Привет всем, кто так же, как и я неравнодушен к моде или, по крайней мере, делает вид. Фэшн-индустрия не перестает радовать нас новыми событиями, поэтому было принято одно из самых здравых решений в моей жизни – вести онлайн-дневник, чтобы оставаться в курсе всех модных новостей. Его главная особенность в том, что он открыт для всех читателей, а значит, большая часть мыслей, витающих в голове у человека, особенно погруженного в моду, будет изложена именно здесь.
Эта неделя выдалась довольно громкой, но началась она с певицы Зары Ларссон на обложке Vogue Singapore. Да, возможно, сейчас это имя тебе ни о чем не говорит, но поверь, скоро ты о ней точно услышишь. Кстати, интересный факт: сейчас в индустрии ходят разговоры, что именно ее натуральная фигура станет новым body-трендом, который сменит собой «оземпиковую» худобу.
Ну а теперь поистине легендарная новость. 9mice, он же рэпер, он же главный вайпер, он же парень Кати Кищук, стал первым мужским лицом бренда Dilara Findikoglu, который, кстати, все отменяли пару месяцев назад из-за неподобающего отношения Дилары к своим сотрудникам.
Но не только зарубежные бренды способны удивлять. Неожиданно Филипп Киркоров снялся в новом нишевом кампейне бренда Гоши Рубчинского. И мнения относительно этой коллаборации разделились: одни были в восторге от съемки, другие же задались вопросом, действительно ли теперь сняться в кампейне Гоши Рубчинского считается чем-то почетным.
И как-то все забыли про Остина Батлера, а он вообще-то стал лицом мужской коллекции Saint Laurent осень-зима 2026. И эта роль глобальному амбассадору YSL Beauty уж очень подходит.
А теперь поговорим об обложках глянца, которые на этой неделе только и делали, что заставляли всех трепетать. У нас здесь и Рианна на обложке 72 Magazine, и Грейси Абрамс на летней обложке Vogue, и Жизель Бюндхен на обложке нового номера W Magazine спустя 27 лет после своего «обложного» дебюта, и Зои Кравиц на обложке июльского выпуска British Vogue, и, конечно, роскошная Сара Пиджон на обложке Cultured Magazine. В общем – глаз радуется.
Раз уж интересных событий на этой неделе было действительно много, предлагаю вместе со мной отправиться в небольшое диджитал-путешествие по свежим новостям мира моды и узнать чуть больше о наших отечественных марках, рекламных кампаниях и коллекциях. Начнем?
GUESS JEANS и вело-кафе «Салют» открыли летнее пространство совместной вечеринкой, которая прошла 6 июня. Запуск коллаборации поддержали актеры Полина Денисова, Антон Рогачев, телеведущая Евгения Искандарова, певица STRANIZA, рэпер Молодой Платон и другие представители индустрии.
За музыку в этот вечер отвечал DJ Orange, а одной из главных точек притяжения традиционно стала культовая фотобудка «Салюта».
В течение всего лета в пространстве будут доступны специальное меню завтраков и авторские напитки, созданные вместе с брендом, фотозона, зоны отдыха с шезлонгами и настольными играми. Кроме того, для гостей подготовили лимитированные значки и специальные условия на покупку новой коллекции GUESS JEANS.
10 июня OSKELLY открыл новый флагманский бутик в центре Москвы. Пространство площадью 424 м² расположилось в «Берлинском доме» и стало самым большим офлайн-проектом бренда на сегодняшний день.
Интерьер, созданный совместно с архитектором Алексеем Белоконевым, вдохновлен эстетикой ведущих мировых бутиков и концепцией тихой роскоши. В оформлении использованы натуральное дерево, бархат и природная палитра с песочными, серыми и зелеными оттенками.
Пространство разделено на несколько зон: здесь представлены одежда, обувь, аксессуары, часы и товары для дома. Также в бутике появилась VIP-зона с эксклюзивным ассортиментом и персональным сопровождением клиентов.
Особое внимание уделено редким и коллекционным позициям. Среди них – последняя коллекция Матье Блази для Chanel, а часть ассортимента доступна только во флагманском пространстве.
Новая летняя коллекция 12 STOREEZ посвящена предвкушению сезона – моменту, когда лето еще не наступило по календарю, но уже ощущается в повседневных привычках и настроении.
В центре коллекции – легкость и тактильный комфорт. Основой стали лен, шелк, хлопок и вискоза, а палитра построена на природных оттенках: белом, молочном, пыльно-розовом, серо-голубом, оливковом и песочном, дополненных акцентами терракоты и красного дерева.
Особое внимание бренд уделил материалам. Ключевую роль по-прежнему играет органический лен European Flax в разных фактурах и сочетаниях, включая редкую смесь с шерстью. В коллекции также представлены изделия из шелка и хлопка, легкого жатого шифона и плотного тутового шелка, а часть моделей выполнена в технике кроше, имитирующей ручное вязание.
Tezenis и косметический бренд LUVU представили совместную летнюю коллаборацию. Лицом кампейна стала основательница и креативный директор LUVU Катя Голден – телеведущая и инфлюенсер.
