Эта тема будет вечной: 5 научных фактов действительно ли секс продает
Действительно ли секс продает? Эта тема остается популярной в научном сообществе, а бренды продолжают активно использовать сексуализированные образы героев в рекламных кампаниях и моделей на подиумах. Однако если реклама свечи с запахом воды из ванны, которую принимал Джейкоб Эллорди в фильме «Солтберн», воспринимается позитивно или даже с юмором, то мыло с водой из ванны, где купалась Сидни Суини, обществом чаще оценивается как эксплуатация женского тела и неуместная сексуализация.
Похожая ситуация наблюдается и в модной индустрии. Платье Mugler, удерживающееся на пирсинге сосков модели, называют искусством, тогда как комбинезон Jean Paul Gaultier, имитирующий обнаженное мужское тело, считают вульгарным и неуместным. Мы подготовили 5 фактов о сексуализированной и провокационной рекламе, чтобы разобраться, почему у одних брендов «секс продает», а других из-за него «отменяют».
Мужчину – можно, женщину – нельзя
Общество реагирует на сексуализацию мужчин мягче, чем на сексуализацию женщин. Женская сексуальность в рекламе чаще вызывает негативные эмоции и критику. Мужская сексуализация воспринимается менее остро и не провоцирует скандалов. Бренды учитывают это при планировании кампаний, чтобы не навредить своему имиджу. Так гендерный аспект влияет одновременно на провал и эффективность сексуализированной рекламы.
Запоминание бренда
Сексуализированная реклама усиливает запоминание самой сцены или образа. При этом ухудшается память о самом бренде и названии продукта. Внимание концентрируется на сексуальном стимуле, а не на бренде, поэтому зритель может помнить рекламу, но не ассоциировать ее с продуктом. Это создает риск для брендов, особенно для новых или малоизвестных, которые хотят усилить узнаваемость.
Усиление импульсивных решений
Сексуальные стимулы повышают дофаминовое возбуждение и снижают когнитивный контроль, что усиливает импульсивное поведение. Особенно это заметно у мужчин и аудитории с низким самоконтролем. Вследствие этого увеличивается вероятность эмоциональной или импульсивной покупки. Такой эффект особенно эффективен в фэшн-индустрии, где решения часто эмоциональны. Однако при неправильной подаче он может вызвать отторжение у рациональной аудитории.
Эстетизация сексуальности
Грубая или слишком откровенная сексуализация вызывает отторжение и снижает положительное восприятие бренда или продукта. Эстетизированная сексуализация воспринимается мягче и вызывает меньше негативных эмоций. Она также лучше воспринимается женщинами и создает ощущение искусства. Эстетизация, например, у Tom Ford, Dolce&Gabbana или Mugler позволяет сохранять эмоциональную силу сексуальных образов, минимизируя риски.
Информационная перегрузка
В условиях информационного перенасыщения, например, в социальных сетях при постоянном скроллинге, сексуализированные образы помогают рекламе выделиться среди множества других роликов или фото. Такие образы привлекают внимание, задерживают взгляд и внимание пользователя, активируя эмоциональные реакции. Это повышает вовлеченность аудитории, делая рекламу заметнее на фоне остального контента.
