Я – главный экспонат? Эксперт по этикету Наталья Карпова о том, уместно ли наряжаться в музеи и снимать контент без разрешения
Вчера главной темой для обсуждения в Telegram стал Эрмитаж. И нет, дело вовсе не в новой выставке или пропаже знаменитого экспоната, а в гостях. Точнее, в одной из них. Рассказываем, в чем суть скандала. В Сети завирусилось видео, в котором девушка рассказывает, что их с подругой не пустили в Эрмитаж, потому что они были «слишком красиво одеты». Сотрудница музея сделала вывод, что девушки планируют провести коммерческую съемку и в разговоре уточнила, что это должно оплачиваться отдельно. А на слова блогеров, что они пришли без фотокамер, ответила, что современные телефоны позволяют любую съемку.
Из-за этого пользователи Сети разделились на два лагеря: первые встали на сторону девушек и отметили, что в музее действительно фотографируются все, а вот вторые поддержали сотрудницу Эрмитажа и остались верны мнению, что блогер действительно хотела сделать бесплатный контент в стенах главной достопримечательности культурной столицы. Кстати, самые внимательные подписчики все же заметили отметки брендов, косвенно доказывающие сотрудничество на коммерческой или бартерной основе.
Чтобы разобраться в ситуации, мы решили обратиться к эксперту по светскому этикету Наталье Карповой, и узнать, кто прав, а кто виноват. Передаем ей слово.
Наталья Карпова
Недавний скандал с инфлюенсером, которую попросили оплатить фотосессию в Эрмитаже, всколыхнул соцсети и поднял важные вопросы о музейном этикете в эпоху социальных медиа. Этот случай особенно близок мне, так как я сама являюсь ценителем эстетики имперской России и давно работаю с этой стилистикой в своем блоге.
Более того, как специалист в области этикета, я часто бываю в музеях – как в личных целях, так и в рамках различных сотрудничеств, в том числе, с Эрмитажем. В Москве одним из моих любимых мест является усадьба Кусково, куда я прихожу насладиться атмосферой и сделать фотографии, всегда оплачивая при этом установленный прайс на фотосъемку в интерьерах. На фоне растущего интереса к «русскому олдмани» – эстетике имперской России – музеи и исторические интерьеры стали излюбленной локацией для создания контента. И я, как эксперт по этикету, полностью поддерживаю стремление блогеров знакомить свою аудиторию с прекрасным. Однако «красивая картинка» не должна идти вразрез с правилами приличия и уважением к культурному наследию.
В этикете нет строгих правил, запрещающих посещать музеи в нарядной одежде, но, важно помнить о контексте. Музей – это не бал и не подиум. Главное – опрятность и уважение к месту. Ваш образ не должен отвлекать других посетителей или затмевать собой экспонаты.
Профессиональная съемка, особенно коммерческая, должна быть согласована с администрацией и оплачена согласно прайсу. Музеи – не бесплатные фотостудии. Средства, полученные от фотосессий, идут на реставрацию, сохранение экспонатов и организацию выставок. Когда инфлюенсеры проводят съемки бесплатно, они лишают музей заслуженного дохода, используя его ресурсы в личных коммерческих целях. Это общепринятая практика во многих европейских музеях.
Например, в Лувре (Париж) и галерее Уффици (Флоренция) платные фотосессии – норма, и цены зависят от масштаба съемки. Аналогичная ситуация и в миланском театре Ла Скала, где фото и видеосъемка строго регламентированы и платные.
Несогласованные фотосессии часто сопровождаются использованием профессионального оборудования, в частности, вспышек (что может повредить экспонаты), громкими разговорами и позированием. А это причиняет неудобство другим посетителям. Инфлюенсеры, стремясь создать эффектный кадр, забывают, что музей – общественное пространство.
Итак, все чаще музеи, театры и другие культурные площадки становятся фоном для фотосессий инфлюенсеров. И хотя я, как эксперт по этикету, рада видеть блогеров в таких местах, меня беспокоит один важный вопрос: где же культурная составляющая их контента? Зачем идти в музей, если единственная цель – сделать красивое фото для рекламы бренда?
Давайте разберемся. Инфлюенсер – это агент влияния. Его аудитория доверяет его мнению, следует его рекомендациям. И когда блогер публикует фото из музея, он должен не только показать себя на фоне красивых интерьеров, но и рассказать о самом месте, его истории, экспонатах, особенностях. В этом и заключается миссия агента влияния – нести культуру в массы, образовывать и вдохновлять.
Если же инфлюенсер игнорирует культурную составляющую, сосредоточившись исключительно на собственном образе и рекламе бренда, возникает вопрос: зачем он вообще пришел в музей? Если цель – получить личную выгоду, используя музей как бесплатную фотостудию, то это не просто неэтично, но и граничит с обманом. Ведь, покупая входной билет, человек получает доступ к культурным ценностям, а не право на коммерческую съемку.
Представьте, что вы пришли в ресторан, заказали бокал вина, а затем начали разворачивать свою торговую точку, используя столик и атмосферу заведения для собственной прибыли. Абсурдно, не правда ли? С музеями та же история.
Эпатажные наряды и бесплатные фотосессии инфлюенсеров в музеях – это не проявление любви к искусству, а эгоизм. Лично я призываю коллег быть более ответственными и осознанными. Посещая культурные места, делитесь с аудиторией не только красивыми фотографиями, но и знаниями, впечатлениями, историями. Рассказывайте о музеях, театрах, выставках – вдохновляйте людей на открытия и познавайте новое сами. Только так можно сохранить истинную ценность культуры и искусства.
