Какие косметические средства сейчас в тренде? Как находить модные бьюти-новинки, на что обращать внимание и почему не стоит экономить на своей красоте? Рассказывает Катерина Иванова, эксперт в области красоты, основатель мультибрендового бьюти-бутика @ivy_beauty_store.
О бьюти-трендах
Патчи – самый модный продукт 2020 года
Кремы, масла и сыворотки существуют уже давно, а, скажем, патчи под глаза – относительно новое и модное явление. Их появлением мы обязаны Южной Корее. Они были придуманы для экспресс-ухода, чтобы быстро привести себя в порядок. Их удобно использовать и дома, и в путешествиях. Не зря их сегодня так все любят. Кстати, если нанести сыворотку под патчи, то эффект будет намного лучше.
Что касается самих средств, то могу выделить лифтинг-патчи для контура глаз Elemis Pro-Collagen Hydra-Gel Eye Mask. Их можно положить на пять минут в морозилку (холод усиливает эффект) и после уже приклеить. Они разглаживают морщины, увлажняют, отлично справляются с темными кругами под глазами. Очень крутые патчи с микроиглами от Blom (под глаза и на лоб) – они мгновенно разглаживают и увлажняют кожу. Также хороши Glow – тканевые патчи для области вокруг глаз от корейского бренда Erborian. Сейчас это одни из самых эффективных средств на рынке, и, конечно, они есть у нас в ivybeauty.ru
Самый популярный бьюти-бренд среди звезд
У американского бренда James Read есть линейка крутых автозагаров, которыми постоянно пользуются Рита Ора, Леди Гага, Оливия Колман, Лара Стоун, Роузи Хантингтон-Уайтли. Хотя это скорее качественный полноценный уход за кожей с дополнительной опцией загара. Кстати, в моем онлайн-бутике есть практически все продукты этой марки: скрабы, масла, спреи, кремы и даже рукавичка для нанесения.
Косметика с эффектом загара от James Read особенно нужна в тех случаях, когда надо срочно стать «шоколадкой», и с этими средствами ты можешь получить естественный бронзовый оттенок «в два клика». Например, бестселлер – ночная маска Sleep Mask Tan – отлично тонирует кожу, пока ты спишь.
Фишка продуктов James Read – их можно наслаивать для получения более темного оттенка. Эффект держится несколько дней. В составе средств питательные и укрепляющие ингредиенты; что важно – нежная текстура не пачкает белье. Лично для меня это идеальная находка, так как мой тип кожи не загорает, а сразу краснеет.
Как находить модные бьюти-продукты?
Главные тренды задают сегодня в Корее, Америке и Швейцарии. Неудивительно, что сейчас они признаны лидерами в косметической отрасли. Именно в этих странах выпускают высокотехнологичные бьюти-продукты. Так что можно смело выбирать их средства.
Впрочем, если бренд тебе неизвестен и о нем пока нет отзывов, то при покупке стоит обращать внимание на качество самой упаковки, так как действительно хорошая косметика, как правило, идеальная и внутри, и снаружи.
В плане ассортимента лучше отдать предпочтение проверенным и зарекомендовавшим себя маркам, которые не вчера появились на рынке. Сейчас выходит много «пустышек», и существуют разные маркетинговые уловки, лишь бы ты купила очередную баночку с кремом. Плюс не всегда то, что рекламируют любимые блогеры или звезды, может подойти именно тебе. Важно уточнять противопоказания и подбирать все по своему типу кожи.
О выборе косметики
Сколько стоит красота?
Не надо думать, что если крем стоит 70 тысяч рублей, то он решит все проблемы. Отталкиваться нужно не от стоимости продукта, а от тех бьюти-проблем, которые у тебя есть. Кроме того, учитывай возраст, образ жизни (привычки) и, конечно, ориентируйся на свой тип кожи и волос.
Часто при домашней диагностике многие допускают грубые ошибки и считают свою кожу сухой, в то время как она может быть, например, комбинированной, но при этом в данный период просто обезвоженной. Не нужно бояться специалистов, стоит обращаться к косметологам и, возможно, даже дерматологам (если есть очевидные проблемы с кожей). Важно читать отзывы, внимательно прислушиваться к своим ощущениям и трезво оценивать результаты.
В то же время экономить на себе, своей красоте, домашнем уходе не стоит. Не стоит жадничать во благо своей красоты. Так, например, качественный и эффективный ночной крем в среднем стоит примерно 5000–9000 рублей. Продукты, стоимость которых значительно ниже, вызывают большие сомнения, и лично у меня есть подозрения, что они будут намного уступать по эффективности.
