Enfants Riches Déprimés основал Генри Александр Леви в 2012 году, однако наибольшую популярность бренд приобрел в 2025 году, особенно в России. Будучи подростком из обеспеченной американской семьи, Леви лечился от наркозависимости в реабилитационном центре, и этот опыт во многом определил стиль ERD. Если оригинальное название бренда переводится как «депрессивные богатые дети», то в России оно неожиданно обрело новое значение – «депрессивные бедные школьники, открывшие для себя Wildberries». Зумеры стремятся копировать эстетику своих кумиров, которые любят бренд, массово скупая реплики на маркетплейсах. Леви, видимо, решил исправить это недоразумение и заставить зумеров пойти на воровство, открыв бутик в Москве. И по имеющейся информации он уже присмотрел подходящее место для будущего магазина.
В чем же феномен бренда, стоимость обычных толстовок которого начинается от ста тысяч рублей, а в принтах иногда можно заметить портреты политических лидеров вроде Путина и Сталина? Мы собрали для тебя 5 фактов о бренде, захватывающем модную индустрию прямо сейчас.
Философия бренда
Enfants Riches Déprimés возник как самостоятельный арт-проект Анри Александра Леви – художника, который решил перенести концептуальное искусство и панк-идеологию в моду. Уже само название, переводящееся как «депрессивные богатые дети», демонстрирует намеренную провокацию и критику современного потребления, элитарности и внутренней пустоты поколения. ERD не стремится быть модным для всех, бренд строит свою идентичность как манифест, выраженный через одежду, предлагая покупателю не просто вещи, а философию личного бунта, экзистенциального кризиса и художественного самоутверждения.
Максимально искусственный дефицит
ERD отличается одной из самых закрытых и намеренно элитарных моделей производства среди современных брендов. Многие вещи выпускаются всего в трех-пяти экземплярах. Такой подход формирует особый рынок – не массовой, а коллекционный, где каждая вещь становится почти арт-объектом. Высокие цены являются не методом заработка, а частью художественной позиции. Леви подчеркивает, что стоимость – это элемент смысла, отражающий идею о ценности редкости, исключительности и индивидуальности в мире, переполненном дешевым массовым потреблением.
Влияние искусства на ERD
Авангардная эстетика ERD – это сплав французского панка, японского минимализма 80-х и влияния великих художников-абстракционистов. Леви активно цитирует художников Сая Твомбли, Антони Тапиеса и Жана Дюбюффе, используя их приемы в дизайне: рукописные принты, «странные фактуры» и намеренную «незавершенность». Благодаря этому ERD выделяется на фоне других люкс-брендов. Вещи напоминают не коммерческие продукты, а элементы персональной художественной практики дизайнера, по крайней мере так заявляют в бренде. Леви устанавливает связь между модой и высоким искусством, делая одежду продолжением концептуальных мыслей.
Коллаборации ради искусства
Сотрудничества ERD – это не маркетинг ради охвата, а идеальная синергия разных культурных слоев. Коллаборации с Vans или Daft Punk показывают, что бренд уверенно двигается между уличной модой и арт-миром, оставаясь при этом верным своей эстетике. Сотрудничество с галереями и художниками усиливает ощущение, что ERD – не просто бренд одежды, а культурная платформа. Такие союзники позволяют укреплять свой авангардный статус и проникать в разные сегменты индустрии, не изменяя себе.
Дети-Wildberries тоже плачут
Популярность ERD среди артистов вроде Pharaoh, Kai Angel и 9mice формирует мощный подражательный эффект. Их юные поклонники стремятся копировать стиль кумиров, но при этом не располагают бюджетом на оригинальные вещи стоимостью в сотни и тысячи долларов. В результате среди их целевой аудитории – школьников формируется целый рынок дешевых реплик ERD, которые покупаются ради принадлежности к субкультуре и визуальному вайбу. Так элитарный бренд, созданный для узкого круга людей, вдруг становится массовым и начинает продаваться на Wildberries и Ozon за скромные две-три тысячи рублей. Но даже это не отбирает у ERD статус культурного феномена.