Red September, Holly June, May of May: fashion-бренды как 12 месяцев

Если бы российские бренды были месяцами, у каждого точно нашелся бы свой характер, погода и настроение. Одни – про тихую базу и здравый смысл, другие – про праздник без повода и любовь к деталям. В этом материале мы разложили локальные марки по календарю и посмотрели, чем живет каждая из них.

January

January – молодой сибирский бренд, который смотрит на базовый гардероб без лишнего пафоса и с редким здравым смыслом. Здесь верят, что одежда должна не просто висеть в шкафу, а жить вместе с тобой – быть удобной, понятной и той самой, к которой рука тянется первой. January делает ставку на «незаметную идеальность»: продуманный крой, мягкие ткани, лаконичные силуэты и отсутствие визуального шума. Эти вещи не спорят с характером, а аккуратно его подчеркивают. Плюс важный момент – команда действительно слышит свою аудиторию и дорабатывает модели по обратной связи. В итоге получается базовая, качественная и стильная одежда по комфортной цене, которая со временем становится только лучше.

31 February

31 February – бренд с очень точным настроением: про любовь к себе, спокойную уверенность и эстетику вне времени. Здесь нет желания гнаться за трендами или играть в сезонность. Вместо этого предлагается другое состояние: быть женственной, собранной, утонченной и при этом абсолютно живой. 31 February создает актуальную базу, которая существует вне времени и трендов. Это вещи, с которыми легко выстроить гардероб и еще легче увидеть себя по-новому.

27+ March

27+ March – молодой российский бренд, который работает не с трендами, а с состоянием. Его визуальный язык ближе к манифесту, чем к привычной модной презентации: черно-белая графика, рваные надписи, следы ручной работы и ощущение намеренной незавершенности. В основе бренда – идея переосмысления одежды как личного высказывания. Здесь много про внутренний конфликт, взросление, сомнение и попытку зафиксировать момент «до» и «после». 27+ March не стремится быть удобным или универсальным, он скорее про честность и уязвимость, когда одежда становится продолжением мыслей, а не просто оболочкой.

April Studio

April Studio – хороший пример бренда, который рос без резких скачков, но с очень внятным пониманием, куда и зачем. Марка была основана в 2014 году Лилией Урсу – после трех лет работы менеджером и байером с международными брендами она решила сделать ставку на собственное видение и запустила первую небольшую коллекцию. За прошедшие годы у бренда появились три производственных цеха, собственный магазин и преданные фанаты. При этом ДНК марки осталось прежним – спокойная женственность, носибельные силуэты и одежда, которая не требует сложных стилизаций, но всегда выглядит собранно и актуально.

May of May

May of May – российский бренд, который исходит из простой, но редкой сегодня идеи: для праздника не нужен повод. Вещи «Май Май» – про «маленькие праздники» каждый день, когда комфорт не спорит с выразительностью, а простые формы дружат с продуманными деталями. Кстати, у бренда еще есть свадбная линейка. Специально для тех, кто ищет образ без клише, но с ощущением особого момента.

Holly June

Holly June – бренд украшений с правильной долей иронии и очень личной историей. В коллекции – браслеты из бисера и жемчуга, ожерелья-трансформеры, брелоки-цепочки для телефонов, сумок и джинсов, а еще кастомные подвески для питомцев. Все изделия делают вручную в Москве по эскизам креативной команды VLV, а название появилось благодаря биглю по имени Холли, родившемуся в июне и ставшему внутренним символом радости, хаоса и безусловного счастья. Собственно, это настроение и зашито в ДНК бренда.

July Child

July Child – независимый ювелирный бренд из Манчестера, запущенный дизайнером Шинейд Флад в 2017 году. За плечами у Флад – годы работы куратором культовых марок от Нью-Йорка до Парижа и долгий, почти личный поиск собственного визуального языка. В итоге July Child стал логичным продолжением этой истории – брендом про индивидуальность, память и украшения как способ рассказать о себе без слов. Эстетика марки строится на ностальгии и легкой эксцентрике: quirky-дизайн, символичные формы и ощущение, будто каждое кольцо или подвеска отсылает к важному моменту из прошлого. В коллекциях – украшения с говорящими названиями вроде Queen of Hearts или Lady Luck, которые работают как личные талисманы.

Avgvst

Avgvst – пожалуй, один из самых узнаваемых и желанных российских ювелирных брендов. А украшения из последних коллекций есть в вишлисте буквально каждой второй столичной (и давно уже не только) девчонки. И это редкий случай, когда популярность не обесценивает идею, а, наоборот, подтверждает ее точность. Бренд появился в 2016 году в Екатеринбурге и получил имя по стихотворению Пастернака «Август» – отсюда и настроение: спокойное, собранное, чуть интровертное. Avgvst делают украшения «для тех, кто не носит украшений» – лаконичные формы из серебра и золота с якутскими бриллиантами, в которых музейная классика неожиданно рифмуется с современной субкультурой. Много ручной работы, много внимания к деталям и тот самый дизайн вне времени, который не кричит, а остается с тобой надолго.

Red September

Red September – это российский бренд, который создает не просто вещи, а визуальные метафоры и продуманные образы. В коллекции есть и деконструктивные пиджаки, и джинсы-«перевертыши», и вываренные худи с ироничным принтом. Что касается названия бренда, о нем нам рассказывала сама основательница Red September Ольга Васюкова: «Название у многих ассоциируется с темой революции и советского прошлого моей страны в первую очередь из-за цвета. Я не хочу подтверждать или опровергать эту теорию, потому что, по сути, любая интерпретация, к которой приходит человек через призму своих взглядов, имеет право на жизнь. Главное, что это название однажды объединило вместе большую команду, которая теперь двигается в одну сторону».

Октябрь

Октябрь – это не просто марка одежды, а ключевая точка на карте российского скейт-культуры. Бренд и одноименный скейт-шоп появились в 2018 году как совместный проект команды «Рассвет» – Гоши Рубчинского и Толи Титаева – и Kixbox. С самого начала «Октябрь» задумывался не как очередной стритвир-лейбл, а как пространство притяжения для комьюнити – с правильной атмосферой, сильной селекцией и собственной линией одежды. Название тоже неслучайно: это отсылка к станции метро «Октябрьская» и той самой точке у памятника Ленину, где годами собираются московские скейтеры.

Novembre

Novembre – тот самый локальный бренд, который быстро получил репутацию «нашего Jil Sander» по одной лишь дебютной капсуле из семи позиций. За маркой стоит Валерия Образцова – искусствовед по образованию, бывший куратор и продавец искусства, человек с очень точным визуальным вкусом. Ее подход к дизайну максимально личный: без графических эскизов и абстрактных мудбордов, с фокусом на цвет, форму и ощущение жизни, в которой эти вещи хочется носить. Название бренда, кстати, появилось не случайно. Novembre – «ноябрь» по-итальянски, месяц рождения Валерии и одновременно аккуратная отсылка к ее италомании.

13 December

13 December – молодой петербургский бренд, запущенный в 2019 году и сразу выбравший путь осознанной камерности. Все изделия отшиваются ограниченным тиражом в собственном ателье в Санкт-Петербурге, без гонки за массовостью и с фокусом на качество и посадку. В центре коллекций – флагманский брючный костюм с оверсайз-жакетом, коктейльные платья, карго-брюки и футболки, которые легко встраиваются в повседневный гардероб. Если подвести некий итог, то 13 December про базу с характером и вещи, сделанные не по расчету, а по любви.