Искусство в бизнесе: зачем брендам корпоративные коллекции, и почему это не просто декор
Конфуций учил: «Выбери дело, которое ты любишь, и тебе не придется работать ни одного дня в своей жизни». Мы полностью согласны с мудрецом, но добавим: даже самая искренняя любовь к профессии нуждается в поддержке. Что же помогает сохранять вдохновение и желание каждый день возвращаться в офис?
Современного сотрудника удивить не так просто. Компании ведут настоящую гонку за комфорт: предлагают гибкий график, обустраивают зоны отдыха, инвестируют в обучение. Однако в этой борьбе за внешние атрибуты благополучия многие из них упускают нечто важное – заботу о состоянии души. И тут на сцену выходит неожиданный тренд – корпоративные коллекции современного искусства.
Мы подглядели эту практику у Simple Group, которые перевернули представление о том, как должно выглядеть офисное пространство. Это не про «повесить картины для красоты», а про смыслы и диалог с аудиторией. Подробнее о том, как и зачем бизнес интегрирует искусство в повседневность – читай в нашем материале.
Всегда было любопытно, что ощущают люди, работающие в таких легендарных музеях, как Лувр в Париже, Прадо в Мадриде и Эрмитаж в Санкт-Петербурге? Независимо от должности они становятся частью этого великолепия, а каждая трудовая смена начинается с прикосновения к подлинному искусству.
А теперь представь: ты переступаешь порог офиса, но вместо привычных серых стен тебя встречают полотна, в которых оживает дух компании. Для сотрудников Simple Group – это не фантазия и даже не красивая метафора, а самая настоящая реальность. Но прежде чем поддаться легкой зависти, давай заглянем за кулисы этой истории и узнаем, как все начиналось.
Как и любой замысел, эта идея родилась по воле случая, а если точнее, в связи с переездом. Событие оказалось не просто сменой локации, но стало чистым листом, на котором компания начала писать свою новую главу. Здесь все как в жизни: новый дом рождает в человеке тягу навести уют и красоту. «То, что задумывалось как оригинальный способ уйти от очевидных сюжетов в офисе виноторговой компании, переросло в большой проект, наполненный смыслами и, если хотите, социальной миссией», – так описывает этот путь основатель и президент компании Максим Каширин.
Продолжая проводить аналогии с ремонтом в новой квартире, хотим заметить, что в подобных вопросах обычно имеет смысл обращаться к тем, кто работает с этим профессионально. Коллекция Simple Group дело рук команды Smart Art. Их специалистам было важно не ограничивать географию коллекции московскими художниками, поэтому более 100 произведений были выбраны из самых разных галерей. К слову, многие авторы создали свои работы специально для собрания бренда, что помогает отследить историю развития современного искусства в России.
Рассмотрим идею на конкретном примере. Интерес автора текста привлекла коллаборация бренда с современным художником Димой Ребусом. Его работы в концепции Dandy Art Edition стали украшением небезызвестного напитка «Онегин». Это творческое сотрудничество объединило русскую классику, современное искусство и сам продукт, подарив покупателю возможность соприкоснуться с прекрасным.
Стоит отметить, что философия дендизма филигранно легла в основу лимитированной этикетки напитка. Она не только притягивает взгляд и дарит покупателю особую эстетику «лондонского дэнди, постриженного по последней моде», но и помогает бренду оставить свой след в истории русской культуры. Продолжением партнерства стали не только картины, но и арт-журнал о дендизме, а также серия аксессуаров и одежды. Вывод прост: у любого продукта должна быть история, которая интересна потребителю.
Так почему же идея создания частной корпоративной коллекции заведомо ведет к успеху? Во-первых, тесная связь компании с искусством наглядно говорит о системе ценностей бренда. И дело здесь не в красивых словах, описанных в философии на сайте, а в реальных действиях. Вторая причина – вовлечение сотрудников. Посмотрев на работы из собрания, начинаешь понимать, что офис – это не просто стены, а люди, которые проводят в нем большую часть своего времени. Эта коллекция для них и про них. И последним, но не по значению мотивом станет диалог с аудиторией, ведь людям интересны бренды, которым есть о чем сказать.
В современном мире понятием «инвестиция» оперируют довольно свободно. Под него без сомнений попадают и редкие экземпляры вина, которые не без причины считаются подлинным искусством. В этом контексте команда Simple Group исходит из необходимости сохранять баланс, поддерживая как своих сотрудников, так и молодых художников. Ведь когда речь заходит об искусстве, смыслы всегда глубже поверхностной выгоды.
