Сильные, независимые, красивые: 5 женщин в бьюти-индустрии, которые навсегда изменили правила игры
Кроме того, что женщины создали около семи миллиардов людей, они еще внесли весомый вклад в науку, искусство, медицину. Например, Мэри Андерсон придумала автомобильные стеклоочистители, Энн Цукамото получила патент на технологию выделения стволовых клеток, Грейс Хоппер изобрела программное обеспечение, а Хеди Ламарр разработала основу для работы Wi-Fi.
К сожалению, многие имена до сих пор не на слуху, однако это не значит, что о них можно забыть. Особенно если учитывать, что некоторые области сформировались в основном благодаря девушкам, которые бросили вызов обществу и сильно повлияли на ход событий. Бьюти-индустрия – одна из таких отраслей. Поэтому предлагаем получше узнать женщин, навсегда изменивших правила игры.
Елена Рубинштейн (1872 – 1965)
Елена Рубинштейн – первая предпринимательница, которая с нуля создала империю красоты. Она родилась в небогатой семье в Кракове и пыталась изучать медицину. Но отец был против и хотел насильно выдать дочь замуж. Чтобы сохранить свою свободу, Елена в 24 года переехала в Австралию к дяде. Практически единственное, что поместилось в ее маленький чемодан – 12 банок крема для лица.
У нее была светлая кожа и ровный тон – именно этим восхищались жительницы города. Вскоре Елена поняла, что на своей природной красоте можно заработать. Она получила рецепт крема с травами, миндальной эссенцией и экстрактом коры хвойного дерева от своей мамы и запустила производство флаконов Valaze (с венг. – «подарок небес»). Чтобы расширить бренд, предпринимательница открыла в Мельбурне первый в мире институт красоты – Valaze Beauty Salon, который стал прообразом современных салонов.
После успеха в Австралии и конфликтов с дядей женщина переехала в Европу, где училась у лучших дерматологов и ведущих косметологов. В Париже она открыла лабораторию и спа-салон Maison de Beaute (с франц. «дом красоты»), придумала эмульгатор, разделила кожу на типы, изобрела электромассажер для своего же бренда.
Вскоре Елена переехала в Америку, открыла салоны в Нью-Йорке, придумала первую водостойкую тушь для труппы водного балета и создала крем с витамином С.
«Мы продаем надежду и возможности», – однажды сказала Рубинштейн.
Паула Кент (1931 – 2014)
В 1950-х годах Паула Джейн Баер, взявшая себе псевдоним Паула Кент, начала свою карьеру актрисы. Она появлялась в небольших ролях и рекламах, но вскоре попытки стать великой артисткой провалились. Зато из-за грима у Паулы появились аллергические реакции. Она пожаловалась на свою проблему парикмахеру Джерри Реддингу, который на тот момент работал над идеей создания шампуня с pH-балансом.
Изначально Джерри должен был открыть бренд с партнерами, но они вышли из проекта, поэтому тот предложил Пауле присоединиться к нему. Женщина вложила в дело 3000 долларов, заработанных на рекламе пива.
В 1960 году парикмахер и бывшая актриса открыли предприятие Redken Laboratories. Хотя идея шампуней принадлежала Реддингу, Паула посещала курсы по менеджменту, юриспруденции и бухгалтерскому учету. Благодаря грамотному распределению финансов в первый год они заработали 90 тысяч долларов, а во второй – 350 тысяч.
В середине 1960-х Реддинг продал свою долю в компании Кент, и она превратила Redken в одного из крупнейших производителей средств по уходу за волосами и кожей, продаваемых только через салоны красоты. Чуть позже Паула открыла и свой салон.
В 1993 году, когда годовой объем продаж достиг 160 миллионов долларов, женщина продала компанию американскому филиалу группы L’Orеal за нераскрытую сумму. «После того, как я с болью осознала, что Голливуд не сделает из меня следующую Джоан Кроуфорд, я захотела сама управлять своей судьбой», – говорила Паула.
Элизабет Арден (1878 – 1966)
В 1878 году в канадской деревне Вудбридж родилась Флоренс Найтингейл Грэм. Оставшись без матери в шесть лет, девочка была вынуждена рано взять на себя домашние заботы в бедной семье, ухаживать за младшими детьми и помогать им во время болезней. Бедность стала для нее мотивацией, чтобы в будущем войти в число самых состоятельных женщин мира.
Не окончив школу, будущая предпринимательница отправилась в Торонто. Она освоила медицинскую профессию и начала зарабатывать. Однако быстро поняла, что не может работать с больными. Во время работы Грэм узнала о целебных мазях для кожи и стала экспериментировать на кухне.
После конфликтов с отцом, двухгодичной работы ассистентом у дантиста и поисков себя, женщина уехала в Нью-Йорк. Там она сперва устроилась администратором в салон красоты, а затем, заняв у брата шесть тысяч долларов, вместе с подругой Элизабет Хаббард арендовала помещение на Пятой авеню и повесила золотую вывеску «Салон миссис Элизабет Хаббард». Салон быстро стал популярным.
Спустя месяц подруги разругались из-за денег, и помещение осталось за Флоренс. Чтобы сэкономить на смене вывески, она решила сохранить название, заменив только фамилию на «Арден» – фамилия героя поэмы Теннисона. Также она выкрасила входную дверь в ярко-красный цвет, чтобы привлекать внимание прохожих.
Флоренс хотела поменять представления о красоте. В то время как высший свет считал, что яркие губы могут быть только у актрис и проституток, Арден в 1912 году накрасила красной помадой 15 тысяч участниц марша суфражисток в знак солидарности. Позже она создала оттенок помады Montezuma Red для женщин-военнослужащих.
