По одной из версий, Мейбел (сестра основателя бренда Maybelline) смешала угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить ресницы. Увидев это, брат Томас создал новый продукт – тушь, которая после стала частью бьюти-рутины миллиона женщин.
Но зумеры решили изменить правила игры, которых мы долгое время придерживались, и перестали считать тушь королевой макияжа. На это сильно повлияла эстетика clean girl: сияющая кожа, минимальный макияж, естественные брови и ресницы. Идея «чем проще, тем лучше» прочно закрепилась в бьюти-индустрии и продолжает набирать обороты.
Блогеры и инфлюенсеры вовсю показывают образы без туши, но с яркой помадой. Хейли Бибер, Камила Кабельо, Эльза Хоск и другие селебрити делают акцент не на глазах, а на сияющей коже, румянце и губах. Еще одна причина отказа – высокая мода. Визажисты говорят, что натуральные ресницы придают взгляду смелости, элегантности, будто ты сошла с подиума.
По мнению зумеров, отказ от туши позволяет экономить время. Быстрые бьюти-процедуры стали более востребованными, чем сложные и трудоемкие.