Нам нужно прятаться. Что сделают с психикой ИИ-сериалы, фанфики, хорроры и мелодрамы про подростков? Рассказывает киноколумнист PEOPLETALK Максим Чкония

Великий и ужасный искусственный интеллект, кажется, скоро заберет работу не только у моделей и актеров, но также у режиссеров и геймдизайнеров. Хотя подобные фильмы напоминают брейнрот (абсурдный контент низкого качества – Прим. ред.), а видеоигры не могут похвастаться качеством и оригинальностью, миллионы лайков реальных пользователей внушают опасения.

Как ИИ-сериалы меняют индустрию? Почему крупные стриминги взялись за производство вертикальных сериалов длительностью по две минуты? Чем вызван всплеск интереса к хоррорам и подростковым мелодрамам? Почему в России массово выпускают научную фантастику?

На эти вопросы мы попросили ответить Макса Чкония, кинокритика и автора Telegram-канала «Макс и сериалы».

Макс Чкония, кинокритик, автор Telegram-канала «Макс и сериалы»

Как ИИ-сериалы становятся инструментом фанфикшена

Заметили, что этой весной клубника пошла раньше обычного? Примерно с февраля в наших любимых соцсетях началась массовая истерия – клубника родила от банана. Шок, жесть, 18+. Уверен, что каждый хоть раз видел один из ИИ-роликов о том, как антропоморфные фрукты разыгрывают человеческую мелодраму. Самый узнаваемый троп этих видео примерно такой: муж-клубника обнаруживает, что его жена-клубника родила ребенка-банана. Причем это только первая серия фруктовой мыльной оперы. И да, это ведь сериалы.

Успех таким роликам обеспечили нелепость, клиффхэнгеровость и игра на дешевых эмоциях. Кто пройдет мимо ролика, на котором одна клубника обвиняет другую в адюльтере? Как можно не посмотреть следующую серию этого странного сериала, если предыдущая закончилась на самом интересном. Разве можно не переживать за женщину-клубнику, которую муж вышвырнул на улицу?

И фруктовый замес, который взорвал соцсети, существует уже больше полугода, хотя сейчас его уже подсиживают мелодрамы с котиками и говорящими предметами из холодильника.

А есть же видеотренды и без глубокого нарратива (будто в роликах с клубниками он был таким). Например, сейчас разлетается Hotel Lobby – в музыкальный клип Hotel Lobby рэп-исполнителей Quavo и Takeoff помещают лица знаменитостей или персонажей поп-культуры, и получается, что Роналду и Месси, Дуайт Шрут и Джим Харпер, Нэйтан Филдер и Элизабет Холмс, Гарри и Гермиона зачитывают рэп о своем успехе. Уморительно! Посмотрите, пока тренд еще жив, ведь популярность ИИ-творений так мимолетна.

Но вот что будет форматно жить вечно, даже сделанное «руками» нейросети, так это фанфики. ИИ пока не создает хорошие сериалы, зато прекрасно справляется с альтернативными версиями уже знакомых историй.

Мы можем узнать, что было бы, если бы Дейнерис не убили, как сложились бы романтические отношения Драко с Гермионой, каким был бы отцом Дарт Вейдер, если бы он не перешел на Темную сторону. Простите за спойлеры. Сама идея не нова: фанаты уже давно переписывают финалы, создают собственные вселенные и спорят о том, кто кого победит в гипотетическом противостоянии. Новизна в том, что теперь между идеей и ее визуальным, а не текстовым, воплощением почти не осталось дистанции.

Фанфик – уже точка пересечения искусства и минутного развлечения, но есть и более откровенные шаги в сторону серьезного кинематографа. Например, стартап Fable в прошлом году объявил, что собирается реконструировать 43 утраченные минуты фильма Орсона Уэллса «Великолепие Амберсонов» – в 1942 году студия сильно порезала финал фильма (Уэллс тогда был на съемках в другой стране) и уничтожила вырезанные пленки. Результат работы еще ждем, но фанаты и искусствоведы все равно успели возмутиться этому нейросетевому вмешательству. Ведь это Орсон, мать его, Уэллс, а тут какая-то Сказка.

