Борьба между поколениями идет целую вечность. Зумеры удивляются шуткам миллениалов про печенье, а миллениалы пытаются понять, почему Gen Z увольняется посреди рабочего дня. Да, разногласий много. Разные взгляды на мир, тренды и даже бьюти-индустрию. Мы уже разбирались, чем отличаются макияж и маникюр поколений, а сегодня узнаем об уходе за кожей.
Money, money, money
Как бы цинично не звучало, но многое зависит от денег. Миллениалы выросли во времена кризисов, экономических войн и поголовной бедности, поэтому они часто живут по принципу: «копейка рубль бережет». Это касается и покупки косметики. Согласно исследованию Olay, поколение Y стремится к простому уходу, поэтому их рутина часто состоит всего из нескольких этапов: очищение, увлажнение, защита. Кстати, именно «бережливость» миллениалов стала причиной тренда на «скинимализм».
У зумеров же все наоборот. Поколение, выросшее в эпоху доступной информации, легко тратит деньги и соблюдает многоступенчатый уход.
Мини vs макси
Миллениалы продолжают придерживаться уже проверенных составов, поэтому покупают большие объемы косметики, которые можно использовать долгое время.
Зумеры же хотят постоянных экспериментов, так что среди Gen Z все популярнее становятся тревел-форматы. Согласно отчету Circana за 2025 год, рынок мини-косметики в США вырос на 13%. А основная часть покупателей бьюти-боксов – это новое поколение, которое хочет протестировать как можно больше продуктов.
Рекомендовано соцсетями
Согласно исследованиям, 63% зумеров прежде чем совершить покупку, находят о ней информацию в Интернете. Поколение часто ссылается на мнение инфлюенсеров. Gen Z становится частью бьюти-сообщества, доверяя комментариям о продуктах.
Миллениалы же привыкли доверять собственному опыту, а также выбирать продукты на основе научной эффективности.
Результат или наслаждение
Миллениалы совмещают работу, личную жизнь и пытаются успеть все и всегда, поэтому их бьюти-рутина одновременно эффективная и простая. Поколение старается использовать продукты, которые дают четкий эффект. Например, сыворотки с витамином С или ретинол.
Зумеры же хотят насладиться уходом. Именно поэтому сегодня все чаще в бьюти-сторах появляются необычные текстуры. Например, желе-румяна, «пушистые» гели для душа или маски-слаймы. А также все популярнее среди поколения становится нейрокосметика, которая влияет на эмоции, продуктивность, сон, повышает настроение или расслабляет.
Ради себя и природы
Несмотря на все разногласия, экология объединяет поколения. Согласно американской статистике рыночных данных, более 52% зумеров ищут натуральную косметику, а 41% смотрят, чтобы в продуктах не было токсичных компонентов. То же самое делают и миллениалы.
Дело в том, что оба поколения известно своим осознанным образом жизни – этот принцип распространяется и на уход. Именно поэтому за последние годы clean beauty стал одним из ведущих направлений рынка.
* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