Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника, не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам».
Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.
И открывает в этом месяце рубрику «По душам» продюсер, основатель коммуникационного агентства D2 Marketing Solutions, агентства частных событий D2 Privé и туристической компании Satellite Travel & Concierge Дмитрий Дудинский.
Дмитрий Дудинский, продюсер, основатель коммуникационного агентства D2 Marketing Solutions, агентства частных событий D2 Privé и туристической компании Satellite Travel & Concierge
Давайте сразу зафиксируем, что границы светского общества как таковые отсутствуют, и я бы даже не рискнул дать этому обществу определение, ведь все зависит от контекста и события. Даже в светскую хронику могут попасть самые неожиданные герои.
Меня начали печатать в глянце на его заре, то есть более двадцати лет назад, просто потому, что я был независимым исполнительным продюсером отечественной недели моды, и вокруг этого события много чего происходило. При этом у меня не было ни сверхдоходов, ни огромного гардероба.
В те годы достаточно было заниматься чем-то публичным и интересным, а также выглядеть более-менее сносно.
Кто состоит в светском обществе
Давайте для простоты считать, что к светскому обществу хотя бы отчасти принадлежат те, кто по итогам посещения событий попадает в какие-то светские хроники.
Как туда попасть? Путей много. Приятным в общении и хорошо выглядящим актерам и другим творческим людям, а также, например, заслуженным спортсменам из популярных видов спорта, в целом, рады очень много где. А если еще в придачу у героя хорошие социальные сети – так тем более, ведь для организаторов большинства мероприятий пост-пиар важен. Не все герои с подписчиками являются светскими, и не все герои без соцсетей не выходят в свет. При этом наличие хороших профилей – это плюс, особенно в проектах с PR-составляющей.
Вообще здорово, когда человек и в чем-то отлично реализовался как профессионал, и приятен в общении, и обладает ресурсами и вкусом, чтобы всегда выглядеть хорошо.
Бывают среди светских гостей и герои, точнее героини, которые посвятили свою жизнь мужу и детям, но зато у них есть время и деньги следить за собой.
Часто такие дамы – украшение вечера, а заодно и потенциальный клиент многих брендов, устраивающих событие.
Все эти потенциально светские гости попадают в наше поле зрения либо через своих пиарщиков, либо как-то самостоятельно развивают отношения с событийными продюсерами, гест-менеджерами или брендами, организующими события. Иногда светские герои и сами являются устроителями мероприятий, причем даже штатный сотрудник бренда с насыщенной событийной повесткой при определенных обстоятельствах и с разрешения начальства может стать медийным лицом.
Через проекты D2 Marketing Solutions немало героев стали светскими. Я никогда не брал деньги за «введение в светское общество», хотя мне неоднократно предлагали. Свои гонорары мы, как агентство, получаем за работу с брендами, за продюсирование событий, за построение коммуникаций, но также в сметах есть такая статья как гест-менеджмент. При этом я всегда был искренне заинтересован в том, чтобы наши события посещали люди интересные, приятные, красивые и успешные. Ведь кто бы ни был заказчиком событий, такие проекты делаются для людей, и гости являются и главным украшением праздника, и его главными героями.
Даже самое отлично организованное событие бессмысленно без правильно подобранной аудитории.
Формула попадания в светское общество
Личные качества, хорошая репутация, заслуги в бизнесе или творчестве, а также достаточная материальная база для того, чтобы выглядеть отлично. Три из этих компонентов должны обязательно присутствовать. Один из компонентов может отсутствовать, но лично я предпочитаю не иметь дело с неприятными людьми, даже если есть хороший аккаунт в социальных сетях и человека точно опубликуют издания по итогам вечера.
Цель человека в светской жизни
Цели бывают разные. Для одних публичность – это канал продвижения бизнеса, для других быть востребованным героем означает множество возможностей: от бесплатных путешествий до одежды, для третьих – это досуг. Что же касается случайности, несколько человек из московской светской обоймы когда-то случайно мне где-то встретились. Они показались симпатичными, с благодарностью и ответственностью отнеслись к нашим приглашениям, и достаточно скоро оказались в списках и других продюсеров и гест-менеджеров.
