2 ноября 2015 года Джастин Бибер (25) выпустил клип на песню I’ll Show You, которой он активно промотировал альбом и тур Purpose. В клипе Джастин бегает по обрывам каньона Фьядрарглйуфур, плавает в ледяной воде в белых боксерах Calvin Klein и перепрыгивает через ограды.
The Associated Press выяснили, что сразу после выхода клипа к каньону резко возрос интерес, и за рекордно короткие сроки Фьядрарглйуфур посетил один миллион человек. Защитник окружающей среды Ханна Йохансдоттир заявила, что этот миллион посетителей нанес каньону большой ущерб – появилось очень много мусора, а вода стала грязной. Руководство Фьядрарглйуфура приняло решение закрыть каньон от посетителей, и открывать его лишь на пять недель в год. Представители каньона также сообщают, что заповедник будет работать в таком режиме до тех пор, пока качество воды и окружающей среды полностью не восстановится.
Министр экологии Исландии Гудмундур Инги Гудбрандссон справедливо отметил, что винить в этом Джастина нельзя. «Справедливости ради надо сказать, что, когда Джастин Бибер снимал свой клип, в каньоне еще не было ни ограждений, ни указателей, ни тропинок, по которым можно ходить».