под руководством Пьерпаоло Пиччоли расширили список амбассадоров сразу на 11 новых имен. Среди них — Вайнона Райдер, Харрис Дикинсон, Хадсон Уильямс, Мона Тугард, Labrinth, Ро Юн-со, Даниэль Дедуайлер, Гавана Роуз Лью и другие.
Зендея и Роберт Паттинсон стали героями кавер-стори The Interview Mag. Съемка приурочена к выходу фильма «Вот это драма!», где актеры играют пару, готовящуюся к свадьбе. За стиль отвечали Лоу Роуч и Мел Оттенберг, а за фото – Надя Ли Коэн, которая превратила съемку в почти кинематографическое высказывание о романтике, иронии и публичности.Еще один громкий апдейт недели – Дуа Липа официально стала глобальным амбассадором Bulgari. Новость подтвердило WWD, и это сотрудничество уже называют логичным продолжением курса бренда на современную, яркую и уверенную женственность. Завершает список Одесса Эзайон на обложке Elle – в коллекции Versace Дарио Витале. Съемку активно обсуждают как пример того, как молодое поколение актеров все увереннее занимает место в большой модной игре.
Интересных событий на этой неделе было действительно много, поэтому предлагаю вместе со мной отправиться в небольшое digital-путешествие по свежим новостям мира моды и узнать чуть больше о наших отечественных марках, рекламных кампаниях и коллекциях. Начнем?
Roses Lace представили новую коллекцию Desert Rose, вдохновленную эстетикой Востока, тишиной пустыни и сакральным минимализмом. В основе – микс ар-деко 1920–1930-х и духа 1970-х с их интересом к восточной культуре. Закрытые силуэты сочетаются с чувственностью, а строгие линии – с мягкими, текучими тканями. Палитра строится вокруг благородных красных оттенков – от алого до глубокого бордового в дуэте с черным и молочным. Главным материалом стал натуральный шелк: воздушный шифон, деликатный атлас и эластичный бифлекс. Знаковые модели бренда – жакет Пионелла, юбка Кармелитта и брюки Эви – впервые выполнены из хлопкового батиста с добавлением шелка.
Коллекция переосмысляет бестселлеры Roses Lace через более закрытые и удлиненные формы: макси-юбки, платья с длинными рукавами и новые пропорции силуэтов. Среди ключевых обновлений – топ Валиса, платья Анита и Рула в версии макси, а также модель Мадия с более закрытой линией кроя. Образы дополняют лимитированные чокеры из бархата, кружева и органзы с фирменной металлической розой.
Ekonika Premium делает ставку не только на новую коллекцию, но и на пространство, в котором она существует. Флагман на Патриарших прудах задуман как «магазин будущего» – трехэтажная архитектурная среда, где мода соединяется с дизайном и лайфстайлом. Первый уровень с кафе оформлен в сотрудничестве с бюро EdxxxKat: строгая геометрия, многослойный свет и фирменные оттенки голубого создают ощущение продуманной галереи. Второй этаж посвящен коллаборациям Ekonika и Portal и продолжает эстетику флагманов бренда в более современном прочтении. Пространство третьего уровня пока держится в секрете, но уже известно, что здесь экспериментируют с фактурами и цветом, превращая магазин в живой арт-объект, который будет меняться вместе с брендом.
Именно в интерьерах нового пространства прошла съемка с тремя героинями – Александрой Буримовой, Марией Червоткиной и Дарьей Костромитиной. Каждая из них стала проводником по магазину, интерпретируя его архитектуру через собственный стиль и взгляд на современную моду.
Berelys напоминает: спорт может быть не про идеал, а про любовь к себе. В новой линии Reyna бренд делает ставку на многослойность, трендовые оттенки и продуманную посадку, превращая фитнес-гардероб в инструмент самовыражения. Леггинсы с естественным push-up эффектом, моделирующие швы и эластичный пояс создают аккуратный силуэт, а плотная дышащая ткань из нейлона и спандекса отвечает за комфорт и практичность.
По словам соосновательницы Виолетты Шиловой, идея коллекции выросла из желания создать спортивные вещи, которые помогают чувствовать уверенность вне зависимости от параметров. Reyna продолжает философию Berelys: одежда должна не менять тебя, а подчеркивать то, что уже есть.
The Arch Store представил новую весеннюю коллекцию, построенную на диалоге формы и ощущения ткани. В центре внимания – архитектура силуэта, легкость движения и тактильность: плотный хлопок, мягкий лен, фактурные смесовые материалы и деликатная замша создают баланс между структурой и пластикой.
Отдельный акцент бренд делает на процессе производства, открыто рассказывая о работе с портными и мастерами. Внимание к деталям читается во всем – от линии плеча до аккуратной обработки швов, что подчеркивает осознанный подход к дизайну. Цветовая палитра остается спокойной и выверенной: нейтральные оттенки и приглушенные весенние тона дают текстурам главную роль. Новая весенняя коллекция уже доступна в магазинах и онлайн.
