Однажды на мероприятии я, редактор этой статьи, поймал себя на мысли, что уже в четвертый раз знакомлюсь с одной и той же девушкой. Но оказалось, что это все разные люди. С моей ужасной памятью на имена ситуация, очевидно, только усугубилась. И нет, я не сексист: одинаковых парней, идеально освоивших стиль old money, видел не меньше. Просто девушек на модных мероприятиях превалирующее количество.
И дело не только в одинаковой одежде – бежевых тренчах, черных лосинах или синих джинсах, солнечных очках, сумках Louis Vuitton и мюлях. Если бы все ограничивалось одеждой. Но в наличии и другие «уникальные» черты: одинаковый макияж – от стрелок и ресниц до оттенка помады – и идеально зализанные назад волосы. В итоге я ушел с мероприятия, так и не запомнив ни одну из девушек, зато унес с собой собирательный образ, которым можно было описать каждую.
Обсуждая с друзьями свою некомпетентность в этом вопросе и плохую память, я неожиданно встретил полное понимание. Все они тоже довольно часто бывают на подобных мероприятиях и не раз оказывались в похожей ситуации: гостей много, а выглядят они одинаково. Причин у этого феномена мы выделили несколько. Среди основных – устоявшийся образ UGC-креаторки, особенно заметный в московской инфлюенс-среде и от которого мало кто хочет отступать, а также бартерный бум, устроенный брендами, которые решили одеть большую часть модных, по их мнению, девушек.
Чтобы разобраться в этой теме, мы обратились к нашему колумнисту и автору телеграм-канала «Сливки» Алеше Славко, которая сама регулярно посещает светские и модные мероприятия.
Признаюсь честно, в последнее время на светских вечеринках меня все чаще посещает мысль, что где-то все это уже было. Жакет с широкими плечами, гладкий «зализ», сумка из последнего дропа – и так у трех гостей подряд. В соцсетях для этого даже придумали термин fashion NPC (non-player character) – как в видеоиграх, где фоновые персонажи ходят в одинаковых базовых образах. Только теперь в эту униформу переоделись герои статуса фронт-роу. Если совсем честно, я и сама периодически оказываюсь в рядах модных «клонов», например, в туфлях Prada со шнурками из последней коллекции. Почему так происходит и хорошо это или плохо – быть «нетакусей» – разбираемся далее.
Начнем с того, что за образы доброй половины героев светской хроники отвечают всего несколько стилистов. У каждого свой бренд-лист, дружественные магазины и любимые приемы, поэтому на одном вечере легко встретить нескольких героинь в похожих жакетах и с похожими прическами. Выглядят все безупречно, и в «худшие образы недели» с таким стайлингом точно не попасть. Даже самые смелые модницы, которые работают с одними и теми же востребованными стилистами, порой выглядят как участницы одного креативного проекта или счастливые обладательницы одного размерного ряда очень модной и очень лимитированной вещи.
Вы наверняка замечали, что стоит локальному бренду выпустить потенциальный хит, как через неделю он появляется у всех в ленте. Все просто – так устроены запуски. Вещь одновременно уходит десяткам инфлюенсеров и UGC-креаторов. Один удачный трикотажный костюм или косуха – и лента уже похожа на бесконечный лукбук. При этом не стоит преуменьшать роль инфлюенсеров, ведь они форсят вещи, которые действительно этого достойны, и помогают им стать трендовыми. Есть и еще один нюанс, который знает каждый, кто часто бывает на ивентах. Если вечеринку организует бренд, гостей нередко одевает он же, поэтому половина зала за ужином вполне может оказаться в одной коллекции, а то и в одной и той же самой яркой вещи из нее.
Казалось бы, спасение стоит искать в винтаже. Но когда все охотятся за одним и тем же архивным Mugler, Margiela или редким Гальяно, уникальной остается только история каждой вещи и ее предыдущих владельцев, а сам тренд становится массовым.
Даже среди самых «не таких, как все» на условном Китай-городе происходит то же самое: оверсайз-зипки, кастомные карго, концептуальные шарфы, кресты, драматичный мейк. У каждого свой манифест, но модный словарь у всех общий. Желание уйти от мейнстрима, как это часто бывает, само стало мейнстримом, и мне в этом даже видится свое очарование.
На Неделях моды и в Каннах все еще прозрачнее: там правят амбассадорские контракты. Звезда едет на показ бренда и одета в его лукбук с головы до ног, а рядом еще двадцать гостей в той же коллекции. Стилист на таком уровне больше похож на продюсера, который следит за соблюдением ДНК бренда.
Приемы, которые показывают Хейли Бибер или Кендалл Дженнер, разлетаются по миру за считаные часы, и уже через неделю мы видим тысячу их версий.
Если когда-то городская мода еще делилась на субкультуры, то сегодня их место заняли бренды. Выбирая тотал-лук определенной марки, вместе с вещами получаешь готовую систему навигации: куда ходить, что слушать, а заодно и пропуск в свой «клан» – будь то интеллектуальный минимализм, тяжелый люкс или концептуальный авангард. Поэтому внутри каждого «клана» все немного похожи друг на друга: у них своя униформа.
Ну и алгоритмы, куда же без них. TikTok и Reels* приучили нас к тому, что в рекомендации чаще попадает самое узнаваемое: популярный звук, проверенный тренд, знакомый сценарий. Мода просто перенесла эти правила в реальность. Повторить выверенный образ сегодня – самый надежный способ заслужить всеобщее одобрение и получить гарантированные охваты.
Как это часто бывает в индустрии, однозначного ответа здесь нет. Фэшн многогранен, и у каждой позиции найдутся свои сторонники. Одни считают, что мода понемногу теряет свою магию в угоду продажам, а за одеждой все меньше видно самого человека. Другие уверены, что это просто общий визуальный язык нашего времени. Насмотренность выросла, случайных экспериментов стало меньше. И если вещь сидит хорошо, так ли важно, что в такой же пришла соседка по столику?
Лично я давно убедилась, что даже если в одном зале соберутся десять девушек в одинаковых твидовых жакетах Chanel, одинаковыми они не станут. Да и что плохого в том, чтобы оказаться среди своей стаи в той же шкуре? Похожая одежда лучше всего показывает, что у людей общие интересы. Вещь может быть конвейерной, но то, как человек в ней двигается, говорит и смотрит, повторить невозможно. Так что выбор всегда за личностью. Главное, чтобы тебе было по-настоящему хорошо в своем образе. И не ларпить (притворяться тем, кем не являешься — Прим. ред.) чужой образ, а честно понимать, в своей ли ты шкуре и в своей ли модной стае.
*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.