Как такового «комитета по допуску» нет, я занимаю независимую позицию в этом вопросе, и даже клиенты мне, как правило, не указывают, кого я должен включить в гест-лист. Бывает, что коллеги по индустрии, подрабатывающие пиаром, просят кого-то позвать. Если человек действительно подходит для данного события, то нам не сложно пригласить.
Человек, закрепившийся в светском обществе без бэкграунда и связей
Перед моими глазами десятки таких кейсов. Если честно, любимые герои – те, кто действительно сделали или продолжают делать в жизни что-то очень классное. Я помню день, когда впервые увидел синхронистку, олимпийскую чемпионку, многократную чемпионку мира Анжелику Тиманину. В рамках многолетней работы с Estee Lauder Companies мы делали очередной коктейль косметического бренда Tom Ford, и Анжелику пригласила наша клиентка Кристина Омельченко – PR-директор группы компаний. Я сразу понял, для многих наших клиентов красавица Анжелика – отличная героиня, и как участница инфлюенс-маркетинг проектов, и как гостья на релевантных событиях.
Что способствует «изгнанию» человека из светского общества
Я могу говорить лишь о наших проектах. Неприход на важный ужин с именной рассадкой без уважительной причины, случаи немотивированного хамства или неадекватное поведение в обществе, а также всяческая демонстрация неблагодарности. Такое случается нечасто, но заставляет нас переставать приглашать человека и на события, и, например, в круг друзей тех или иных брендов. В конечном итоге, события и иные проекты с медийными лицами – это наша работа, а работать хочется с приятными людьми. Клиентов это также, конечно, касается.
Отдельно скажу про репутацию в целом. Она важна и в жизни, и в светском обществе. Пригласить «проблемного» гостя – означает навредить, прежде всего, имиджу нашего клиента.
«Покупка» статуса
Такое случается, но проще заплатить качественному пиарщику, предварительно убедившись, что тебе в целом нужно это самое положение в светском обществе.
Нынешняя обстановка на рынке событий
Я могу говорить лишь в аспекте нашего агентства. 50-60 событий в год, организуемых нами для великих мировых брендов – этого, конечно, больше нет. Мы могли бы продолжить работу с ними на других рынках и даже открыли компанию D2 Global в Дубае, но стратегически сейчас предпочитаем в качестве основной базы использовать Москву, ведь наши связи, репутация и значительная часть команды – здесь. В целом, мероприятий в России стало ощутимо меньше, а желающих попытаться заработать в этой индустрии – только больше.
Мы работаем с некоторыми российскими компаниями и брендами, а также с одной корейской косметической компанией. Но чаще всего с теми, где установлены доверительные отношения с первыми лицами, либо где маркетинг демонстрирует желание работать именно с нами. Участие во множестве тендеров с кучей участников прямо сейчас не совсем вписывается в нашу бизнес-модель. Также мы самостоятельно реализуем некоторые проекты в сфере поддержки культуры и искусства. В прошлом году таким проектом стали концерт и презентация двойного альбома талантливого композитора и пианиста Риада Маммадова, а сейчас я активно занимаюсь подготовкой крупного проекта с одним из ведущих российских театров, запланированного на апрель следующего года.
Отрадно, что при этом активно развивается направление организации частных событий, прежде всего, дней рождения и свадеб, как в России, так и любой точке мира. Называется это направление D2 Privé, и здесь мы отличаемся от коллег по цеху тем, что объединили многолетнюю практику успешной работы с люксом, четкость и честность во всех процессах, наработанные годами, а также лучшие доступные на рынке креативные ресурсы – как отечественные, так и зарубежные. Так что мы продолжаем развиваться несмотря ни на что. И даже по прошествии двадцати лет в индустрии многое еще нами не сделано и нам все еще очень интересно в ней оставаться.
Фото: личный архив Дмитрия Дудинского