Новая эра туризма: что выбирают туристы вместо комфортных отелей и пляжных туров в 2026 году

Мы всей редакцией мечтаем об отпуске. Все чаще можно услышать от коллег: «Вот бы уехать за город, гулять по лесу и ни с кем не разговаривать». Пляжи, модные направления и насыщенные экскурсионные маршруты уже не привлекают. И дело не в том, что мы устали от общения с людьми. Просто в туризме набирает обороты новая тенденция. Реальность настолько быстро меняется, что мы не хотим за ней успевать, а мечтаем замедлиться и отключиться от внешнего мира.

В 2026 году туризм вступает в новую эру, где приоритет смещается с количества посещенных мест на качество проведенного отпуска. Основные причины трансформации: пандемия коронавируса, экономические трудности, санкционные ограничения и нестабильная обстановка в зарубежных странах. В связи с этим туристы ищут варианты, которые будут удобны в организации. Согласно опросу крупной гостиничной сети, для 56% респондентов основной мотивацией путешествовать становится отдых и восстановление сил. Это указывает на смену приоритетов: вместо поездки для галочки хочется успеть выполнить конкретные цели, например, получить яркие впечатления, глубоко погрузиться в местную культуру или просто максимально расслабиться и пройти диджитал-детокс. Такой подход называют whycation (от англ. why – почему и vacation – отпуск).

Путешественники выбирают форматы, которые позволяют остановиться, уделить внимание деталям и насладиться природой, не уезжая далеко от дома. Мы собрали виды отдыха, которые сейчас пользуются спросом, а специально для PEOPLETALK предприниматель и основатель платформы аренды загородных домов Domingo Dacha Нина Доминго объяснила, почему люди переходят к локальным поездкам и тянутся к природе.

Нина Доминго

Мы наблюдаем сдвиг в поведении людей: отдых перестает быть редким событием, к которому долго готовятся. Появляется формат коротких регулярных поездок, чаще всего за город. Это связано с тяжелым внутренним состоянием человека из-за высокого ритма жизни, тревоги и информационного шума. Человек стал ценить тишину, уединение и возможность остановиться.

Тренд создает новые критерии идеального отпуска:

Эмоциональное благополучие и общение. Туристы ценят поездки, которые помогают перезагрузиться, найти единомышленников и наладить контакт с близкими.

Осмысленность поездки. Прежде чем выбрать направление, задай себе вопрос не куда, а зачем. Сейчас растет интерес к оздоровительным, гастрономическим и природным турам.

Персонализация. Речь не о запросе на индивидуальной тур у оператора, а создание уникального предложения с помощью современных технологий. Туристы все чаще используют нейросети для поиска направлений с учетом интересов, предпочтений и эмоционального состояния. Согласно исследованиям, в 2026 году около 33,6% доверяют ИИ в выборе места отпуска.

Правда, рекомендуем все равно проконсультироваться со специалистом, чтобы избежать проблем. Уже были случаи, когда искусственный интеллект обманывал людей, придумывая несуществующие маршруты.

Новый формат отдыха

Популярными становятся кэмпинг, караванинг, загородная жизнь, локальные поездки и домоседство. Рассмотрим каждый отдельно.

Загородная жизнь

«Рынок за последние годы изменился, появилось больше качественных сервисов, и загородный формат становится более понятным и структурированным, отвечающим текущему состоянию людей. Например, можно снять дом с готовой инфраструктурой и ощущением «как у себя, но без забот». Это позволяет приехать на два-три дня и сразу переключиться, не занимаясь организацией быта и не выпадая из привычного графика», – отмечает Нина Доминго.

В марте 2026 года интерес покупателей к загородной недвижимости в среднем по России вырос почти на 13% за месяц и на 1,3% за год.  Согласно статистике, загородный формат стали выбирать не только миллениалы и более старшее поколение, но и зумеры. Причем они рассматривают частный дом как полноценную альтернативу городской квартире. Среди них доля потенциальных покупателей самая высокая – 67%. Они не планируют разводить грядки и заниматься фермерским хозяйством, для них, в первую очередь, дом – это личное пространство для работы и жизни.

Смотрят они в сторону переезда на природу и из-за тренда на аналоговость. Распространение голосовых помощников и чат-ботов на базе искусственного интеллекта вызывает у них усталость и раздражение. Многие зумеры уже стремятся отказаться от современных смартфонов в пользу кнопочных телефонов, кассетных плееров и пленочных фотоаппаратов. Подталкивают их к идеи уехать подальше от города и цены на городскую недвижимость. Средняя цена дома площадью 100 кв. м начинается от 4 млн рублей, а квартиры такого же метража – от 50 млн руб.

Особенности:

Чистых воздух. Возможность чаще бывать на природе положительно влияет на психическое и физическое состояние.

Личное пространство и свобода. Независимость от соседей и отсутствие городского шума. При необходимости и желании: ведение собственного хозяйства на участке.

