Хейли Бибер оказалась в центре обсуждений после заявления о том, что выступает против избыточного потребления. А вот пользователи Сети обнаружили в этих словах двуличие.
Во время выступления на саммите Fortune Most Powerful Women Бибер рассказала о философии своего бренда. Она изначально стремилась создавать небольшое количество качественных и универсальных продуктов, а не постоянно выпускать новинки ради увеличения продаж.
«Я совершенно не заинтересована в перепотреблении. Индустрия красоты и так перенасыщена», – заявила Хейли. Тут-то многие и обвинили модель в лицемерии, напомнив о маркетинговой стратегии ее косметического бренда Rhode.
Пользователи отметили, что косметический бренд регулярно выпускает лимитированные коллекции и аксессуары, которые, по их мнению, как раз стимулируют дополнительные покупки: «Разве не она только что выпустила целый кампейн с лимитированной коллекцией мини-румян, которые также могут быть использованы в качестве чарма? К тому же, все части продавались отдельно. Что-то здесь не сходится». Некоторые также вспомнили чехлы для телефонов с отделением для блеска для губ и футляры для патчей от прыщей.
Кроме того, некоторые комментаторы обратили внимание на ограниченный тираж отдельных продуктов, из-за которого покупатели стремятся приобрести новинки до того, как они исчезнут из продажи. Но Бибер во время выступления объяснила, что дефицит товаров не является намеренной маркетинговой стратегией компании – спрос на продукцию Rhode зачастую превышает прогнозы бренда.
Напомним, Хейли Бибер основала Rhode в 2022 году. В 2025-м косметическая компания e.l.f. Beauty объявила о приобретении бренда в рамках сделки стоимостью до одного миллиарда долларов. При этом модель сохранила за собой должность креативного директора.
* Instagram – проект Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
