Какие микродрамы стоит посмотреть и откуда вообще появился новый формат вертикальных сериалов?

В последние два года в мире набирают популярность вертикальные фильмы, и, как можно догадаться, своим появлением они обязаны соцсетям. Пионерами этого направления в кино стали австралийцы, которые продемонстрировали потенциал подобного контента на специально организованном для этой цели Very Short Film Festival в 2014-м, то есть до пандемии коронавируса. Затем во время локдауна Instagram* внедрили рилсы, YouTube – шортсы, а следом появились приложения, заточенные на вертикальные видео (TikTok, Snapchat). Со временем короткие лайфстайл-ролики трансформились в новеллы, которые поначалу не блистали качеством и были формой токсичного досуга. Прошло всего несколько лет – и картинка стала «причесаннее», а само производство поставлено на поток. Причем его «центром» стал вовсе не Голливуд, а Поднебесная.

В 2020-м китайские приложения Douyin, Kuaishou, WeChat заполнили так называемые дуаньцзюй – вертикальные сериалы длительностью 1-5 минут и количеством серий от 50 до 100. У нас их называют микродрамами (а в США и Европе – short drama), чтобы не путать с мини-сериалами. Их отличает динамичность и большое количество клиффхенгеров.

Разберемся, почему тренд на микродрамы захватил всю Азию, США, Турцию, Бразилию, Индию и добрался до России, есть ли у этого контента что-то общее с искусством кино и для кого вообще их снимают.

Микродрамы – лайфстайл-видео или настоящее кино?

Мы привыкли к тому, что кино показывают в горизонтальном формате, а специалисты выразились бы точнее – в широкоэкранном стандарте DCI Full 1.90:1, DCI Flat 1.85:1 либо DCI Scope 2.39:1. Выглядит непонятно? По сути, эти цифры показывают соотношение сторон, которое позволяет адаптировать кино для театрального показа, но не забываем, что ту же картинку настраивают и для телеэкрана. Отсюда эти самые пустоты в виде «черных полос» сверху и снизу кадра. Эта условность давно стала всем привычна, но что если мы скажем, что в не таком далеком будущем нас ждет перестройка на вертикальный формат 9:16? Кстати, о преимуществах такого сторителлинга говорил сам «гений монтажа» Сергей Эйзенштейн.

На самом деле, вертикальный формат периодически используется в большом кино в качестве художественного приема монтажа – полиэкрана, когда несколько событий показывают одновременно в виде коллажа (наподобие комикса или мозаики). Особенно часто его можно увидеть в боевиках, триллерах и супергеройском кино, например, в «Убить Билла». Даже в новостях он используется, когда в левой части экрана показывают репортера, а в правой – лайф с места событий. При этом микродрамы по формату близки к скрилайф-съемке – формату повествования в кино, когда события происходят на экране смартфона или компьютера. В настоящий момент нельзя сказать, что микродрамы претендуют на художественную ценность в плане содержательности, но с технической стороны авторы активно используют приемы и язык кино.

Где смотреть микродрамы?

В последние пять лет платформы, специализирующихся на микродрамах, растут как грибы после дождя: DramaBox, ReelShort, ShortMax, GoodShort, DramaWave, FreeReels, NetShort, MiniDrama, FlickReels, Micro Drama, Mbrella Films, Melolo, MoboReels, StardustTV, GoodShort, FlareFlow, CandyJar, Kutting, SaltyTV, PocketFilms.

В России посмотреть зарубежные лицензированные хиты можно в онлайн-кинотеатре ИВИ, а недавно «МТС Медиа» совместно со Scroll Studios и вовсе объявили о планах запустить отечественное производство микродрам. Последние обещают показать 20 сериалов количеством от 60 до 80 эпизодов, которые выложат на KION. И не забываем про китайские ресурсы ByteDance, Kuaishou, WeChat, Douyin, iQIYI, Youku и Tencent Video. В Индии лидером является Kutinng и ALTT, в Бразилии – PineDrama, в Турции пользуются DiziTrack.

Для кого снимают микродрамы?