Накануне Первой мировой войны Арден отправилась в Париж, где изучала работу местных салонов красоты и тестировала косметические средства. Она привезла в Америку не только новые рецепты, но и декоративную косметику для глаз. Во время одного из таких путешествий она познакомилась с химиком Фабианом Свансоном, который создал для нее крем с текстурой взбитых сливок.
К 1920 году Элизабет Арден превратила свое предприятие в одно из крупнейших косметических производств в мире. Она создала тревел-форматы продуктов и предложила идею пространств для макияжа и прически в магазинах косметики. В 1922 году открыла свой салон с «красной дверью» в Париже.
Арден ставила на первое место дело, поэтому однажды сказала своему мужу: «Это моя компания, ты тут только работаешь». После развода он стал менеджером главной конкурентки Элизабет – Елены Рубинштейн.
Предпринимательница открыла более 100 салонов по всему миру и собственную линию, насчитывающую около 300 косметических продуктов и была твердо убеждена, что ее не нужно любить, ее нужно бояться.
Анита Роддик (1942 – 2007)
Анита Роддик родилась в итальянской семье, которая иммигрировала в Англию. Она хотела стать актрисой, но мать настаивала на карьере учителя, поэтому будущая предпринимательница поступила в педагогический колледж в Бате, однако так и не окончила его. В 1961 году Роддик отправилась в Израиль, где она поняла – путешествия учат лучше книг. Так Анита пересекла половину мира, поехала в Европу и Африку.
После возвращения в Англию женщина познакомилась с будущим мужем Гордоном. Пара вскоре поженилась и открыла гостиницу, а позже – ресторан. В 1976 году Гордон решил совершить конное путешествие. Восхищаясь смелостью мужа, Анита продала ресторан, чтобы профинансировать его авантюру.
Оставшись наедине с детьми, предпринимательница открыла небольшой магазин уходовой косметики The Body Shop. Она покрасила стены в зеленый (единственная краска, которая была у нее на тот момент) и начала смешивать эфирные масла с кремами, потому что это было дешевле, чем добавлять дорогие духи в каждую бутылку. Анита предлагала клиентам персонализированную косметику, покупатели могли сами выбирать масла и ароматы для крема.
После возвращения Гордона Роддики освоили франчайзинг. К 1982 году по всему миру открывалось в среднем по два The Body Shop в месяц. Анита также выступала против тестирования косметики на животных, путешествовала и искала натуральные ингредиенты.
В 1984 году акции компании The Body Shop поступили в открытую продажу – это и стало главной ошибкой Аниты. Совет директоров одобрил использование химикатов в составе, сократил затраты на благотворительность и поднял цены. Женщина не смогла противостоять скандалам, обвинениям и негативу медиа, поэтому ушла из руководства.
В 2006 году The Body Shop перешел под контроль L`Oreal, а в сентябре следующего года Анита Роддик умерла от кровоизлияния в мозг. Все ее состояние отошло благотворительным организациям.
Эсте Лаудер (1908 – 2004)
Жозефина Эстер Менцер родилась в Нью-Йорке, в семье еврейских иммигрантов из Венгрии и Чехословакии. Ее отец был торговцем, поэтому с детства она видела, как строится бизнес. После начала Первой мировой войны к семье переехал ее дядя, химик Джон Шотц, специализировавшийся на изготовлении собственных средств по уходу за кожей. Эсти (так ее звали в семье) наблюдала за процессом и училась. В школе будущая предпринимательница рекламировала продукты одноклассницам, а также делала им макияж.
Первым бьюти-продуктом в линейке Эсти стал крем Super Rich All-Purpose Cream, изготовленный Джоном. Однажды девушка пошла в салон красоты, где владелица сделала комплимент ее идеальной коже. Менцер не упустила возможность прорекламировать средство. На следующий день она пришла с несколькими банками и предложила продавать их в парикмахерской.
В 1930-м Эсти вышла замуж за Джозефа Лаутера (Лаудера). Она начала придумывать собственную косметику и дорабатывать рецепты дяди. Ночью женщина смешивала компоненты на кухне старого ресторана, который они купили с мужем, а утром проводила бесплатные демонстрации и преображения в салонах красоты, отелях и даже на улице, посещала дома своих клиентов, где делала макияж и продавала кремы для ухода за кожей. Именно эти походы натолкнули девушку на мысль о бирюзовой упаковке. По ее мнению, этот цвет вписывался в большинство ванных комнат.
Чтобы навсегда оставить в прошлом след иммигрантской семьи, Эсти решила поменять биографию. Даже дата ее рождения точно не известна, сама предпринимательница говорила: «Вы спрашиваете о моем возрасте? Это не имеет значения».
В 1946-м Эсти официально открыла свой бренд косметики Estee Lauder Inc., а уже через год начала продавать его в универмаге Нью-Йорка Saks Fifth Avenue. Сначала в ассортименте было четыре продукта, но после линейка расширилась, появился парфюм для мужчин. Она продолжала процветать в конце 90-х, став третьей по величине косметической компанией в Америке с объемом продаж более двух миллиардов долларов.
В 1968-м сын Эсти, Леонард, открыл новый бренд Clinique, который отличался гипоаллергенным составом. Эсти решила продать свою долю сыну, но так и не отошла от роли директора.
До конца жизни Лаудер экспериментировала с косметикой, сотрудничала с брендами, завоевав имя женщины, которая перевернула индустрию.
