Теперь нужно быть умным: интеллектуальные инфлюенсеры вытесняют UGC-креаторов

Первоначальная причина роста популярности интеллектуальных инфлюенсеров довольно проста – общество устало от однообразного развлекательного контента, который отнимает у него уйму времени. Те, кто раньше вдохновлялся роликами get ready with me или «чистыми» девочками, повзрослели. У них появились проблемы, которые ugc-креаторы или все те же «чистые» девочки никак не помогут им решить. Соответственно, было решено извлекать пользу абсолютно из всего, даже из соцсетей.

С эрой интеллектуальных инфлюенсеров меняются и форматы видео-постинга. С быстрого, некачественного и конвейерного контента переходят к более качественным, информационным и длинным роликам. Сама аудитория готова к этому: они хотят видеть меньше однообразных роликов, где инфлюенсер просто показывает свою одежду, и больше видео в стиле Мии Макграт, которая одновременно рассказывает о том, как экономить на одежде с помощью тренда на frugal chic.

Несмотря на всю полезность интеллектуальных инфлюенсеров, стоит признать, что подобных блогов, направленных на решение каких-либо проблем, было много и до этого тренда. Однако у них есть одно отличие от интеллектуальных инфлюенсеров – они не модные. Вторые не забывают о том, что им необходимо «продавать» не только свою рутину, идеи и вайб, но и свою «модность» и стиль. Именно поэтому с интеллектуальными инфлюенсерами не все так просто. Взять все ту же Мию Макграт. Вряд ли бы она была так интересна аудитории, если бы не была it-girl и супер модной девчонкой, на которую хочется быть похожей.