Более 70% микродрам производятся в Китае. Причем доходы от них стремительно растут. В 2024-м выручка микродрам принесла более 7 миллиардов, а в 2025-м уже превысила кассовые сборы в кино. По данным Media Partners Asia, это число увеличилось до 9,4 миллиардов долларов, а количество зрителей составило более 830 миллионов человек. Ожидается, что в 2030-м сумма достигнет 16,2 миллиардов. И это только в Китае, занимающем 70% рынка. Платформы действуют по проверенной схеме: первые несколько серий смотришь бесплатно, а остальные – по подписке за виртуальную валюту. Причем самой платежеспособной аудиторией являются женщины от 25 до 40 лет. Как правило, у них есть хорошо оплачиваемая работа. Они могут быть одиноки, в отношениях или замужем – фактор личной жизни роли не играет.

За что микродрамы полюбили во всем мире?

Микродрамы привлекают тем, что их можно смотреть буквально на ходу. Они цепляют понятным, даже примитивным, сюжетом, который заточен на эмоции. В этом отношении микродрамы очень похожи на дорамы, бразильские и турецкие сериалы. Действие в них развивается динамично и изобилует клиффхенгерами. Трудно не заметить их сходство с веб-новеллами наподобие «Клуба романтики». Причем сегодня создатели микродрам стараются добавить элемент интерактивности, призывая зрителя выбрать варианты в ключевых моментах сюжета. Таким образом, режиссеры дополнительно отнимают с актерами альтернативные концовки.

На какие темы снимают микродрамы?

Сюжеты и темы микродрам довольно типичные. Как правило, уже в названии раскрыта вся интрига: «Служанка для моего заклятого врага», «Запретный роман с профессором», «Я влюбилась в брата мужа». Особенно популярны темы про «золушек» и миллиардеров, школьные романы и буллинг, фиктивные браки, тайные отношения, измену, месть и социальное неравенство. В турецких, китайских и южнокорейских сериалах пользуются популярностью гаремные истории вроде «Месть четвертой наложницы». Отдельную нишу занимают романтические фэнтези и мистика про отношения с феями, оборотнями и вампирами, в случае с китайскими зрителями – духами, демонами и небожителями. И, конечно, излюбленным тропом остаются мелодрамы «от любви до ненависти».

Повсеместно спросом пользуются микродрамы про двойную жизнь, например, «Вышла за садовника – оказался принцем!» и «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера». В последнем девушка выходит замуж ради денег на лечение матери, не догадываясь о богатстве супруга. Как видим, герои не блещут умом. Более того, сюжеты изобилуют штампами и гендерными стереотипами, но это не отражается на популярности. Правда, бывают исключения. В 2023-м вышел хит «Побег из Британского музея» про нефритовый чайник из коллекции Британского музея, который превращается в девушку, чтобы вернуться на родину, а в этом ей помогает китайский турист. После того, как ее просмотры достигли свыше 350 млн на Douyin, компания China Film Administration решила снять полнометражный фильм.

Какие популярные микродрамы стоит посмотреть?

В США и Европе предпочитают универсальные сюжеты без национального колорита. У зумеров в фаворитах романтика, фэнтези и мистика. В топе микродрам: «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера» о браке по расчету с обольстительным незнакомцем, «Связана с запретным Альфой» о любви служанки Селены и оборотня Себастиана, «Любить тебя – грех, и я попаду в ад» о девушке, которая беременеет от гангстера.

В Индии превалирует контент на темы мифологии и религии, о битвах богов и запретных страстях. Бурную полемику вызвала микродрама «Лакшми» (Laxmi Raj) о женщине, которая изменяет мужу из-за его холодности и отстраненности – создателей обвиняли в оправдании внебрачной связи, а другие, напротив, выступали за расширение прав женщин и проявление сексуальности. Комедия «Парень в аренду» (Rent A Boyfriend) подсветила тему фальшивых свиданий и давления со стороны родственников и общества, став хитом.

