Конец тихой роскоши: как мода устала от минимализма и качнулась в максимализм

Несколько лет подряд главным признаком хорошего вкуса считалась сдержанность: никаких логотипов, нейтральная палитра, дорогие ткани. Теперь эта логика перестала быть единственно возможной – на подиумах и в соцсетях становится больше цвета, блеска, фактур и крупных украшений.

Разбираемся вместе с экспертами, почему это произошло, как носить яркое и на что смотреть при покупке вещи с декором.

Почему эстетика old money сдает позиции

Тихая роскошь выросла из понятного запроса: после нескольких лет логомании аудитория захотела вещей, которые не нужно объяснять. Нейтральная палитра и безупречный крой превратились в код, по которому «свои» узнавали друг друга, – но код оказался слишком легко копируемым и быстро перестал быть отличительным.

По мнению маркетолога Надежды Моргун, спад виден даже по поисковым запросам: их пик пришелся на 2024 год, и с тех пор интерес только снижается – не только в моде, но и в маркетинге и дизайне. Причин она видит две: цикличность, ведь похожий взрыв цвета уже случался в нулевых, и обычную усталость от того, что все вокруг стало одинаковым. «Людям снова хочется, чтобы одежда говорила о них, а не об их статусе», – объясняет Надежда.

Как отличить тренд на годы от тренда на сезон

Главный страх при покупке яркой вещи – что к весне она устареет. Согласно словам Надежды Моргун, в основе любого тренда лежит глобальная тенденция, которая измеряется не сезонами, а эпохами, и все, что стало быстрой реакцией на нее, живет недолго: мода обклеивать все подряд стразами собрала охваты и прошла, а яркие цвета остались. Поэтому выбирать стоит не самую узнаваемую вещь тренда, а то, что Моргун называет сборным олицетворением эпохи: цвет, настроение, фактуру, форму.

Отдельная ловушка – ощущение, что какую-то вещь уже носят все вокруг. Самым сильным инструментом сейчас стала не реклама, а алгоритм: достаточно посмотреть несколько видео и поставить пару лайков, чтобы вся лента оказалась в стразах. Поэтому перед покупкой Надежда советует задавать себе один вопрос – это действительно актуально или это просто ваша лента рекомендаций.

Чем новый максимализм отличается от старого

Переход к максимализму почти никогда не означает, что весь образ собирается из заметных вещей. Основатель и креативный директор бренда DressByStesha Стеша Маликова советует начинать с одной акцентной вещи. Максимальный эффект, по ее мнению, чаще всего дают обувь и украшения: можно остаться полностью в базе – джинсы, футболка, жакет – и добавить необычные туфли, казаки или крупное украшение, и образ будет выглядеть совершенно иначе. Такую вещь к тому же проще встроить в уже существующий гардероб.

Как не превратить образ в костюм

Самая частая ошибка в максимализме – сложить в один комплект сразу несколько активных деталей. Главным принципом Стеша называет отказ от конкуренции с акцентной вещью: если в образе есть яркая обувь, необычный жакет или сложное платье, все остальное должно эту вещь поддерживать. Сложный цвет, принт, массивные украшения и выразительная обувь одновременно – именно та комбинация, после которой появляется ощущение костюма. При этом идеальной стилизации Маликова предпочитает легкую небрежность.

Покупка вещи с декором

Расшитая вещь – почти всегда покупка на несколько сезонов вперед, поэтому вопрос качества здесь стоит острее, чем с базой. Основатель бренда Botrois Юлия Гайдукова советует смотреть на два момента: насколько надежно сами декоративные элементы – камни, стразы, перья, бисер, пайетки – закреплены на основе и насколько прочно этот декор держится на изделии. Осыпающуюся или неровно лежащую отделку видно сразу.

Отсюда же растет и разброс цен, который часто кажется необъяснимым. Как объясняет Гайдукова, отделка крепится одним из двух способов: с помощью швейного оборудования, и тогда время значительно сокращается, или вручную – так делают ручную вышивку, кутюрные тесьмы и декор с камнями, для которого промышленное оборудование не подходит. Во втором случае изготовление одной вещи может вырасти, например, на 12 часов. Именно в этом, а не в наценке за бренд, чаще всего и кроется разница в несколько раз.

Что из этого останется в гардеробе

Тихая роскошь никуда не исчезает – она просто перестает быть единственной правильной опцией. База остается на месте, меняется только то, что мы к ней добавляем. По наблюдениям Стеши Маликовой, в гардеробе задерживаются те максималистские вещи, которые совпадают с характером владельца: необычная обувь, украшения, яркая сумка, интересная верхняя одежда. А быстрее всего надоедает то, что слишком привязано к конкретному сезону и уже через год выглядит как вещь из определенного года.

Показательно, что то же самое подтверждают и продажи. В Botrois отмечают, что в этом году клиенты особенно полюбили красный: не какой-то конкретный фасон, а именно цвет.