МОДА

Новые лица: как изменились стандарты модельной внешности за последний год?

Модельный бизнес сегодня меняется быстрее, чем когда-либо: типажи, которые еще вчера считались стандартом индустрии, сегодня все чаще уступают место новым лицам и культурным кодам. При этом индустрия все еще живет на узнаваемых именах непо-моделей – от сестер Хадид до Кендалл Дженнер, – однако даже этот «устойчивый слой» постепенно размывается за счет новых непо-лиц.

Меняется и возрастной диапазон моделей на подиумах ведущих модных Домов – от Chanel до Dior и Gucci. Например, Chanel сегодня действительно расширяет рамки и все чаще работает с моделями старше 35 лет, отмечает Алеся Брижатюк, старший агент модельного агентства Avant.

Показ Gucci, за кастинг которого отвечает Пьерджорджо дель Моро, – отдельный кейс: здесь кастинг становится прямым продолжением идеи коллекции и обсуждается не меньше, чем сами вещи. На одном подиуме могут соседствовать Пэрис Хилтон, Габриетт, восточные модели и нарочито маскулинные парни.

Вместе с экспертами модельной индустрии и основателями агентств разбираемся, какую эволюцию прошел модельный рынок и какие типажи оказались особенно востребованными в индустрии за последний год.

Алеся Брижатюк и Адица Берзения. Фото: личный архив

Если говорить о самом востребованном типаже сегодня, то среди агентов есть профессиональная шутка: самый рабочий типаж – топ-модельный. По-настоящему сильная модель всегда выходит за рамки трендов.

Но в последние годы индустрия все больше ценит разнообразие. Например, Шон Байан, работающий над кастингами для No. 21, рассказывал нам о растущем интересе к моделям с азиатскими, средиземноморскими и ближневосточными корнями. Та же тенденция заметна и на российском рынке.

При этом для брендов важно не только лицо, но и история, которая за ним стоит. Модель становится носителем своей культуры и личного опыта. Хороший пример – наша топ-модель и лицо Chanel Адица Берзения, которая представляет культуру Абхазии. Еще одна героиня – Бхавита Мандава из Индии. Ее заскаутили в метро Нью-Йорка, а спустя несколько лет она открыла показ Chanel, который прошел там же.

Ничто не меняется так быстро в модельном бизнесе, как востребованность типажей. Если раньше в мировом моделинге славянская внешность считалась практически эталоном и занимала львиную долю кастингов, то сейчас фокус заметно сместился в сторону этнического разнообразия.

Мы особенно ярко видим эту тенденцию в работе нашего филиала в ОАЭ. Там огромным спросом пользуются модели с кавказскими и восточными чертами лица. Очень успешно работают ребята из Азербайджана, Армении, Ирана, Колумбии, Бразилии и других стран.

Такая тенденция во многом связана с тем, что многие бренды А-класса сегодня ориентируются на аудиторию Востока и глобальный международный рынок. Однако в индустрии в целом будто появилось ощущение, что чем больше разных лиц, культур и типажей бренд показывает в своих кампаниях, тем более современным, живым и актуальным он выглядит.

Lina Marcela для sencellerie. Фото: пресс-служба агентства

Я убежден, что мода циклична. Если раньше тренды возвращались примерно каждые 20 лет, то сегодня благодаря интернету этот цикл сократился вдвое. Именно этим я объясняю нынешний интерес к яркой, выразительной внешности.

Но российский рынок этот тренд проживает по-своему. Несколько лет назад на фоне бурного роста локальных брендов возник высокий спрос на необычные типажи. Особенно востребованы были мулатки и темнокожие модели. Сегодня ситуация изменилась. Российский фэшн переживает непростой период: бренды стали гораздо осторожнее в расходах, и запросы на кастингах тоже изменились. Если раньше можно было делать ставку на вау-эффект, то теперь в первую очередь думают о коммерческой эффективности.

Бренды пытаются просто выживать. На плаву остаются в основном гиганты, которые ориентируются на элиту. Они ищут холеных, по-хорошему дорогих женщин с сильным характером в лице. Именно такая внешность транслирует статус и помогает удерживать тех клиенток, у которых еще остались деньги.

Сами стандарты модельной внешности кардинально не изменились. Они остались, но стали более широкими и гибкими.

Высокий рост по-прежнему остается преимуществом, но не является единственным критерием востребованности. Сегодня клиентов привлекают не только классические типажи, но и яркая индивидуальность и интересные черты лица. То, что раньше считалось недостатком, теперь нередко становится преимуществом.

Также заметно расширились возрастные рамки. Если раньше рынок был ориентирован на 16–17-летних ньюфейсов, то сегодня все чаще востребованы модели более зрелого возраста. Бренды стремятся показывать людей, с которыми их аудитория может себя ассоциировать.

При этом для клиентов большое значение имеют профессионализм, ответственность и умение работать в команде. Хорошая модель – это не только внешние данные, но и человек, с которым комфортно работать.