Дорого в кризис: как собрать образ на миллион из масс-маркета

Ощущение дорогой одежды создают не логотип и не цена, а ткань, посадка, детали и то, насколько вещь вообще подходит человеку. Все это достижимо в бюджетном сегменте, если знать, на что смотреть.

Вместе со стилистом и фэшн-инфлюенсером Алиной Ковалевой разбираемся, как собрать гардероб, который выглядит дороже своей стоимости.

Алина Ковалева

Начинать нужно не с магазина

Самая частая ошибка при ограниченном бюджете – идти в магазин без понимания, что именно ищешь. Вещи покупаются по отдельности, а гардероб не складывается, потому что все они из разных историй. Поэтому первый шаг происходит не в примерочной, а в голове: нужно определить собственную эстетику и образ жизни. Это сразу отсеивает половину ассортимента еще до примерки и помогает не переплачивать за вещи, которые хороши на вешалке, но не вписываются в реальный распорядок дня.

Начать нужно с ваших ощущений. Что вам ближе: базовый крой и классика или же более сексуальные вещи по фигуре? А может, одежда с иронией или яркими акцентами?

Когда вы определитесь со своей эстетикой, это сузит круг поиска, и вы сразу же увидите свои вещи на вешалке. Если у вас немного публичных выходов, то, скорее всего, ваш гардероб должен быть максимально удобным, а не просто красивым. Комфорт должен быть на первом месте.

Как отличить качественную вещь прямо в магазине

Цену выдает не крой, а поверхность и то, как вещь ведет себя в руках. Блестящая синтетика, которая держит складки и не драпируется, читается как дешевая с нескольких метров, и никакая стилизация этого не исправит. Смотреть стоит сразу на три вещи: состав, плотность и швы. Тонкое пальто выглядит как халат, а неровная строчка выдает вещь быстрее, чем бирка. Хорошие ткани в масс-маркете есть почти всегда – просто обычно не на первой линии, а чуть глубже в зале.

Главный критерий для меня – это первое прикосновение. Когда берешь вещь в руки, сразу чувствуешь, «живая» она или хлипкая.

Настоящее качество выдают детали: ровные строчки, которые идеально стыкуются, и полное отсутствие торчащих ниток. А еще я всегда смотрю на состав и избегаю чистого полиэстера или акрила. Если в ткани есть хотя бы 20% натуральных волокон – мягкий хлопок, теплая шерсть или кашемир, – вещь автоматически начинает выглядеть дороже и благороднее.

Что действительно стоит покупать в масс-маркете

Привычное деление «базу берем в бюджетном сегменте, все остальное – нет» уже не такое однозначное: некоторые категории заметно подтянулись, а некоторые, наоборот, просели. Отдельный совет – не ограничиваться женским отделом: мужская линейка часто сделана плотнее и структурнее, и особенно это заметно в жакетах.

Сейчас качественные футболки сложнее найти в масс-маркете, чем раньше: плотный хлопок стал появляться только в премиум-линейках. А вот вещи из льна или денима я бы легко приобрела в бюджетном варианте.

Так же в масс-маркете хороши куртки рабочего из хлопка, тренчи и стеганые куртки. Пиджаки иногда лучше смотреть в мужских отделах, там они качественнее и структурнее. Еще я бы легко приобрела вечерний топ в пайетках, чтобы «поблистать» на вечеринке.

Детали, которые все портят

Дешевую вещь чаще всего выдают мелочи, и это самая обнадеживающая часть истории: большинство из них исправляется за десять минут и почти без денег. Пуговицы под металл, слишком блестящая фурнитура, торчащие бирки, тканевый пояс в комплекте с платьем – все это легко заменить. Чем меньше на вещи декоративных элементов, тем дороже она выглядит, так что доработка почти всегда сводится не к добавлению, а к удалению лишнего.

Я сразу смотрю на пуговицы. Слишком блестящие, пластик под металл или под дерево – лучше старую отпороть и заменить на хороший вариант.

Я в целом не люблю слишком много деталей на изделиях. У клиентов я сразу убираю встроенные тканевые пояса в платьях или брюках, заменяю их на кожаные. Это сразу меняет общий вид.

Во что вложиться этой осенью

При ограниченном бюджете логичнее потратить большую часть на несколько вещей, которые «вытягивают» весь гардероб, а остальное добрать в масс-маркете. Обычно это верхняя одежда, обувь и сумка – то, что видно первым и носится каждый день. Их объединяет одно: така вещь не привязана к сезону и не устаревает вместе с трендом.

Пальто – минимум 70% шерсти. В этом сезоне будут актуальны пальто О-силуэта или пальто с воротником-стойкой, но можно выбрать и классику. Кожаные сапоги без лишних элементов или ботильоны на невысоком каблуке. Свитер из кашемира с V-образным или круглым вырезом. Шарф из кашемира, который можно использовать как пончо или накидку. Брендовые очки актуальной формы нашла бы на ресейле.

Ну и, конечно же, сумка. Я бы выбрала замшевый шопер. Мягкая, глубокая фактура благородной замши мгновенно удорожает аутфит. Отсутствие логотипов и эстетика «для тех, кто понимает» – лучший маркер элегантности.