В 2026 году наступает новая эра – эра интеллектуальных инфлюенсеров, которые вытесняют UGC-креаторов. С ними появились и близкие к ним тренды – poet-core, frugal chic и, конечно, тренд на любовь к чтению и книжные клубы.
У интеллектуальных инфлюенсеров есть и свои столпы, например, Миа Макграт, которая придумала термин frugal chic. У себя в блоге она рассказывает о финансовой грамотности, как выйти на пенсию к сорока годам и как экономить, как минимум, на одежде.
Собрали для тебя всю информацию о том, кто такие интеллектуальные инфлюенсеры и почему они – замена UGC-креаторов.
UGC-креаторы – пока
Первоначальная причина роста популярности интеллектуальных инфлюенсеров довольно проста – общество устало от однообразного развлекательного контента, который отнимает у него уйму времени. Те, кто раньше вдохновлялся роликами get ready with me или «чистыми» девочками, повзрослели. У них появились проблемы, которые ugc-креаторы или все те же «чистые» девочки никак не помогут им решить. Соответственно, было решено извлекать пользу абсолютно из всего, даже из соцсетей.
Все должны чувствовать твою страсть
Однако стать интеллектуальным инфлюенсером не так уж и просто. Тебе нужно быть экспертом в своей области или в смежных, так что информация из ChatGPT не поможет. Аудитория должна видеть твою страсть и любовь к своему делу. И, конечно, не забываем про личный бренд, который также необходимо развивать, ведь подписчикам нужны примеры из твоей личной жизни и твой опыт, при этом без сложной профессиональной лексики и жаргона.
Контент теперь полезнее
С эрой интеллектуальных инфлюенсеров меняются и форматы видео-постинга. С быстрого, некачественного и конвейерного контента переходят к более качественным, информационным и длинным роликам. Сама аудитория готова к этому: они хотят видеть меньше однообразных роликов, где инфлюенсер просто показывает свою одежду, и больше видео в стиле Мии Макграт, которая одновременно рассказывает о том, как экономить на одежде с помощью тренда на frugal chic.
Работа – тоже тренд
Вместе с интеллектуальными инфлюенсерами популярность обрели и блогеры, рассказывающие о своей корпоративной рутине. Они делятся тем, как просыпаются рано утром, собираются в офис, заходят в любимую кофейню за кофе и показывают, как работают за ноутбуком. Да, именно такие инфлюенсеры особенно интересны прямо сейчас, и обсессия на них перекликается с трендом на интеллектуальных инфлюенсеров. Так их работа становится их контентом, а их офис – своего рода ультрамодной недавно открывшейся кофейней.
«Модность» превыше всего
Несмотря на всю полезность интеллектуальных инфлюенсеров, стоит признать, что подобных блогов, направленных на решение каких-либо проблем, было много и до этого тренда. Однако у них есть одно отличие от интеллектуальных инфлюенсеров – они не модные. Вторые не забывают о том, что им необходимо «продавать» не только свою рутину, идеи и вайб, но и свою «модность» и стиль. Именно поэтому с интеллектуальными инфлюенсерами не все так просто. Взять все ту же Мию Макграт. Вряд ли бы она была так интересна аудитории, если бы не была it-girl и супер модной девчонкой, на которую хочется быть похожей.
*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.