Сеулофикация прошла успешно: Алеша Славко о том, как Сеул стал новой столицей моды, красоты и культуры

Кажется, сегодня мир переживает настоящую сеулофикацию. Южная Корея давно перестала быть просто родиной K-pop и дорам. Именно здесь проходят громкие показы люксовых брендов, рождаются главные бьюти-тренды, открываются концептуальные пространства и формируется новая модная повестка. Если еще несколько лет назад Сеул был интересен в первую очередь инсайдерам индустрии, то сегодня он стал обязательной точкой на карте почти каждого человека, погруженного в моду.

Но что делает этот город таким особенным и почему поездка в Южную Корею – это гораздо больше, чем очередной шопинг-тур? Мы попросили ответить на этот и другие вопросы автора Telegram-канала «Сливки» и колумниста PEOPLETALK Алешу Славко. Передаем слово!

Алеша Славко

Как бы не хотелось тебя огорчать, но уже прошла половина лета, а значит, пора планировать осень. Бархатный сезон – самое приятное время для путешествий по Азии и самое удачное время для шопинга! А кто мы такие, чтобы отказываться от этого быстрого дофамина, который буквально как витаминки зарядит нас на ближайшие осень и зиму.

Самое сложное в этом приятном занятии – выбрать направление. Если Гонконг (Китай) – это гарантия поймать практически все лоты из вишлиста, то Южная Корея – это точка рождения вдохновения.

Страна активно развивается, и на Сеул уже обращено все внимание мировых бьюти-, гастро-, фэшн- и, конечно, поп-индустрий. Быстрорастущий рынок роскоши стабильно обеспечивает проведение специальных показов и мероприятий от главных модных Домов.

Например, из последних ярких событий – масштабное шоу Chanel коллекции Métiers d’Art в музейном пространстве Центра Помпиду Hanwha, бранч Jacquemus x Veuve Clicquot в музее SAN и показ COS коллекции весна-лето 2026, прошедший в пустом бассейне Сеула.

Мировая популярность K-pop и дорам вывела звезд страны на международный уровень. Ведущие модные дома стремятся обязательно заполучить в амбассадоры звезду из Кореи с ее колоссальными охватами.

Например, участницы группы BLACKPINK являются глобальными амбассадорами ведущих люксовых брендов. Они регулярно посещают показы на Неделях моды и выходят на красную дорожку Met Gala. Не менее активно в фэшн-индустрии представлен и бойзбенд BTS. После возвращения со службы в армии участники вновь включились в плотный график выступлений, съемок и рекламных кампаний.

Более того, в этом году на Met Gala дебютировал популярный корейский актер Ан Хе Соп, выйдя на красную дорожку вместе с Рианной, Бейонсе и другими мировыми звездами первой величины.

О феномене K-beauty – вместо тысячи слов достаточно проверить прямо сейчас свою полочку в ванной или заглянуть в косметичку, чтобы убедиться, что няшные лапки корейских маркетологов и яркие баночки с чудо-составами добрались до всех нас.

Те, кто желает кардинальных перемен, доверяют более серьезные манипуляции корейским хирургам и отправляются на операции в Сеул. Даже Ким Кардашьян в прошлом году не удержалась и попробовала корейскую косметологию в деле, организовав поездку вместе с сестрой Хлои.

Южная Корея давно вышла за пределы Азии и стала одним из главных законодателей мировой моды особенно среди молодого поколения.

Каждый фэшенист точно со страстью поделится впечатлениями от Недели моды в Сеуле, за которой он следит наравне с Парижем, Миланом, Лондоном и Нью-Йорком.

Все же нельзя обойти стороной и нюанс адаптации модного рынка под локальную аудиторию. Начиная от особенностей кроя и размерных сеток до выборки айтемов в коллекциях.

В стране очень развита концепция концепт-сторов, где можно найти редкие айтемы. Но и не забывай про потребительскую страсть локальной аудитории. Каждый новый дроп – это поп-апы, огромные очереди и стабильный солд-аут. Такой спрос – это результат эффективного маркетинга, о котором я рассказывала здесь.

Как итог, за эти два года Корея плотно засела в сердечке. Удивительная страна! Лично у меня не случилось любви с первого взгляда, но после нескольких поездок невозможно перестать желать туда вернуться и познавать ее дальше и лучше.

*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.