Made in China: 12 китайских брендов, на которые стоит обратить внимание по версии Алеши Славко

Мы часто говорим о брендах, которые уже привыкли видеть на Неделях моды, знаменитостях и просто популярных модницах, и не всегда замечаем появление новых перспективных игроков на рынке, особенно на соседнем. Мы говорим об Азии, а конкретно – о Китае, который стал не только поставщиком новых кроссовок Gucci при Демне, но и самостоятельным центром моды.

Начать знакомство с китайскими марками действительно может быть сложно, и мы это понимаем. Поэтому обратились к автору телеграм-канала «Сливки» и колумнисту PEOPLETALK Алеше Славко, которая недавно вернулась из своего азиатского трипа. Мы попросили Алешу рассказать о ее любимых китайских брендах, которые пользуются особой популярностью как внутри страны, так и за ее пределами.

Мир меняется так быстро, что иногда проще всего заметить это по собственному чемодану. Раз в несколько месяцев мне удается выкроить время в графике, чтобы улететь в Азию – то в Китай, то в Корею – за вдохновением, новыми впечатлениями и, конечно, шопингом. И практически из каждой такой поездки я возвращаюсь с ощущением, что мой фэшн-компас снова немного сбился. И исключительно в хорошем смысле.

Еще недавно Париж и Милан были главными точками притяжения для всех, кто хотел понимать, что будет модно завтра. Сегодня карта стала гораздо шире и интереснее. Азия превратилась в новый ориентир для модников, дизайнеров и прогрессивных людей, которым нравится находить новое раньше, чем оно становится очевидным для всех. Сеул, Токио, Гонконг, Шанхай, Гуанчжоу – города, в которых уже не просто следят за мировыми тенденциями, а создают собственные.

Особенно интересно наблюдать за Китаем. Каждый раз, когда я оказываюсь в Гонконге или Гуанчжоу, в моем списке «надо посмотреть» появляется все больше локальных брендов. И речь давно не только об одежде. Это стритвир, обувь, украшения, парфюмерия, новые концепт-сторы – целая экосистема, которая существует по своим правилам и при этом прекрасно чувствует себя в глобальном фэшн-мире. Эту интеграцию хорошо видно на примере гигантов индустрии. Например, у Adidas есть специальные коллекции для китайского рынка, которые настолько понравились местным модникам, что отдельные вещи вышли далеко за пределы Китая и стали объектом охоты у ценителей по всему миру. Те самые толстовки с характерными китайскими шнурками – отличный пример того, как локальная история превращается в международный тренд.

И здесь особенно интересно наблюдать, как работает современная мода. Теперь тренд может родиться в Китае, понравиться местным модникам, а затем отправиться в путешествие уже на международную арену. Мне нравится эта идея новых открытий: зайти в магазин из любопытства, примерить вещь неизвестного тебе бренда, сфотографировать название, а потом обнаружить, что этот самый бренд уже появляется у международных стилистов, знаменитостей и в съемках глянца.

Как и у всего модного, у этого направления есть название – guochao. Это современная китайская эстетика, в которой локальная культура встречается с глобальной модой, технологиями, музыкой и поп-культурой. Собрала свои китайские фэшн-находки – те самые локальные имена, которые стоит посетить, если ваш маршрут тоже пролегает в сторону Азии.

SHUSHU/TONG

Нежно любимый бренд, который уже хорошо известен модникам по всему миру. Кстати, его коллекции представлены в мультибрендовых бутиках, в том числе и в России. Романтичные силуэты, банты, мини, рюши и очень узнаваемая работа с женственностью. При этом никакой попытки быть «просто милыми». У бренда есть собственный характер и образ «девочки, с которой лучше не связываться».

MASONPRINCE

Известный широкой аудитории как «китайская Balenciaga». Бренд работает с объемами, денимом, графикой и узнаваемыми деталями, превращая повседневную одежду в арт-объект. Хороший пример того, как китайская молодежная мода разговаривает на международном языке, но при этом сохраняет собственный почерк.

UMA WANG

Uma Wang – уже давно отдельная вселенная. Темные оттенки, сложные фактуры, многослойность, расслабленные силуэты и ощущение почти архитектурной одежды. Это тот случай, когда вещь выглядит спокойно, но чем дольше на нее смотришь, тем больше деталей замечаешь. Бренд выбирают не за громкое имя, а за дизайн, ткани и фактуру. Уже много лет его аудитория – архитекторы, дизайнеры, актеры и другие представители творческой среды.

ICICLE

ICICLE показывает другую сторону китайской моды – тихую, интеллектуальную и очень современную. Из ярких новостей: в бренд активно инвестирует Kering, а креативным директором стал Сабато де Сарно, экс-креативный директор Gucci.

PANE

Шанхайский бренд, превративший свои кеды в главный и самый дефицитный модный сувенир из Китая. Дизайнеры виртуозно скрестили архитектурный минимализм греческого Возрождения, тренд на балетки и мягчайшую перчаточную кожу. Это идеальный и куда более интеллектуальный ответ Adidas Samba.

8ON8

8ON8 – про эксперименты с формой, фактурой и привычным представлением о мужской моде. Бренд умеет делать вещи заметными, но не превращать их в костюм ради костюма. В результате получается современный гардероб с дизайнерским акцентом.

SANKUANZ

Тяжелая артиллерия китайского стритвира на Неделе моды. Агрессивный авангард, вдохновленный рейвами и киберпанком, и легендарные массивные кроссовки-сандалии, которые надеваются поверх другой обуви.

WINDOWSEN

Если хочется чего-то максимально визуального – вам сюда. WINDOWSEN работает на территории диджитал-моды, футуризма, поп-культуры и почти фантастических образов. Это одежда, которая прекрасно понимает эпоху Instagram*, TikTok и виртуальной реальности.

SHORT SENTENCE

Short Sentence – еще один пример китайского стритвира, который говорит коротко, но довольно убедительно. Здесь важны силуэт, графика и ощущение современной городской формы. Такой гардероб легко представить и на улицах Гуанчжоу, и в любом крупном фэшн-центре мира.

YEARLY PLAN

Минималистичные формы, продуманные детали и вещи, которые легко собрать в полноценный городской гардероб. Бренд про спокойную эстетику, функциональность и современный крой. Никакой лишней декоративности – здесь все работает на силуэт и повседневную носибельность.

BLACKHEAD

Шанхайская ювелирная марка, создающая «броню» из хирургической стали. Каффы, обвивающие ухо змеей, массивные чокеры и футуристичные накладки на лицо – идеальное дополнение к рваному худи, если хочется транслировать дорогую агрессию в стиле берлинских рейверов.

ARMY LOGIC

Мужской нео-винтаж родом из Гуанчжоу. Локальный бренд, виртуозно соединяющий винтажный милитари-крой и восточную сдержанность. Находка для мужчин, которым классика кажется слишком скучной.

*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.