Феномен звезды: топ причин успеха Анны Асти от колумниста PEOPLETALK – продюсера Евгения Вольтова
Главная царица музыкального бизнеса Анна Асти не всегда была звездой. До оглушительного успеха был пройден не самый простой путь, пролито много слез и пережито множество событий, которые, я уверен, оставили свой след и в судьбе, и в мыслях, и в непростом характере. Но из каких факторов, как в детском популярном конструкторе, собирается по кирпичикам успех российской певицы «номер один»? Давайте разбираться.
Евгений Вольтов
Далекое прошлое
За плечами хрупкой Ани стоит строгое воспитание отца – бизнесмена, владельца сети кафе, и матери – педагога, преподавателя курсов шитья. Тяга к музыке тоже от них, если верить Википедии. В подростковом возрасте девушка пережила школьный буллинг, и из-за этого дико комплексовала по поводу внешности, но уникальный голос всегда был при ней. В старших классах Аня столкнулась с самым ужасным, что может произойти с девочкой с синдромом гадкого утенка и отличницы: родители (в частности, отец) сообщили своей дочери, что песнями заработать себе на жизнь невозможно и надо выбрать профессию посерьезнее. Это чувство, если честно, мне знакомо. Для взрослого человека и родителя такие слова – беспокойство за будущее своего чада, а вот для ребенка – настоящий удар неверия в талант.
Далее следовали наставления главы семейства и поступление в Финансовую академию (Анна изучала финансы и право с углубленной подготовкой на предпринимательскую деятельность). Одни говорят, не закончила, другие утверждают обратное. Пусть говорят. Какая теперь разница.
Начало карьеры
Хейтеры присваивают Дзюбе (настоящая фамилия певицы – Прим. ред.) проходящие мажорные песенки в качестве первого репертуара на ряду с работой помощницей адвоката, но птица удачи рано или поздно позволяет ухватить себя за хвост с появлением в жизни девушки продюсера Артема Умрихина. О своем знакомстве звездный дуэт впоследствии не раз рассказывал в различных интервью, повода не верить ребята не давали. Пусть так.
Инсайт первый: если хочешь пройти кастинг, то не старайся. Во время записи первых демо, по признаниям самой Асти, она жутко волновалась и так «голосила», что Артик был даже в некотором роде разочарован, но все же через время дал второй шанс.
Не будем о грустном
Если послушать первые треки нашумевшего дуэта, то большинство из них о – внимание! – разделенной любви. «Половина», «Никому не отдам» и далее по списку – песни существенно отличались от вечно «ноющих» о тяжелых отношениях и одиночестве певицах первого эшелона. На этом фоне репертуар группы выигрывал. Хочется улыбаться, думать о хорошем? Слушайте Artik & Asti. Сработало. Пусть и не сразу.
Найди своего автора
До конца неизвестно, когда конкретно в судьбе популярной группы и в телефонной книге Artik’a образовался контакт молодого и перспективного сонграйтера Димы Лорена, но с его появлением дуэт словно стал трио. Я бы даже сказал, троицей! Именно хитовая и узнаваемая музыкальная сиквенция Лорена сделала репертуар группы узнаваемым. Благодаря ей же, правда, впоследствии группу обвиняли в кризисе идентичности – явление, при котором один продукт похож на другой, как iPhone, понимаете? Но iPhone есть iPhone, и к тому моменту популярность Artik & Asti приобрела внушительные масштабы.
Я расту – ты растешь
Образование управленца не прошло даром. Асти умеет собирать и удерживать команду. По слухам, бывало разное, но слухами полнится земля, и несмотря ни на что, пиарщик и директор Асти Анна Привалова, в прошлом PR-директор известной кузницы звезд и инфлюенсеров Black Star, до сих пор с ней. Уверен, это неспроста. Аня умеет ценить и умеет платить. Я бы даже сказал, инвестировать. И это особый навык, помогающий не только покорять звездный Олимп шаг за шагом, но и сохранить деловую репутацию. С Аней работать приятно. С обеими.
А не пора ли остепениться?
Anna Асти – абсолютная звезда в мире социальных сетей. Певица стала эталоном успеха в сфере создания контента. Она аутентична. Ее песни запоминаются и откликаются. Но как петь о любви, не имея ее в жизни? Пора замуж! Не думаю, что свадьба и брак были каким-то уж стратегическим шагом. Любовь есть любовь. Кроме того, главным последствием стал скорый распад группы. Но здесь надо отдать должное Артику. В отличие от старожил-продюсеров, он не только отпустил «золотую антилопу» в счастливое семейное будущее, но и оставил имя. Благородно.
Многие идут на такой акт неслыханной щедрости спустя годы, когда ни звезда, ни ее репертуар уже никому не нужны. Однако доля стратегии в этом шаге все же есть. Посудите сами: если Аня становится звездой с именем Асти, то по опыту работы с алгоритмами стриминговых площадок рядом с ее хитом всегда окажется в поиске и новый трек группы с похожим названием по умолчанию! Да, уже с новой солисткой, которую, к слову, успешный продюсер нашел на «Новой волне». Не знаю, как поет Севиль по-настоящему, в смысле, своим голосом, но, выражаясь профессиональным языком, «снимает» стиль хорошо! Ну а уж если сольная карьера «не задастся», на этом фоне группа в любом случае будет смотреться выигрышно. Win-win. Бизнес-коучи и инфобизнесмены были бы в восторге.
Пролетарии, объединяйтесь!
Гимновость, манифестарность репертуара Асти в сочетании с безусловной поддержкой супруга расширяет возможности певицы, а предпринимательская смекалка собирает вокруг себя лучших специалистов индустрии музыки в один лейбл. Дело в том, что после ухода из России крупных музыкальных издательств Sony и Universal Music опытные медиаменеджеры пошли не куда-нибудь, а в Fenix Music – новый лейбл, в котором Асти – топовый артист наряду с фрэшменами и мастодонтами вроде Лолиты и Элджея. Консолидация сил – очень политтехнологичный ход. Кому он пришел в голову – самой Ане, ее мужу или кому-то из команды, не так уж и важно. Важен результат. Теперь у нас есть Царица. А это, в отличие от королей, шутов, императоров и прочей названной музыкальной знати еще и очень по-русски.