Как понять, что продукт тебе не подходит?
Если пробуешь новый продукт и понимаешь, что кожа остается в том же состоянии, как и до, то, вероятно, продукт не подходит. Но! Важно обращать внимание и на внешние факторы, такие как сухость воздуха в помещении, недосып, недостаточное питье, стрессы. Может показаться, что это все «общие слова», но поверь, разница огромная. Ну и конечно же, если появились краснота, сыпь, нужно экстренно прекратить пользоваться таким продуктом.
Какие основные бьюти-продукты должны быть у каждой девушки?
Должна быть хорошая база: крем, сыворотка, крем для зоны декольте и шеи (про эти области многие, как правило, забывают, а зря) и крем для кожи вокруг глаз. К этому набору уже можно что-то добавлять и экспериментировать: те же патчи, масла и маски. Кстати, я очень люблю по утрам растирать масло (обожаю лифтинг-масло для лица Elemis Pro-Definition Facial Oil) и делать массаж лица с помощью гуаша или пальцами по специальной технике. В своем Instagram @katerina__ivy я показываю, как это делать, и рассказываю об эффективных бьюти-продуктах.
Еще один важный момент: все бьюти-средства нужно менять примерно два раза в год. Кожа привыкает, эффект уже не тот, средство перестает действовать на полную мощь, да и в зависимости от сезона нам нужно всегда разное. Любимый бренд можно оставить, а новое средство выбрать из другой линейки.
О бизнесе
Во время пандемии, когда многие закрывали бизнес, мы, наоборот, открыли новый проект. И подтолкнула меня к этому очевидная причина. Где-то к середине марта, практически в самый пик эпидемии, у многих начались проблемы с кожей, волосами, и особенно острой была нехватка профессионального ухода. Но салоны были закрыты, и с этим ничего нельзя было сделать. К тому же весной, в межсезонье, всегда авитаминоз.
Тут я поняла, что пришло время и проект хочет, чтобы я его сделала! Так я запустила интернет-бутик.
Как возникло название Ivy beauty?
Шесть лет назад мы с супругом путешествовали по Америке, и у нас часто возникали сложности с бронью отелей на фамилию Иванова. После очередного отказа я сократила фамилию на американский лад и стала Katerina Ivy. С тех пор проблем с бронированием не было.
Вот так Ivy стало для меня фирменным псевдонимом и возникла идея сделать когда-нибудь проект с таким крутым нэймингом.
В марте 2020 года, когда я занималась подготовкой к запуску онлайн-магазина, у меня не было проблем с ассортиментом (выбирала только лучшие и самые эффективные средства из линеек любимых брендов), а вот с названием – другое дело. Я очень долго думала, какое имя выбрать. Ни один из вариантов мне не нравился. Где-то в глубине души я понимала, что «Айви» – то что надо. Слово Ivy ассоциируется со мной, плавно звучит, а с английского переводится как «плющ» – красивое и вечнозеленое растение. Кстати, именно плющ у древних народов был символом бессмертия и до сих пор в народной медицине используется как лекарственное растение.
Вот так появился онлайн-бутик для красивых женщин «Айви бьюти» @ivy_beauty_store. Это далеко не первый, но один из любимых моих проектов! Ведь именно в нем я полностью реализовываюсь, даю волю своему природному женскому началу.
Кстати, после запуска мои друзья говорили, что есть похожее название, а именно Ivy Park у Бейонсе. Так называется бренд ее спортивной одежды. Но я, честно говоря, даже и подумать не могла о таком сходстве.
Чем @ivy_beauty_store отличается от всех остальных?
Мне хотелось и удалось сделать в первую очередь удобный, качественный сервис, в том числе и для меня самой (так как я тот еще онлайн-шопер). Можно сказать, что в @ivy_beauty_store «выжимка» лучших средств моих любимых брендов и только оригинальная бьюти-продукция. Еще один плюс – оплата сразу на сайте, а также удобная навигация, хорошая и быстрая доставка. Последний пункт особенно важен. Ведь у девочек как обычно бывает – ой, закончился крем, а он мне нужен уже завтра! Поэтому я решила сделать самую крутую доставку: сразу на следующий день (по центральному региону России) всего за 250 рублей и по всему СНГ и России бесплатную при заказе от 6500 рублей.