По душам с героем светской хроники: Евгения Плотникова о том, как прошел ПМЭФ, вечеринках и участии в форуме медиаперсон

Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника, не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам…».

Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.

И открывает в этом месяце рубрику «По душам…» медиапродюсер, руководитель «VK Лекторий Техпросвет», автор Telegram-канала «Сторис Жени» Евгения Плотникова.

Евгения Плотникова, медиапродюсер, руководитель «VK Лекторий Техпросвет», автор Telegram-канала «Сторис Жени»

Это мой, боюсь считать какой, ПМЭФ. Наверное, десятый. Помню все. От первого до только что прошедшего. Это дорога достижений и даже, иногда, ошибок. Когда он только начал свое движение вверх, была понятная, почти легкая экономическая повестка. И заключать соглашения и пиарить было просто и понятно, как по вузовским учебникам. Но времена менялись, с ними менялись и история, и обстоятельства. Новые вызовы учили нас преодолевать и искать.

Честно признаюсь, каждый год говорю себе: «Ну, наверное, крайний».

Каждый год говорю, но возвращаюсь. Это некий статус. Если ты на ПМЭФ, значит, ты в игре и тебе можно доверять дела. По ПМЭФ можно отслеживать дух времени, настроение бизнеса, то, что звучит в кулуарах – задает тон процессов потом на весь год. Точные касания с людьми, возможности для партнерств. Но не всегда это легко. Приходится ломать стену, подходить порой очень «в холодную» самой.

У тебя 15 секунд, чтобы заинтересовать собеседника или решить проблему. И не бояться столкнуться с отказом – «пишите помощнику», который никогда не ответит. На площадке нет лишних людей, это хорошо. Только руководители. Так что если ты точно знаешь, что тебе надо – все получится.

Если ты девушка – многие будут воспринимать тебя несерьезно, особенно на фоне проходящих рядом фамилий списка Forbes.

На ПМЭФ мы, кажется, уже сделали, представили, осветили, запустили все, что возможно и нет. Мы первыми привозили мировую премьеру: робота-гуманоида, делали сессию с модератором-роботом, собирали более 10 млн охвата инфоповода. Это, между прочим, в рамках главной федеральной площадки, где сотни новостей от главных лиц стран.

В этом году я представила новое медиаиздание о технологиях – «Кнопку» с Сергеем Буруновым на обложке. А еще помогала главному амбассадору технологий Евгении Белоусовой с технологическим треком в рамках форума. 

В череде событий, сложных вызовов времени, что-то может звучать праздно. Но наша общая задача сейчас – развивать продукты, использовать новые инструменты, двигаться вперед, – и площадка ПМЭФ это одна из таких возможностей. На форуме в этом году много звучало про партнерства. Чем мы и займемся. Как ни крути, а экономика должна быть и экономной, и прогрессивной, и основательной. Это база для привлечения инвестиций.

В рамках деловой программы я была только на тех панелях, в которых не участвовали светские персоны. Там среди спикеров, например, были Игорь Шувалов и Сергей Кириенко. На одной из сессий я услышала необычный тезис: один из участников признался, что хотел бы иметь ИИ-агента, который подсказывал бы ему, куда ехать после работы. А в ответ получать: «Туда, где сегодня котлеты вкуснее». 90% аудитории на форуме – мужчины, вот и шутки соответствующие.

Отмечу еще сессию Мадонны Мур на тему моды – здорово, что помимо основной программы есть и платформа обсуждения для креативных индустрий.

Правильно ли привлекать медиаперсон к панелям на экономическом форуме?

А почему нет? Они – такая же часть экономики нашей страны. Вопрос лишь в том, что именно они создают и продвигают: полезные и созидательные смыслы или контент, который, наоборот, разрушает. Если речь идет о первом, то без них никуда. В том числе это важный ресурс для привлечения внимания к темам, о которых необходимо говорить.

Есть еще один нюанс – после ПМЭФ всегда эндорфиновая яма.

Огромное количество мероприятий, встреч, кортизола, коммуникаций, недосыпа. Это все выглядит как марафон. За день ты собираешься, едешь к девяти утра на площадку, посещаешь активности и деловые панели, а вечером отправляешься на вечеринки. И так пять дней подряд. После такого, конечно, ресурсы на нуле.

Сейчас я уже еду как бывалая – с витаминами, своим визажистом, обувью без высоких каблуков, точным расписанием и набором лайфхаков. Кстати, в этом году сломала систему и сразу после ПМЭФ поехала проводить «VK Лекторий Техпросвет» на VK Fest – что быстро переключило на новые задачи и сгладило приход в себя после форума.

Теперь о том, чего ждут читатели PEOPLETALK, а именно – о вечеринках. В этом году я решила не курсировать между всеми приемами, как раньше, а выбирать для себя одно флагманское событие за вечер. Обычно в каждый день форума проходит по десять и больше мероприятий от компаний, которые самостоятельно формируют гест-листы. Поэтому перемещаться между всеми – откровенная глупость.

Вечеринки – это часть неформальной программы. И лишь иллюзия, что они нужны исключительно для веселья.

Ну либо отдыхают на них те, кто приходит как «плюс один». Дело в том, что на форуме участники выступают на панелях, проводят интервью и встречи, подписывают соглашения и решают вопросы, о которых договорились задолго до самого события. А вот вечером появляется возможность для новых импульсов. То, что не менее значимые задачи решаются за ужином и под выступления артистов, – уже другой вопрос. Согласитесь, поужинать тоже надо.

Журнал «Москвичка» в этом году открыл вечернюю часть, начав не в нулевой день (как обычно называют первый день открытия площадки), а даже в минус нулевой. И все равно событие собрало шикарную явку. Такого, кажется, еще ни у кого не получалось. Я всегда говорю, что Кристина Потупчик, Алена Бердова и команда издания умеют не только круто создавать продукты, но и аккумулировать вокруг себя классных и приятных людей из разных сфер. Мы там были с Полиной Киценко и обсуждали планы на спортивное лето.

Самой нашумевшей вечеринкой стал вечер «Альфа-Банка». Все спрашивали друг у друга шепотом, как туда попасть, и кому уже написали, чтобы их внесли в список гостей. Грубо говоря, те, у кого не было приглашений, вели почти что «охоту» на тех, кто мог помочь туда попасть. В секретных анонсах программы большими буквами обозначали: только А-лист, самые громкие имена.

Так и оказалось: не берусь называть фамилии гостей, но даже оказаться с такими людьми за одним столом – действительно честь. Пару слов об атмосфере: выступали «Звери» и МакSим, было немного протокольно, что соответствовало статусу приглашенных, и вкусно, однако без черной икры, как в прошлом году.

Главной и самой трудно попадаемой вечеринкой стала ночь VK. Зоя Новикова, глава VK Fest, курирует ее. И я ей восхищаюсь.

Здесь всегда крутые хедлайнеры, а этом году ведущей была Ксения Собчак, а выступление Вани Дмитриенко раскачало даже министров.

Кстати, в этом году, из-за ажиотажа прошлых лет, на входе даже проверяли паспорта.