В русскоязычном сегменте TikTok и других социальных сетей стремительно набирает популярность новый интернет-феномен под названием «Зазеркалье». Этот проект за короткое время обзавелся собственным лором (историей вселенной), сотнями уникальных персонажей и преданным комьюнити, которое активно развивает вселенную наравне с ее создателем.
Изначально мир «Зазеркалья» начал формироваться вокруг TikTok-аккаунта @zazer_kalye. Автор проекта, вдохновляясь западными каналами, самостоятельно создает персонажей, придумывает сюжеты и пишет музыку. Визуально вселенная представляет собой серию коротких роликов о сюрреалистичных существах, сгенерированных с помощью нейросетей. Среди самых запоминающихся обитателей этого мира – Летописный Артем, Пацаноид, Бобыль, Мадам Плюсна, Мальчик-педаль, Казимир.
Ключевая особенность феномена заключается в коллективном сторителлинге. Аудитория не просто потребляет готовый контент, а активно участвует в его создании. Ярким примером стала вирусная сюжетная арка «Пацаноид пропал». В ее рамках пользователи совместно придумывали абсурдные квесты по поиску персонажа.
К слову, эксперты и сами пользователи часто сравнивают «Зазеркалье» с феноменом Backrooms («Закулисье реальности»). Однако российский вариант делает ставку на ироничный абсурд и ностальгию, а не на хоррор.
Напомним, лента «Закулисье реальности» стала хитом 2026 года, сделав ее юного создателя самым востребованным независимым автором Голливуда. Кейн Парсонс прославился благодаря YouTube. Он адаптировал интернет-легенду про место, где человек случайно оказывается в бесконечных желтых комнатах, в серию роликов. Видео стали вирусными, а затем история получила полнометражную адаптацию.