Активный отдых. Катание на велосипеде, игры на свежем воздухе, прогулки по лесу, сбор грибов и ягод.

Комфорт и автономность. Собственное парковочное место, отопление и подача воды по собственному графику, независимо от сезона.    

Кемпинг

По данным отчета Future Market Insights, ожидается, что в период с 2025 по 2035 год рынок кемпинга и караванинга будет демонстрировать положительный рост. Кемпинг привлекает туристов сочетанием доступности, близостью к природе и возможностью гибко планировать отдых. К тому же наблюдается стремительный рост инфраструктуры. Современные кемпинги оснащены душевыми кабинами, кухней, зонами для барбекю, Wi-Fi и другими удобствами.

Особенности:

Экологичность. Кемпинг, как правило, отвечает всем требованиям экологичного туризма. Можно расположиться в национальных парках, заповедниках или на охраняемых территориях. Здесь происходит минимальное воздействие на окружающую среду.

Экономия. Ночевка в кемпинге обычно дешевле, чем в отеле (средняя стоимость – от 500 до 1 500 рублей в сутки).

Камерное общение. Создается небольшое комьюнити с похожими интересами.

Караванинг

Караванинг – автомобильный туризм, при котором совмещается проживание в автодомах или автоприцепах, специально оборудованных для комфортного проживания. Как показывает статистика, рынок этих транспортных средств испытывает устойчивый подъем, а формат поездок становится все более востребованной альтернативой традиционному отдыху. Однако удовольствие не из дешевых.

Базовая модель автодома обойдется туристу в 600 тысяч рублей. Если требуется высокий уровень комплектации, то стоимость может достигать 15 млн рублей. При этом эксперты считают, что такой формат отпуска обойдется дешевле привычного варианта путешествия. Ты покупаешь «дом на колесах», который можно использовать неоднократно, в отличие от традиционного отдыха, когда каждый раз приходится тратить деньги на перелет, бензин и проживание.

Особенности:

Полная автономность. В автодоме есть все необходимое для жизни: спальные места, кухня, санузел, системы водоснабжения и энергообеспечения.

Свобода маршрута. Нет привязки к отелям и расписанию транспорта: можно менять планы на ходу: провести спонтанную фотосессию в живописном месте или остановиться у понравившейся достопримечательности.

Экономия. Не нужно тратить деньги на гостиницу, всегда есть где переночевать. Основные расходы идут на кемпинг, глэмпинг или другие зоны отдыха, еду и топливо.

Гибкость. Караванинг предусматривает различные варианты отдыха: короткие выезды на выходные, семейный отпуск, долгосрочные путешествия, поездки в удаленные районы нашей страны и не только.    

Близость к природе. Возможность в любой момент остановиться в экологически чистых, нетронутых человеком природных зонах: у подножия гор, озера или еловом лесу.

Интеграция с другими видами туризма. Удобно совершать пешие походы, велопрогулки, сплавы или экскурсии.

Локальные поездки

Растет тренд на путешествия по ближним направлениям и малым городам, знакомство с внутренними направлениями и историей своей страны. Мы уже рассказывали о «тихом туризме», который набирает популярность последний год. Путешественники выбирают спокойный отдых в местах, где нет очередей, суеты, шумных развлечений и плотной застройки.

Особенности:

Упрощенная логистика. Автотуризм и развитие дорожной инфраструктуры делают поездки на недалекие расстояния более доступными.

Аутентичная атмосфера. Стремление к глубокому погружению в местную культуру и традиции. Малые города и территории с историко-культурным наследием активно развивают туризм, предлагая уникальные маршруты и услуги: экскурсии, мастер-классы, дегустации и пр.

Экономическая рациональность. Поездки в малые города считаются дешевле зарубежных или поездок в крупные курортные зоны.

Домоседство

На фоне перегрузок современной жизни и усталости от постоянного принятия решений часть туристов предпочитает оставаться дома. Это подтверждает исследование крупных платежного сервиса и сервиса бронирования: зимой 2025-2026 годов наблюдался рост спроса на домашние форматы отдыха.

Особенности:

Полное заземление. Безопасная среда домашних условий позволяет полностью расслабиться и избавиться от тревожных мыслей. Дополнительно можно временно отказаться от смартфона, чтобы отдохнуть от информационного шума.

Экономические факторы. При росте цен на транспорт и проживание домашний отдых становится более бюджетным вариантом.

Комфорт и безопасность. Дом ассоциируется с уютом и контролем над ситуацией, что особенно ценно в нестабильные времена.

В современном мире наблюдается стремление к полному расслаблению и поиску своей идентичности. Уставшие от бесконечного потока новостей люди выбирают уединение с собой или близкими. Они хотят сами планировать свой отпуск, избегая популярных маршрутов. В основу ложиться личный комфорт и восстановление энергетического ресурса, а не гонка за впечатлениями.