Если ранее главными ориентирами для молодежи были безупречный внешний вид и культ здорового тела, то сейчас на первый план выходит интеллект. В 2026 году в соцсетях набирает силу тренд на координально иное самовыражение.
Перемены особенно заметны в звездной среде. Дуа Липа запустила книжный подкаст. Кайя Гербер создала пространство для разговоров о литературе и личностном росте. А Эмма Чемберлен запустила подкаст с философскими размышлениями. Теперь ее аудитория не только следит за стилем, но и учится мыслить глубже.
В TikTok блогеры составляют списки must‑read, делятся лайфхаками для скорочтения, ведут читательские дневники и даже устраивают виртуальные книжные вечеринки. Популярные хештеги #BookTok и #ReadingChallenge собирают миллионы просмотров, а отрывки из книг нередко становятся основой для мемов и вирусных роликов.
Интересно, что и российские блогеры не оставались в стороне и наравне с западными звездами запускали свои интеллектуальные и «книжные» проекты. Например, шоу «Родная речь» Ивана Абрамова, где звездные участники должны рассуждать на заданные темы без повторений, запинок и «воды». Или еще один яркий представитель «умного» контента, проект Зои Яровицыной «Читатели» – необычная разновидность книжного клуба.
Что стоит за такой перестройкой контента? Возможно, это ответ на информационную перегрузку. В эпоху бесконечного скроллинга книги становятся оазисом концентрации и осмысленного досуга. Не исключено, что «интеллектуальный подход» – хороший способ выделиться в потоке однообразного контента.
Кстати, сегодня зумеры и правда уверенно делают уклон на саморазвитие. Ранее мы рассказали о 3 промтах, благодаря которым зумеры нашли свои сильные стороны.