Все перечисленное в наше неспокойное время работает на отвлечение – и неважно, прячемся ли мы в просмотр ленты с роликами про семейную драму фруктов или смотрим видео, в котором Шейн Холландер и Илья Розанов вдруг переезжают в Россию. Нам нужно прятаться.

Этим же обусловлена и популярность Young Adult сериалов, в которых нам показывают одни и те же истории про тинейджеров, но с разными актерами и чуть измененной цветокоррекцией (она становится теплее от сериала к сериалу). Потом мы обязательно сделаем фанфик по этому шоу, загрузим в Сеть, зрители его посмотрят, и получится, что у нас был групповой сеанс терапии от внешнего мира.

Как зрителей подсаживают на вертикальные сериалы

А если не любите фанфики, а может и вообще что-то длиннее двух минут, то добро пожаловать в мир вертикальных сериалов, во вселенную микродрам. Будь проклят тот день, когда я о них узнал.

Вертикальными сериалами богаты Азия и Турция, но российский и западный рынки видеоконтента уже включились в борьбу за наши две минуты вертикального времени. Сюжеты таких сериалов обычно имеют одну формулу: богатый наследник, фиктивный брак, тайная беременность, измена, месть и очередной родственник, который почему-то скрывал правду двадцать лет, а тут решил выговориться. Ничего не напоминает? Может какой-нибудь фрукт, какую-нибудь ягоду?

С вертикальностью все понятно – мы давно привыкли смотреть видео на телефоне, но в микродрамах и другая драматургия (оцените остросюжетность каламбура). В обычном сериале авторы могут позволить себе работать над атмосферой и раскрывать героя не только через диалоги, есть экспозиция в конце концов (точнее в начале начал). Микродрамы живут по своим законам алгоритмического захвата внимания: крючок, конфликт, опять крючок, клиффхэнгер и опять все заново. Как и в ИИ-контенте соавтором вертикальных сериалов можно называть алгоритм – именно он ведет сериал по извилистому пути просмотров.

У нас одним из первых эту волну краткоформатного контента для неусидчивых подхватил Иви. В моменте это могло показаться быстрым и легким пиаром, но сейчас становится понятно, что микродрамы с нами надолго. «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера», «Возвращение потерянной наследницы», «Срочная помолвка с боссом» – хиты. Если вы не смотрели микродрамы до этого, то уже прочитав эти названия, можете поставить галочку в просмотренном. Другие наши платформы уже в теме, и это объяснимо, не начнешь сейчас – отстанешь. И если формат быстро умрет (не умрет), то лучше вложиться в него и потерять чуть-чуть, чем потом кусать локти, если он выживет и будет приносить конкурентам миллионные просмотры (будет).

Процесс микродраматизации только запущен, хотя в условных Турции и Китае он уже набрал приличные обороты, но ограничиваться в этом формате только оригинальным контентом никто не собирается.

Вертикальная видеоплатформа Snips занимается адаптацией уже существующих классических горизонтальных сериалов в формат микродрам на несколько минут. Сервису уже удалось заполучить себе в работу несколько умеренно известных проектов – австралийский сериал «Прекрасная ложь» со звездой «Наследников» Сарой Снук, черную комедию с Мэйси Уильямс «Успеть за две недели» и еще несколько шоу. Так что осталось, семь раз отмерить, две минуты нарезать и из шести эпизодов обычного сериала получится сезон на 60 серий.

