На Эдинбургском международном кинофестивале одной из самых обсуждаемых тем стала неожиданная роль TikTok в продвижении кинотеатральных релизов. Представители платформы уверены, что искренность и вовлеченность блогеров способны заставить зрителей отложить телефоны и купить билет в кино. Но насколько реально это обещание – пока вопрос открытый.
На заключительной панели фестиваля ведущая TikTok UK Беатрис Мусточеа отметила, что платформа помогает превращать «киноманское увлечение» в настоящую карьеру. Вместе с ней на сцену вышли популярные создатели кино-контента – Мег Хьюз, Индиго Стаффорд и Джамило Мохамед, каждый из которых строит диалог с аудиторией через любовь к кино. Хьюз, например, уверена: люди идут в кино после ее рекомендаций. И делает она это не ради хайпа, а потому что по-настоящему верит в магию большого экрана, сообщает Variety.
По данным исследований, заказанных TikTok, у платформы есть и конкретные цифры: в США 73% пользователей, наткнувшихся на фильм в TikTok, смотрят трейлер, 42% ищут сеансы, а 36% покупают билеты. В Великобритании рекламные кампании через TikTok дали рост кассовых сборов на 23,5%. Правда, стоит отметить: речь в основном о платных промо, а не о независимом контенте блогеров вроде Хьюз.
Для создателей фильмов ключевым становится не охват, а подлинность. Хьюз призывает не гнаться за цифрами, а находить блогеров, чья аудитория действительно откликается на конкретный жанр или стиль фильма. В качестве примера она упомянула комика Еву Виктор, которая использовала TikTok как платформу для построения авторского голоса, и режиссера Райана Куглера, собравшего миллионы просмотров объяснениями своего подхода к кадрированию.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что ценность TikTok не только в вирусности, а в доверительном общении. Джамило Мохамед уверена – именно постоянный диалог, а не случайный хайп, формирует настоящую фан-базу. Индиго Стаффорд добавил, что зрителям нужен контекст, чтобы глубже понять фильм и захотеть его посмотреть.
К слову, Tiktok распространяет еще и познавательно-развлекательный контент. Летний сезон вдохновляет Интернет-пользователей на создание новых трендов. Теперь девушки создают временные татуировки с помощью песка и морской воды. Подробности читай здесь.