Проект объединил запуск новой пляжной коллекции Tezenis и обновленного бестселлера LUVU – флюида для сияния кожи Daily Glow Fluid с SPF 30. По словам Кати Голден, коллаборация строится вокруг общих для брендов ценностей — легкости, заботы о себе и удовольствия от жизни.
В честь запуска с 8 по 21 июня покупатели Tezenis смогут получить специальные подарки: при покупке от 6 500 рублей – косметичку с флюидом LUVU и брендированные игральные карты, а при покупке двух вещей из пляжной коллекции – сувенирную колоду карт.
Новая летняя коллекция ēdomo вдохновлена Стамбулом – городом, где европейская сдержанность встречается с восточной чувственностью, а шумные улицы соседствуют с тихими внутренними двориками. Именно этот контраст стал отправной точкой для сезона лето 2026.
В коллекцию вошли вещи для городских прогулок, путешествий и неспешных летних дней. В основе – натуральный лен, хлопок, деним и тафта, а свободные силуэты и легкие фактуры делают акцент на комфорте и естественности.
Съемка также прошла в Стамбуле: фотограф Абдулл Артуев запечатлел коллекцию на улицах района Пера, набережных Бебека и у Босфора, сделав город полноценным героем визуальной истории.
5 июня модельное агентство Motion и ресторан Pomme Verte провели первое совместное мероприятие формата Hidden Table, объединившее представителей креативной индустрии, бизнеса и друзей проектов в камерной и неформальной атмосфере.
Центральным элементом вечера стал авторский коктейль Motion Verte, созданный бренд-барменом Кенаном Ассабом специально для события. Первые порции коктейля Кенан вместе с Марией Крючковой, основательницей агентства, готовили прямо для гостей.
Вечер стал не только светским событием, но и экспериментальной площадкой для общения, где гости смогли познакомиться с закулисьем ресторана и пообщаться в закрытых для публики зонах. По словам организаторов, цель проекта – создавать пространства, где профессиональные связи естественно переплетаются с вдохновением и живым диалогом.
Новая летняя коллекция 2MOOD вдохновлена путешествиями и ощущением свободы, которое сопровождает сезон отпусков. Бренд предлагает универсальный гардероб, вещи из которого легко адаптируются под разные сценарии – от отдыха у моря до городских прогулок и вечерних выходов.
В центре коллекции – легкие силуэты и натуральные материалы: лен, батист, вискоза и шелк. Особое место занимают платья с драпировками и открытыми деталями, а также воздушные комплекты с юбками, блузами и брюками-аладдинами, рассчитанные на жаркую погоду.
Основу линейки дополняют костюмы из премиального льна и хлопковые модели в полоску, вдохновленные морской эстетикой.
Лицом новой летней коллекции LAVARICE ’26 стала модель и актриса Тина Кунаки. Уроженка Биаррица, с детства связанная с океаном, она органично воплотила настроение линии SERPIENTE – о свободе, солнце и притягательной силе морской стихии.
Съемки кампании прошли в Casa La Huerta в Мексике – архитектурной вилле на скалах над Тихим океаном. Центральным элементом локации стал бассейн Serpiente с изображением змеи из 24-каратного золота на дне, символизирующей трансформацию и энергию коллекции.
В линейке представлены купальники в оттенках золота, коралла, шоколада и глубокого красного. Минималистичные формы, металлическая фурнитура с органическими мотивами и мягкие блестящие ткани создают эффект «второй кожи» и подчеркивают загар.
Кампания снята на пленку в золотой час, усиливая ощущение чувственности и кинематографичной безмятежности.
Екатеринбургский бренд «Пафигизм» провел ребрендинг и теперь будет называться Pause… Flash! Me (PFM). Новую главу марки открывает коллекция Life of a Girl, ставшая визуальным манифестом обновленной концепции.
Главной героиней коллекции стала современная девушка – живая, разная и не стремящаяся к идеалу. Она меняет планы на ходу, совмещает десятки дел и адаптирует один образ под разные ситуации. Именно поэтому в коллекции нет строгого разделения на гардероб для офиса, вечеринок или выходных: одежда сопровождает свою обладательницу в течение всего дня.
Лицом кампейна стала предпринимательница, модель и инфлюенсер Катя Голден. Вместе с ребрендингом марка также обновила цветовую палитру, дополнив привычные оттенки нежно-розовым, голубым и желтым.
5 июня SEXY FISH JEWELRY открыл в Москве новое пространство SF WORLD, объединившее бутик, мастерскую и творческую студию.
Новое пространство выходит за рамки привычного магазина. Здесь можно не только примерить украшения, но и принять участие в мастер-классах, создав собственный чокер, обвес для сумки или изделие по индивидуальному дизайну.
Интерьер SF WORLD разрабатывала основательница и креативный директор бренда Виктория Гилварг вместе с декоратором Ольгой Рубец. Пространство оформлено как место для встреч, творчества и вдохновения, где можно провести несколько часов в комфортной атмосфере.
В ближайшее время проект дополнится коллекциями дизайнерской одежды, подобранными лично Викторией Гилварг.