Это факт: как одноразовые платья из бумаги захватили всю фэшн-индустрию в 1960-х?

Неносибельная мода – один из главных трендов последних лет. Бренды от мала до велика каждый сезон (а то и чаще) выпускают желанные вещи, которыми можно любоваться, но не носить. Ну или носить, но страдать. В список таких вещей абсолютно точно отправляются пиджак из металла Loewe, платье из заколок Dilara Findikoglu, игрушечные сапоги Astro Boy от MSCHF и топ из бумаги Masie Wilen.

Кстати, о бумаге. Вещи из этого непрочного материала были особенно популярны в 1960-х. А сам тренд зародился совершенно случайно. Дело в том, что в 1966 году компания Scott Paper Company, которая специализировалась на принадлежностях для интимной гигиены и туалетной бумаге, выпустила необычную рекламную кампанию. Бренд предлагал девушкам купить дешевые одноразовые платья из бумаги с выбивным рисунком, которые стоили чуть больше одного доллара. Неудивительно, что бюджетная новинка тут же стала пользоваться спросом у городских модниц.

Сразу стоит уточнить, что платья создавались не совсем из бумаги, а из материала Dura-Weve, который предназначался для медицинских товаров и защитной спецодежды для врачей. Однако он все равно был очень непрактичный и хрупкий. Любой дождь, пролитое вино или жирное пятно намекают лишь на одно – с платьем нужно прощаться. Однако низкая цена брала свое, и спрос на товар рос в геометрической прогрессии.

Через некоторое время компания Mars Manufacturing подхватила тренд и выпустила целую коллекцию вещей из бумаги, в которую вошел даже свадебный наряд. А потом в игру ворвались Mars of Asheville и сделали коллаборацию с Энди Уорхолом, который дал мастер-класс по раскрашиванию бумажного платья. Да-да, к комплекту с бумажным айтемы прилагались акварельные краски.

Правда, уже через пару лет тренд сошел на нет, а платья вышли из моды, но навсегда остались в истории и на архивных снимках.