Эксклюзив: директор Кати Адушкиной, Влада A4 и других блогеров Кирилл Диденок о самых больших потерях и работе со звездами Сети

Анастасия Павлова • 13 мая 2020 13:00

Блогер – это не просто забавные видео. За каждым роликом с миллионами просмотров, как правило, стоит целая команда! Она же, кстати, занимается и рекламными проектами звезд социальных сетей, их концертами, выступлениями и контентом.

Существует, например, целое агентство Didenok Team, которое работает с топовыми блогерами: в списке и Катя Адушкина, и Влад A4, и Алена Венум и еще десяток других звезд Instagram, YouTube или TikTok! Мы поговорили с основателем компании Кириллом Диденок о «проблемных» клиентах, заработке в социальных сетях и работе с блогерами.

Об агентстве Didenok Team

Агентство работает больше двух лет и сформировалось на конкретных персонах – сначала были актеры Филипп Бледный, Матвей Зубалевич, певец и серебряный призер «Евровидения» Кристиан Костов и Катя Адушкина.

Мы познакомились с ней, когда ей было 12 лет. Она сама написала мне «ВКонтакте» (можно сказать, Катя меня выбрала) – мы стали заниматься ее продвижением, продажами, контентом, позже – музыкой, концертами и шоу – под каждую из опций работает огромная команда.

Амбиций стать предпринимателем не было, просто со стартом проектов появилась необходимость фиксировать их юридически, и сформировалась команда. Мы работаем на стыке рекламы, блогосферы, музыки и видеопродакшена.

О том, как попасть в команду

Практически любой активный и трудолюбивый артист может создавать с нами музыку. Когда мы слушаем материал, то понимаем, как этого человека можно продвигать, на каких условиях сотрудничать.

Кирилл Диденок, Тима Белорусских и Пейзулла Магомедов во время съёмок клипа Тимы на трек «Витаминка»

Если говорить про блогеров и звезд, то история другая: это должен быть очень перспективный и интересный человек, который сильно хочет работать, и делать это именно с нами, потому что в сфере менеджмента уважение, любовь и доверие играют ключевое значение. Никакие контракты, рамки, ограничения не способны удержать людей, если нет доверительных отношений.

О «проблемных» блогерах

Бывают ситуации, когда звездам не хватает воспитания: кто-то не умеет быть верным или просто хочет скандалить, кто-то жадный. Работать приходится с разными людьми, и ты не сможешь замотивировать кого-то пиаром или секретами, потому что человек сам должен быть нацелен на результат.

О рекламных проектах блогеров

Для больших и раскрученных звезд, которые представлены сразу на всех площадках, основной доход приносит не конкретная социальная сеть, а мультиплатформенные рекламные кампании. В них, как правило, входят опции, связанные, например, и со съемками, и с мероприятиями, и с размещением в TikTok, Instagram, YouTube.

Но есть и такие, как, например, Влад Бумага с огромным YouTube-каналом и роликами с миллионами просмотров – у него основной доход, конечно, от монетизации этой площадки.

О влиянии коронавируса на медиарынок

Отменилось огромное количество проектов, а то, что не отменилось, перенеслось или поменялось. Чтобы хоть что-то выцепить и заработать, приходится не отходить от компьютера до трех ночи, но это лучше, чем отсутствие работы и денег.

О блогерстве как профессии

Прошло время отношения к блогерам как к богатым лентяям. Рынок меняется, развивается, конкуренция усиливается, и сейчас, чтобы быть звездой Сети, коммуницировать с аудиторией, работать с брендами, чтобы просто оставаться на волне, нужно быть профессионалом.

У каждого из наших блогеров есть команда, и я не представляю, как можно развиваться без нее: ты не можешь быть собственным продюсером, менеджером по продажам и одновременно думать о контенте. Круто, когда ответственность можно раскидать на разные отделы или разных людей.