Праздничный сезон – это про уют, семейные традиции, теплые огни гирлянд и чувство, будто весь мир на минуту остановился, чтобы поделиться добром. Но в этом году даже рождественские кампании мировых брендов столкнулись с новым вызовом: искусственным интеллектом, который не умеет передавать тепло, эмоции и человеческий дух праздника.
Яркий пример – недавний рождественский рекламный ролик McDonald’s, созданный с помощью нейросети, который компания запустила в Нидерландах. Ролик под названием «Самое ужасное время года» показывал хаос праздничной суеты: переполненные магазины, неуклюжие герои, горящие печенья и стресс, предлагая «спрятаться в McDonald’s до января».
Но реакция аудитории стала неожиданной – и настолько сильной, что бренд удалил видео всего через несколько дней после публикации.
На первый взгляд это может показаться забавным маркетинговым экспериментом: ведь технологии уже давно вошли в создание контента, музыки и дизайна. Но в ситуации с рождественским роликом все пошло не по плану. Когда в семейном и душевном празднике компании активно используют ИИ – это парадокс, ведь невозможно передать ту самую атмосферу и уют, которые все так любят.
ИИ может быть мощным инструментом: для экономии бюджета, ускорения производства и создания свежих идей. Но он не может заменить человеческий взгляд, эмоции и чувство момента – именно те качества, которые делают праздник настоящим, которые создают связь между брендом и аудиторией.
К слову, ранее мы писали о том, кто еще перешел на рекламу от ИИ.
Текст: Элина Степаненко
