Период отпусков еще не завершился – впереди целый август и бархатный сезон. И пока ты не начал бронировать тур, предлагаем заглянуть за кулисы ценообразования. Оказывается, российские направления в последние годы прибавляют в цене по 15-20% в год из-за дефицита номерного фонда, тогда как зарубежные направления растут более умеренно – около 10%. По данным крупных геосервисов, средняя стоимость одного дня отдыха летом 2026 года составила около 7,9 тыс. рублей – в эту сумму входят проживание и два приема пищи. Дороже всего обошлись поездки в Петропавловск-Камчатский, Нижний Новгород и Псков (10-11 тыс. руб. в день), а дешевле – в Барнаул, Кемерово, Астрахань или Сургут (около 6 тыс. руб.).
Если мы говорим о курортных направлениях, то Сочи остается лидером по числу бронирований. Аналитики отмечают, что в горных локациях цены немного снизились, но стоимость отелей на побережье остается на прежнем уровне. Средняя стоимость недельного отдыха на двоих с перелетом составляет около 200 тысяч рублей. С учетом, что за эти же деньги можно отдохнуть в Турции по системе «все включено».
По данным сервиса Onlinetours, средний чек на зарубежные туры в первом полугодии 2026 года вырос на 7% и составил около 196,5 тыс. рублей. При этом спрос на такие поездки увеличился на 44%. Одним из самых бюджетных направлений оказался Китай, в частности, Хайнань. Тур на восемь ночей в пятизвездочном отеле с завтраками и стыковочным рейсом стоит примерно 108-120 тыс. руб. на двоих. Если брать трехразовое питание – 180 тыс. руб. Интересно, что путешествие в Карелию с рафтингом и трансфером в Рускеалу обойдется в 120 тыс. руб. А отпуск в Анапе на двоих по системе «все включено» недалеко от моря в четырехзвездочном отеле на 10 ночей для двоих составит 190 тыс. руб.
В 2026-м наблюдается интересная динамика: за рубли зарубежные туры стали доступнее, хотя в валюте цены росли. Как отмечают эксперты, внутри нашей страны наблюдается неравномерный рост на стоимость путевок – есть как более бюджетные, так и заметно подорожавшие направления.
Думаем, пора понять, из чего формируется цена на туры, где лучше сервис и почему принято считать, что внутренний туризм всегда дороже. Специально для PEOPLETALK на эти вопросы ответила основатель и руководитель компании по индивидуальному туризму, автор Telegram-канала «Туризм с Майей Котляр» Майя Котляр.
Майя Котляр, основатель и руководитель компании по индивидуальному туризму
«Деньги не вопрос»
Цена тура складывается из конкретных компонентов: авиаперелета, проживания, трансфера, питания, страховки и дополнительных услуг. Огромную роль играют сезонность, направление, категория отеля, тип рейса и то, насколько заранее оформляется поездка.
Если турист покупает тур через агентство, оно получает комиссию от партнера: туроператора, отеля, принимающей компании или другого поставщика. Размер комиссии может сильно различаться в зависимости от продукта и условий сотрудничества. При этом для клиента цена обычно не становится выше только из-за участия агентства: комиссия уже заложена поставщиком в стоимость продукта.
Например, недельная поездка на Мальдивы для пары в хороший пятизвездочный отель сегодня может стоить порядка 600-700 тысяч рублей. Только регулярный перелет обойдется примерно в 160-170 тысяч на двоих. Если адекватная пятизвездочная гостиница стоит от 50 тысяч рублей за ночь, семь ночей дадут еще минимум 350 тысяч. Плюс трансфер на катере или гидросамолете, страховка и возможные дополнительные расходы. Так и формируется итоговая цена. Никакой магии здесь нет: дорогой перелет, дорогой отель и сложная логистика дают дорогой тур.
Внутренние туры дороже: миф или реальность
Однозначного ответа нет, все зависит от сегмента. В массовом внутреннем туризме можно найти доступные гостиницы примерно за 5-8 тысяч рублей в сутки, поэтому говорить, что любой отдых в России дороже зарубежного, неправильно.
Совсем другая ситуация в премиальном сегменте. Хорошие российские отели могут стоить на уровне качественной Турции, Мальдив, а иногда и дороже. При этом большинство российских гостиниц работает только на завтраках. Турист дополнительно оплачивает обеды, ужины, напитки и развлечения. В Турции за сопоставимую сумму он нередко получает полноценный формат «все включено».
Поэтому премиальный отдых в России действительно может оказаться дороже зарубежного. Особенно в высокий сезон, когда предложение ограничено, а спрос резко растет.
Я за что деньги плачу?
За рубежом тоже есть направления с довольно слабым сервисом, например Куба. Все зависит от конкретной страны, курорта и отеля.
Российский гостиничный рынок сейчас фактически проходит этап быстрого взросления. Раньше значительная часть туристов выбирала Европу, Турцию и другие зарубежные направления. Теперь спрос внутри страны вырос, а вместе с ним выросли и требования. Российский турист привык к международным стандартам и уже не готов платить высокую цену просто за красивый номер. Он ожидает нормального сервиса, качественного питания и внимания к деталям. И рынок вынужден под этот запрос меняться. Это хорошо, так как спрос рождает предложение.
В высоком ценовом сегменте российский сервис за последние годы заметно вырос. В Москве, на юге страны и в регионах уже есть хорошие пятизвездочные отели с достойным уровнем обслуживания. Разрыв с зарубежными курортами здесь постепенно сокращается.
Основные проблемы остаются в среднем и бюджетном сегменте. Отельному рынку не хватает квалифицированных сотрудников, профессионального обучения и устойчивой культуры сервиса. Зарплаты во многих гостиницах невысокие, текучесть кадров большая, поэтому качество обслуживания бывает нестабильным.
Хочешь летать – плати
Собирали простые лайфхаки, которые помогут выбрать выгодный тур.
Раннее бронирование. Приобретение тура или отеля задолго до поездки, обычно за полгода, позволяет получить высокую скидку.
Горящие туры. За несколько дней до вылета есть возможность приобрести турпакет по более низкой цене.
Покупка туров в низкий сезон. Из‑за падения спроса отели и туроператоры снижают цены, чтобы поддерживать загрузку.
Совместное путешествие. Лучше ездить в отпуск вдвоем или большой компанией. Цена одноместного номера нередко оказывается на 20-50% выше, а в отдельных случаях – на 100%.
Пересадки и стыковочные рейсы. Рейсы с пересадкой чаще обходятся дешевле прямых. Можно детально продумать маршрут, чтобы посетить несколько стран за один полет.
В 2026 году изменились не только цены на туры, но и правила перелета. Вместе с экспертами собрали актуальные законы и изменения в тревел-сегменте. А здесь можешь узнать, как путешествовать с минимальным бюджетом.
Фото обложки: кадр из фильма «127 часов», 2010 (реж. Дэнни Бойл)