Jacquemus проиграл Skims, а Massimo Dutty обошел Balenciaga: кто попал в рейтинг самых востребованных брендов

Платформа Lyst представила рейтинг самых востребованных брендов и товаров по итогам четвертого квартала 2025 года. В верхней части рейтинга существенных изменений не произошло: Saint Laurent, Miu Miu и COS остались на своих позициях. Однако среди интересных моментов стоит отметить неожиданное появление Massimo Dutti в этом списке – причем выше Balenciaga и Jacquemus. Что касается бренда Симона Порта Жакмюса, результаты в целом неутешительны: сейчас бренд находится на двадцатом месте рейтинга, а обгоняют его Nike, Stone Island и даже Skims.

Наиболее заметный рост продемонстрировали Ralph Lauren, Burberry и Gucci – они поднялись в рейтинге сразу на пять позиций. Stone Island прибавил четыре позиции, а Nike после паузы вновь вернулся в список лидеров. В то же время падение зафиксировано у Loewe и Bottega Veneta – они потеряли по пять позиций. Вероятно, аудитория еще не в полной мере прочувствовала новых креативных директоров.

Если говорить о самых востребованных товарах квартала, лидерами стали достаточно базовые и повседневные вещи – от свитера Polo Ralph Lauren до джинсов Victoria Beckham. Среди других популярных позиций – шапка Arc’teryx, винтажная it-bag Chloé Paddington и шарф Burberry. «В результате самые востребованные вещи этого квартала тяготеют к тому, что можно мягко назвать современной классикой – или, если смотреть критичнее, к формированию своеобразной эстетики borecore: намеренной сдержанности. «Тихая» роскошь отступает – на смену приходит более выносливая и практичная эстетика», – отмечают аналитики.