По прогнозу к концу года вертикальные микродрамы принесут своим создателям 14 миллиардов долларов по всему миру, а такие приложения, как ReelShort и DramaBox (их направленность можно понять по названию), имеют более высокий уровень ежедневного использования на мобильных устройствах, чем Netflix, Amazon Prime или Disney+. Еще одно доказательство, что мы постепенно забываем, что смартфон можно держать горизонтально. Хотелось бы написать, что эту функцию мы оставили для просмотра хотя бы спортивных трансляций, но и здесь действует вертикальное лобби – Peacock уже экспериментирует с трансляцией матчей NBA в формате 9:16.

Изменение форматов затрагивает не только нас, мастеров просмотра, но и самих творцов. Эволюция их рабочего процесса тоже подстраивается под спрос и предложение. На рынке появилось специализированное приложение VertiCast, использующее механику «свайп-к-мэтчу» (по аналогии с дейтинг-сервисами) для ускоренного поиска актеров для микродрам. Режиссеры, найдите свою вертикальную половинку.

Впрочем, заставить зрителя смотреть – уже давно не единственная задача. Можно предложить ему самому влиять на происходящее, чтобы вовлечение росло не только вширь, но и в глубину. Пока почва прощупывается больше на ИИ-контенте, но интерактива для активных зрителей будет еще больше – на видеоплатформах давно выходит хоррор-сериал Shadow Peak, в котором в конце каждого двухминутного эпизода зрителя просят выбрать из двух вариантов развития событий. С художественной точки зрения это, может быть, и не выдающееся шоу, но возможность влиять на сюжет отлично сказывается на лояльности зрителя.

Почему появилось так много хорроров, подростковых мелодрам и даже научной фантастики

Хорроры – и не только интерактивные – это же новое золото. «Грешники», «Орудия», «Закулисье реальности», «Обсессия», дополните список полюбившегося. 

Жанр в тренде из-за сравнительной дешевизны производства, он хорошо продается через промоматериалы (кого не подкупал жгучий, пугающий трейлер) и возможность экспериментировать с формой, говорить о социальных страхах и создавать оригинальные истории.

Но важно еще то, что хорроры очень любит молодое поколение зрителей. Еще в 2022 году исследование Deloitte показало, что ужастики вместе с боевиком и комедией входят в тройку любимых жанров у поколения Z. А где молодежь – там и дополнительный сарафанный контент, который она же и произведет. Разбирают скрытые детали, спорят о финалах, снимают реакции и делятся самыми пугающими и мемными сценами – все это делают зрители, и это только самые поверхностные варианты того, как работает маркетинг без затрат. Примерно та же ситуация с подростковыми мелодрамами, но если в хоррорах – скримеры, то в янг-эдалте – краши.

В российском кинематографе заметные хорроры пока еще только в пути, но появился хотя бы намек на то, что мы избавимся от сказок. Намек, правда, обманчивый. Сейчас в моду входят экранизации повестей братьев Стругацких: сериалы «Трудно быть богом» и «Полдень» уже вышли, а полнометражные «Отель «У погибшего альпиниста» и «Машина желаний» в процессе производства. Привлекать они, скорее всего, будут благодаря узнаваемым историям, знакомой мифологии, фантастичным мирам, просто аудитория у такого кино будет немного старше. Стругацкие – только первый пласт, а произведения других наших фантастов либо в шаге от экрана, либо уже вышли. Кир Булычев, Александр Беляев, Сергей Лукьяненко, дополните список, опять же, сами.

Тренды бывают разные: клубничные, банановые, котятовые, янг-эдалтовые, вертикальные и даже сказочные. Уверен, что через пару лет на этом месте будет другой текст с другими популярными явлениями. Нам надоест смотреть умные хорроры и нейрофанфики, а сериалы про тинейджеров станут моветоном. И тогда останутся только экранизации сказок и микродрамы.

На слайдере: кадр из сериала «Стерлинг-Поинт», 2026 (Реж. Меган Парк); кадр из фильма «Гарри Поттер и узник Азкабана», 2004 (Реж. Альфонсо Куарон); кадр из сериала «Очень странные дела», 2016 – 2025 (Реж. братья Мэтт и Росс Даффер и др.).

* Instagram – проект Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