Коллекция, которую обсуждали еще до ее запуска, сомневались, восхищались и комментировали в кулуарах, – коллаборация модных брендов EKONIKA и YULIAWAVE.
В этот вечер гости собрались на территории центра дизайна Artplay. Огромное выставочное пространство, большее похожее на ангар, было погружено во тьму, и только проекции, на которых были изображены песчаные дюны, украшали голые стены и освещали помещение. Атмосфера царила таинственная. Монотонной, почти медитативной музыке вторил приглушенный гул голосов собравшихся. Дресс-код – ковбои, кожа, деним, total black – был соблюден безукоризненно и с таким трепетным вниманием к деталям и стайлингу, что гостей можно было принять за моделей, готовых к выходу на подиум.
Сегодня здесь без преувеличения собрались все, кто имеет отношение к моде: наши главные героини стрит-стайла на мировых показах Наталья Османн (уже активно выходящая в свет после рождения второго ребенка), Ксения Шипилова, Дарья Клюкина, все бывшие и нынешние редакторы отечественного глянца, байеры, стилисты, дизайнеры, деятели индустрии от контент-директора соцсетей ЦУМа и ДЛТ Алеши Славко до fashion-журналиста Анастасии Полетаевой (в эффектном золотом плаще). Все ждали презентации одной из самых ярких коллабораций сезона. Этот ажиотаж вполне объясним.
Крупные российские игроки сегмента массмаркет, продающие товары миллионными партиями по всей стране, крайне редко позволяют себе такую «вольность», как сотрудничество с нишевыми брендами. Конечно, ведь коллекции, выпущенные совместно с поп-звездами или раскрученными блогерами, дают гораздо больше гарантий. И только те, кто помнит «охоту» за вещами из коллабораций H&M с люксовыми брендами, знают, насколько ценны такие эксклюзивные дропы.
Шоу, которое зрители увидели в этот вечер, получилось таким же смелым, как и сама коллаборация. Восемь героинь, объединенных лозунгом «No risk. No story», «дефилировали» по экранному подиуму в виде анимированных аватаров (кстати, все девушки в реальности присутствовали в зрительном зале и сошлись во мнении, что смотреть на свое цифровое воплощение – максимально необычный опыт).
Параллельно с действием на проекторах по залу ходили модели в темных костюмах, скрывающих даже лица, как некий фантом человека, его тень. Все внимание было направлено исключительно на аксессуары: замшевые казаки, кожаные перчатки, сумки и широкие ремни. Над головами парили дроны, фиксирующие происходящее в режиме онлайн. Футуристично, технологично, экстраординарно. Ощущение, что мы оказались в будущем, которое на самом деле наступило уже сейчас.
Гости мероприятия: Наталья и Мурад Османн, Ксения Шипилова, Дарья Клюкина, Ксения Соловьева, Катя Мухина, Нино Нинидзе, Елена Крыгина, Мария Червоткина, Валерия Дергилева, Дарья Золотухина, Алиса Боха, Алеша Славко, Лина Дембикова, Елена Кулецкая, Анастасия Полетаева и многие другие.