В Турции популярность снискали драма об эскорте «Шантаж под маской секса», триллер о девушке с амнезией «Я помню ваше предательство», история о фиктивном браке уборщицы и богача «Любовный контракт», мистика про журналистку с даром предвидения «Столкновение».

Топ китайских микродрам возглавляют ретро-триллер «Провокация» о мести певицы бизнесмену, мелодрама «Чужое лицо» о дочери чиновника, которая крадет лицо художницы, чтобы выйти замуж о любви, дворцовая драма «Заснеженная Восточная изгородь» о принце и жестокосердной придворной даме.

Какие актеры микродрам уже популярны у зрителей?

Поскольку микродрамы ориентированы на женскую аудиторию, значительное внимание уделяют внешности актеров-мужчин. Многие уже стали крашами и обрели армию поклонниц. Самым узнаваемым актером стал Ной Фэрнли (Noah Fearnley), сыгравший в «Миллиардере по вызову», «Некрасавице и мачо», «Не от тебя беременна». Райана Хендерсона (Ryan Watson Henderson) знают по ролям в «Мстительной леди Камминс из будущего» и боевике «Моя шикарная жена – бывшая заключенная». Кэйси Эссер (Kasey Esser) сыграл в «Наследнице под прикрытием», а также драмах «Прощай, начальник» и «Мой нищий муж – тайный миллиардер». Джексон Тиллер (Jackson Tiller) запомнился по микродрамам «Я никогда не буду твоей», «Влюбиться в суперзвезду 2», «Его сладкая Белла» и «От любовника по контракту до невесты миллиардера».

В Китае главным крашем микродрам стал Лю Ланьбо (Liu Lanbo), известный по ролям в «Возродиться в твоих объятиях» (Reborn in Your Embrace), «Под покровом ночи» (Capital of Falling Hues), «Никто, кроме тебя» (No One but You), «Мой муж вампир» (Night Visit to the Vampire Husband). Второе место по популярности занимает Чжао Чжэньдун (Zhao Zhendong), снявшийся в «Испытание любовью» (Good Luck in the Year of Snake – A Magical Encounter) и «Поцелуй между тьмой и светом» (Kill My Sins). Ван И Лэй (Wang Yi Lei) прославился в микродрамах «Глядя на яркую луну на ночном небе» (Bright Moon of Spring Night) и «Не будь добра к злым людям» (Don’t Be Kind to Bad People).

Среди актрис микродрам популярность обрели Эмили Гейтли (Emily Gateley) из «Выйти замуж за альфонса» (You’ve Got Male), Грейс Суонсон (Grace Swanson) из «Мужа по найму» (Husband for Hire), «Истинной Луны» (True Luna), Кира Уайзли (Kyra Wisely) из «Сердца в унисон» (A Heartbeat Away).

Мэн На (Meng Na) поразила красотой и характером в «Гадалке» (The Female Fortune Teller), «Долгом желании» (Long Coveted), «Сбежавшей невесте президента» (Runaway Wife Misloves Iceberg CEO). Сунь Цянь Сюнь понравилась зрителям в микродраме «В погоне за ее мыслями» (Rich Families Chasing My Pet). Еще одной любимицей стала Ли Кэ И в веб-сериалах «Ночь нежна» (Night Is Gentle) и «Укротить строптивого» (Lady Untreatable).

Как производят микродрамы?

Производство микродрам не требует больших затрат – достаточно вооружиться камерой с хорошим автофокусом. Кроме того, можно сэкономить на кастинге, пригласив в проект начинающих актеров, моделей и инфлюэнсеров. Впрочем их вовсе можно сгенерировать с помощью ИИ, как уже и делают. Привлекательная внешность предпочтительнее уровня актерского мастерства – важнее ярко изображать эмоции. Такая же декоративность приветствуется в интерьерах, красивых локациях съемок и одежде. А вот сценаристам придется адаптироваться к вертикальным сериалам. При всей незамысловатости сюжета важно удерживать внимание зрителя чуть ли не каждые 5 секунд – в телесериалах интервал между ними обычно шире. Долгие прелюдии к теме только утомляют зумеров, поэтому специалистам придется переучиваться на ходу.

* Instagram – проект Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