Кажется, в последнее время большинство модных инсайтов мы узнаем не из личных соцсетей брендов, а из аккаунтов их сотрудников, будь то дизайнеры, продакт-менеджеры, стилисты и все остальные, к ним причастные. Более того, сегодня звезды – не сами модные Дома, а креативные директора, которые в них работают, вроде Джонатана Андерсона, Матье Блази или Питера Мюлье.
Почему так? Потому что мы попросту устали от вылизанного коммерческого контента. Официальные аккаунты брендов давно превратились в тщательно выстроенные витрины, где каждый кадр проходит десятки согласований. Аудитория же все чаще ищет не идеальную картинку, а ощущение реальной жизни – бэкстейдж, рабочие процессы, а иногда и просто селфи дизайнеров, стоящих за коллекциями.
Логичным продолжением этого тренда стали так называемые finsta (сокращение от fake Instagram*) – вторые аккаунты, где бренды и знаменитости показывают менее глянцевую сторону своей жизни, не переживая о том, насколько идеально выглядит лента. Среди тех, кто уже обзавелся такими профилями, – Balenciaga, Charli XCX, Рэйчел Сеннотт, Эддисон Рэй и другие.
И так уж вышло, что инфлюенсер и автор телеграм-канала «Утя» Алексей Гребенщиков, aka Леша Дома, также следит за подобными аккаунтами, но его вектор смещен в сторону личных соцсетей дизайнеров, работающих в крупных модных Домах.
Соответственно, было решено раскрыть список таких талантов, за которыми наблюдает Леша, и поделиться аккаунтами дизайнеров, которые первыми выкладывают к себе весь модный бэкстейдж. Передаем слово!
Алексей Гребенщиков
В поп-культурном фэшн-пространстве одним из первых личный аккаунт в полноценный бренд превратил Симон Порт Жакмюс. После него это стало трендом, а спустя почти десять лет мы снова возвращаемся к эпохе «бэкстейджа» и «реал-лайф» контента. Сегодня на первый план выходят не только кампейны модных Домов, но и закулисье показов, сторис команды бренда и повседневная жизнь людей, которые своими руками создают моду.
Собрал нишевые аккаунты для вдохновения, за которыми сам слежу уже не первый год.
Edouard de Weissenbruch (@edouarddeweissenbruch)
Дизайнер мужской линии Celine и, на мой взгляд, один из главных hidden-трендсеттеров прямо сейчас.
То, как он носит вещи сам и что делает для Celine, – просто вау. Эдуар почти каждый день делится бэкстейджем со съемок, работой и своей жизнью. Его аккаунт один из немногих, за которым действительно интересно следить не только во время Недель моды.
Bastien Borde (@bastien_borde)
В прошлом дизайнер обуви Balenciaga (все те самые длинные остроносые пары – его рук дело), а сейчас вслед за Демной перешел в Gucci.
Очень нишевый аккаунт. Надо внимательно следить за редкими сторис, которые обычно появляются во время Недель моды.
Corrado De Biase (@corrado777)
Дизайнер обуви Saint Laurent, которого недавно активно форсили телеграм-каналы. После последнего шоу, где вирусными стали прозрачные туфли, на него буквально за несколько дней подписались тысячи человек. Именно он первым показал эту обувь во всех деталях у себя в сторис.
Giacomo Pavia (@giacomopavia)
Еще один дизайнер Gucci, который работал в бренде еще до прихода Демны. Живет в Милане и регулярно делится «секретными» кадрами.
Ya (@salmayassalama)
Дизайнер верхней одежды Celine. После дебюта Майкла Райдера внимание к бренду приковано еще сильнее. Вперемешку с селфи из офиса он делится закадровой жизнью бренда и процессом создания культовых айтемов.
Gabriele Semeraro (@gabesemeraro)
Ранее работал дизайнером в Versace и Givenchy, а сейчас перешел в Bottega Veneta. Люблю его аккаунт за баланс между работой и обычной жизнью. А еще в его сторис часто мелькает фотограф Паша Харатьян.
@currentceline
Судя по всему, фан-аккаунт Майкла Райдера и новой эпохи Celine. Просто интересно наблюдать и собирать все hot pieces в одном месте.
Endrit Nurcaj (@endr)
Продакт-менеджер из Швейцарии. Классно стилизует образы, не боится цвета и пишет интересные тексты в Substack.
Не мог не включить его в сюда. Одна только его любовь к Craig Green (британский дизайнер – Прим. ред.) чего стоит, а подборка брендов, которыми он делится, – вообще отдельное удовольствие.
*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.