«Не для тебя, а для всех»: как Telfar стал главным брендом 2020 года

Он создал сумки, о которых it-girls мечтают даже больше, чем о нейлоновой Prada. А прорыв в его карьере случился именно в карантинный 2020 год.  Его зовут Тельфар Клеменс. И мы смело называем его главным дизайнером этого года.

Вообще американский бренд Telfar появился еще в 2005 году. Тогда дизайнер только учился в университете, но уже точно понимал, что будет создавать unisex одежду. Через 11 лет он получает премию американского союза дизайнеров CFDA (главный приз – 4000 долларов). И сразу вкладывает деньги в главную визитную карточку бренда: в те самые сумки из эко-кожи с логотипом Telfar.

Идея создания именно таких моделей появилась спонтанно: Клеменс просто вдохновился шопперами из универмагов Bloomingdale’s. И создал собственные сумки в трех размерах. Почти сразу родилось и название Bushwick Birkin. Другими словами, Birkin для тех, кто не может позволить себе Hermes.

После релиза сумки превратились чуть ли не в главный мастхэв жителей Нью-Йорка. Спустя время с ними стали появляться Дуа Липа, ASAP Ferg и Белла Хадид (модель как раз носила ее с защитной маской). Поэтому неудивительно, что о Telfar bags заговорили не только в Америке, но и во всем мире.

Еще одна причина успеха – лояльная цена. Тельфар всегда говорил, что не стремится стать люксовым брендом. Напротив, главная цель дизайнера – доступность для каждого. «Не только для тебя, а для всех», — главный слоган модного дома. И у него получилось! Теперь с сумкой Telfar ходят и знаменитости, и студенты, и даже политики. А модные инфлюенсеры встают в онлайн-очередь, чтобы купить заветную модель (сейчас на всех сайтах полный солд аут).

На достигнутом Клеменс не остановился. Год назад он выпустил коллаборацию с Converse (бренд даже согласился спонсировать его показ в Париже), а в начале 2020 года объявил о сотрудничестве с GAP. Правда, коллекцию мы так и не увидим (говорят, GAP решили отказаться от коллаборации с Тельфаром в пользу Канье Уэста). Но даже потеря этого проекта не навредила бренду Клеменса. Сейчас дизайнер готовит совместную коллекцию с UGG, которую должен представить в 2021 году.

Уже сейчас ясно одно: Telfar только начал свой путь к успеху, и в 2021 году мы еще ни раз услышим о Клеменсе и его коллекциях.