Бренд Loginova представил лимитированную капсулу Ju, приуроченную к 8 марта. В центре идеи – мягкая сила и внутренняя устойчивость: символом коллекции стал бамбук, который гнется, но не ломается. Японская эстетика и винтажные референсы считываются в лаконичных силуэтах и спокойной цветовой палитре – черный, молочный и глубокий гранатовый.
В капсулу вошли платья, костюмы, юбки и кимоно из натуральных тканей – вискозы, хлопка и льна. Мягкие линии подчеркивают пластику тела, а внимание к деталям проявляется в ручной отделке и чистых закрытых швах. Образы дополняют аксессуары ручной работы: тюрбаны, украшения с гранатом, брошь-бамбук, а также атласные клатчи и сумки-мешки. Специально к запуску создан и аромароллер, который дарят при покупке изделий из коллекции. Капсула появится в бутике Loginova и онлайн 16 февраля.
Коллекция Rock – один из самых узнаваемых и долгоиграющих хитов Dzhanelli Jewellery. Линейка появилась в 2016 году как серия провокационных серебряных колец с яркими камнями, зажатыми в грубых «когтях», и быстро стала визитной карточкой бренда благодаря эстетике готической романтики и контрасту нежности и силы.
В 2026 году Rock получила новое развитие: к кольцам добавились пуссеты, кулоны и цепочки с узнаваемым хищным мотивом. Палитра расширилась оттенками фуксии, изумруда и холодного голубого, а в изделиях используются природные камни и наноситал. Несмотря на обновление форм, идея осталась прежней – сочетание жесткой оправы и сияющей, почти уязвимой красоты внутри.
Зима, кажется, совсем не собирается сдавать позиции, поэтому вместо ожидания весны бренд «Два Мяча» предлагает адаптироваться к реальности и обновить гардероб практичной парой на межсезонье. Марка выпустила подборку кед, рассчитанных на температурный диапазон от +5 до -15 градусов – модели подойдут и для слякоти, и для морозных дней, когда хочется выглядеть легко, но не жертвовать комфортом.
В коллекции сделали ставку на утепленные материалы, плотную подошву и лаконичный дизайн, который легко впишется в повседневные образы. Сейчас кеды из сезонной подборки можно приобрести со скидками до 50%, так что подготовиться к капризной погоде предлагают заранее – без компромиссов между стилем и практичностью.
ZNWR и кинотеатр «Художественный» представили совместную коллаборацию, объединив моду и кинематограф через общий интерес к культуре и визуальному языку. Легендарное пространство с ар-деко наследием стало отправной точкой для проекта: креативный директор бренда Наста Шастак разработала серию графических паттернов и форму сотрудников, вдохновленную архитектурой кинотеатра и его эстетикой.
В основе сотрудничества – диалог прошлого и настоящего, внимание к деталям и подход к одежде как к высказыванию. Для презентации коллаборации команда сняла кампейн прямо в стенах «Художественного» с участием молодых актеров: Льва Зулькарнаева, Алины Насибуллиной, Кузьмы Котрелева, Марины Васильевой и Макара Хлебникова. Проект стал продолжением традиции кинотеатра, где форма всегда была частью художественного жеста – только теперь в современном прочтении.
Зима еще не отпускает, а бренд 2MOOD уже предлагает играть с настроением и гардеробом. Новая коллекция «Игра настроений» строится вокруг идеи трансформации: один образ легко адаптируется под разные сценарии дня, без необходимости полностью переодеваться.
В центре внимания – баланс спорта и расслабленной классики. Худи, джоггеры и футболки с винтажным настроением соседствуют с костюмами из шерсти, кашемира и шелка, джинсами с объемом в бедрах и мини-комбинациями из струящейся вискозы. Цвета и фактуры позволяют менять подачу: от строгой до чувственной. Съемку коллекции провели в особняке XIX века, где белые интерьеры контрастировали с динамикой образов. Пространство наполнили 3000 шаров для пинг-понга как символ множества возможных сочетаний и настроений.
Пока индустрия продолжает гонку за новыми трендами, российский бренд Cod’moira выбирает противоположный путь. Дебютная коллекция Beauty Never Gets Old строится вокруг идеи гардероба вне времени – вещей, которые создаются не на сезон, а на годы. Проект основательниц Кристины Крикуновой и Евгении Гуспановой вырос из личных архивов, фильмов 60–90-х и семейных воспоминаний. В основе капсулы – натуральные материалы: мохер, ангора, мериносовая шерсть и кашемир, отобранные за долговечность и тактильность. В линейке есть все для цельного гардероба: верхняя одежда, костюмы, платья, трикотаж и базовые вещи, которые легко комбинировать между собой.
Главный акцент – красный мохеровый свитер свободного кроя, вдохновленный теплыми образами из прошлого. В Cod’moira делают ставку не на быстрые тренды, а на одежду со смыслом и настроением, которая со временем становится частью личной истории.