Как экономить и заботиться об окружающей среде одновременно? Выбирать рефилы.
Еще несколько лет назад рефилами могли похвалиться буквально один-два бренда, представленных в России. Но уже сейчас рефилы можно найти и у инди-компаний, и у крупных игроков рынка. Что это вообще такое? Сменный косметический блок, который можно купить по более низкой цене.
Пионером рефилинга является парфюмерный бренд Mugler. Когда вышел первый аромат Angel (а это, на минуточку, 30 лет назад), Тьерри Мюглер решил, что флаконы-звезды – это предметы искусства, которые кощунственно выкидывать в помойку. Поэтому он придумал Source – «фонтан» с парфюмом, которым можно заполнить свой опустевший флакон и получить значительную скидку. Кстати, в России Source сейчас недоступен, но продаются рефил-флаконы. Они реализуются по более низкой цене и подразумевают, что клиент сам перельет ароматы Nova, Alien и Angel в оригинальный стеклянный флакон.
Помимо Mugler в России можно перезаправить с помощью рефилов духи Kilian и My Way Giorgio Armani, первый аромат бренда, полностью отвечающий требованиям устойчивого развития.
Если говорить об уходовой косметике, то рефилинг в России пыталась популяризировать компания Оливье Куртена-Кларанса My Blend. Ее фишка в том, что у крема и бустера сменные блоки, а баночку повторно покупать не надо. Однако такой подход оказался сложным, поэтому компания один раз даже ушла с российского рынка, но уже пару лет как вновь вернулась.
И это правильно, потому что сейчас рефилинг занимает совсем другие позиции в рейтинге бьюти-индустрии. Рефилы помогают сократить количество пластика – многие бренды выпускают сменные блоки в стекле, переработанном пластике, в большом объеме, который позволит не покупать упаковки часто, или же в мягких упаковках, как это делают бренд блогера Адэль Мифтаховой DTMS или L’Occitane.
В рейтинге декоративной косметики первые строки занимают удобные рефилы тональных кушонов Armani Beauty, сменные блоки декоративных средств MAC и (неожиданно) рефилы карандашей Bobbi Brown.
В среде ухода за волосами лидерство удерживают масс-маркет бренды: Pantene, Aussie и Head & Shoulders. У каждого в ассортименте большая алюминиевая банка с шампунем и сменные блоки в мягкой упаковке. Банки, кстати, выглядят очень красиво и напоминают, что ты помогаешь защитить океан и леса от загрязнений. Также рефилы есть и у профессиональных марок: Wella Professional предлагает перезаправлять бутылочки шампуня из эколинейки Elements.
Безусловно, рефилы приносят пользу не только природе, но и твоему кошельку. Например, сменный блок Pantene при равном объеме обойдется тебе в два раза дешевле банки шампуня. Тоже самое относится и к духам: сменный блок аромата Alien Mugler будет стоить на 30% дешевле нового флакона. Не ленись гуглить — есть ли у продукта рефил и, если есть, экономить деньги и заботиться об окружающей среде одновременно.
