7 сентября в России в прокат вышел долгожданный фильм «Оно». И пока зрители радовались новому ужастику, компания «Бургер Кинг» бдительности не теряла. Представители Burger King обратились в Федеральную антимонопольную службу с жалобой о недобросовестной конкуренции и нарушении рекламного законодательства РФ. А все потому, что клоун Пеннивайз подозрительно похож на Рональда Макдональда («включая цветовую гамму и шарики, которыми клоун заманивает детей»). Мол, такая ассоциация создает преимущество для «Макдоналдс» и наносит ущерб «Бургер Кингу».
Пока ФАС разбирается с неожиданным иском, PEOPLETALK вспомнил самые громкие скандалы Burger King за последнее время.
Ксения Собчак (35)
18 ноября 2016 года Ксения Собчак впервые стала мамой. Телеведущая и ее супруг Максим Виторган (45) выбрали для сына имя Платон. А вот «Бургер Кинг» советовали назвать малыша Кинго и заработать на этом. «Молодые родители называют сына Кинго, а компания выплачивает 100 миллионов рублей в год до достижения совершеннолетия», — заявили тогда в PR-службе.
Диана Шурыгина (18)
В феврале 2017 года в социальных сетях компании появилась промокартинка, на которой была изображена девушка в лиловой рубашке и черной жилетке. «Второй «Биг Кинг» бесплатно. Совсем недолго», – гласила акция. Подписчики без труда опознали в модели Диану Шурыгину – 17-летнюю девушку из Ульяновска, которая пережила изнасилование весной 2016 года. Образ жертвы насилия в рекламе бутербродов понравился далеко не всем, но до суда дело не дошло.
Реклама наггетсов
В середине мая Burger King представил рекламу наггетсов: на картинке куриные кусочки сложены в форме руки с выставленным средним пальцем и подписью: «Привет всем, у кого наггетсы дороже». В итоге неизвестный мужчина подал иск в Пресненский районный суд о компенсации морального вреда. Он требует 2 млн рублей, процесс пока идет.
Концлагерь Дахау
В мае этого года мемориальный музей в бывшем нацистском лагере Дахау подал в суд на Burger King за рекламу на своей территории (работники Burger King оставляли рекламные флаеры на автомобилях посетителей на парковке). К слову, «Макдональдс» тоже пытались раздавать листовки, но после жалобы руководства музея сразу же прекратили и даже написали официальное письмо с извинениями.
Сергей Шнуров (44)
Не так давно Сергей Шнуров опубликовал в своем Instagram матерное стихотворение, в котором упоминает и «Бургер Кинг» (певец просто устал от рекламы в комментариях). Юристы Burger King уже побежали в сторону суда, но гендиректор Дмитрий Медовый их остановил. Он извинился перед основателем группы «Ленинград» за плохое чувство юмора своих сотрудников и заявил, что будет рад новым стихам.
Американская киноакадемия
А в прошлом году весь Интернет обсуждал пост в Facebook. Там было написано: «Мы узнали вкусы Американской киноакадемии». Но фишка в том, что в FB можно просматривать историю редактирования любого поста, поэтому пользователи быстро выяснили, что в первоначальном варианте было написано «вкусы членов» (картинка была соответствующая).
Скандал с королем
В одной из кампаний специалисты «Бургер Кинг» использовали образ короля Бельгии Филиппа. Они запустили голосование, в котором предлагали бельгийцам сделать выбор между королем Филиппом и «Королем бургеров». В итоге все-таки победил монарх. Представители королевской семьи были возмущены, но в суд подавать не стали.
«Наезд» на «Макдоналдс»
А однажды пиарщики и вовсе зашифровали на плакатах оскорбление. На рекламных билбордах персонаж «Чикен Фри» (блюдо из меню) произносил: «Пшлнх мкднлдс!»
Слоганы
PR-специалисты компании любят играть с великим и могучим. Каждый новый слоган Burger King оказывается в центре скандала. Из последнего: «Смотри не обострись» и «Какое-то наедалово».