По душам с героем светской хроники: Екатерина Минкевич об «эффекте Собчак», обидах из-за первого ряда и закулисье модных показов

Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника, не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам…».

Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.

И открывает в этом месяце рубрику «По душам…» основатель коммуникационного агентства Influence You и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво» Екатерина Минкевич.

Екатерина Минкевич, основатель коммуникационного агентства Influence You и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво»

Звезды на показах

Самое интересное – это шоу. Шоу, модели, одежда, музыка, режиссура – вот, что важно.

Работа с гостями выстраивается задолго до показа, поэтому в первую очередь среди гостей бренд хочет видеть своих клиентов, следующие в списке – те, кто хочет познакомиться с брендом либо хотел бы присутствовать на мероприятии, потому что там будет нужная публика.

Первые ряды занимают друзья дизайнера, его семья, клиенты, вип-гости от Недели моды, представители СМИ, включая новые медиа, такие как Telegram-каналы.

Как правило, один ряд выделяют Неделе моды на правах организатора мероприятия, чтобы они могли разместить своих гостей. При этом гости могут не соответствовать позиционированию бренда.

Когда работаешь с рассадкой гостей, важно учитывать не только статус гостя, но и его образ.

Когда гости, даже новые лица, собирают образы в стилистике бренда, на чей показ они пришли, и когда люди видят их в первом ряду, это вдохновляет. Фотографам есть что снимать, а СМИ – о чем писать.

Мне кажется, что очень многие мечтают попасть на Неделю моды. У нее есть и образовательное свойство для всех, кто обучается этому направлению: молодых стилистов, дизайнеров, креаторов.

Мода не ограничивается одеждой. Это визуал, музыка, люди, собственное позиционирование, умение давать рецензию, оценку коллекции. Поэтому на Неделю моды хотят попасть и те, кто просто любит моду.

Если это громкое имя в индустрии, большая звезда, бренд на слуху, то селебрити хотят быть приглашенными на показы. Например, на показ Алены Ахмадуллиной, Алисы Рубан, Саши Рогова. Там просто невероятное количество желающих даже среди известных личностей.

Потому что это показ-заявление. То есть показ, где своим присутствием люди могут заявить, что они среди самых модных.

Еще, конечно, на шоу собрано огромное количество СМИ и фотографов – звездам очень хочется дать интервью или комментарий.

Посещение звезд повышает уровень Московской недели моды. Особенно классно, когда звезды приходят на показы молодых дизайнеров. Тот же House of Leo, Yana Besfamilnaya, BITTE_RUHE. Алену Водонаеву, Сашу Рогова, Влада Лисовца, Алексея Сухарева, Катю Iowa можно увидеть на шоу молодых звездочек, потому что они уже актуальны. Им важно вносить вклад в развитие индустрии моды своим присутствием.

«Эффект Собчак»

Есть история, когда мы делали первый показ Яндекс Маркета на Болотной площади. Ксения Анатольевна Собчак опаздывала к нам, по-моему, минут на двадцать или тридцать. Уже все собрались, сидят и не понимают, почему мы не начинаем.

А я двадцать минут бегала по этому огромному кругу. Там около тысячи гостей сидели и около трех тысяч гостей стояли. Со всеми я говорила: «Все-все-все, мы сейчас начнем. Как дела?».

Еще были очень холодные и железные стулья, как в саду Тюильри в Париже стоят, только белые. Уже осень, все девушки в коротких юбочках сидят на этом холодном, пледов нету…

Приезжает Ксения Анатольевна (красотка!), и тут эффект разорвавшейся бомбы. Только мы появляемся на этой арене, как подрывается пресса, люди начинают фотографировать, а она позирует, отрабатывает со всеми.

Появление, казалось бы, форс-мажорное, для которого тебе нужно задержать всю организацию, но оно дает очень сильный эффект суперзвезды. Это очень всегда круто.

Отказы людям на фронт-роу и обиды гостей

Есть люди, которые до сих пор не общаются со мной после таких ситуаций (отказов – Прим.ред), хотя я извинилась. Думаю, что это часть (и не самая приятная, безусловно) нашей работы – приходится отказывать кому-то.

Был большой, масштабный показ, где мы с командой занимались рассадкой вип-гостей. Если вы когда-нибудь видели многотысячную толпу или можете представить ее – это была она.

Я попросила одного из гостей подождать, пока провожу к месту другого вип-гостя, на что гость ответил, что не хочет ждать. Я показала хорошие места, но они были не в центре. Можно было занять их или подождать.

Гость выбрал третий вариант – повысил голос, обиделся и ушел, а потом начались оскорбления в мой адрес в социальных сетях.

Так как я работала на стороне бренда, на следующий день я принесла извинения и хотела уладить конфликт, но человек до сих пор держит на меня обиду.

Мне сложно понять, когда такая ситуация возникает с человеком из индустрии, который сам работает с гостями, в том числе с селебрити, и при этом обесценивает чужой труд и просьбу подождать.

Бывает и такое, когда человек не ответил на приглашение, но пришел.

И таких может быть 20, а у тебя уже все места распределены и ты не можешь изменить это.

Когда приезжает известный гость, который не подтверждал присутствие, во-первых, мы радуемся. Во-вторых, меняем рассадку в моменте. Подходим к гостям, с которыми мы дружим, или клиентам, и просим проявить лояльность – поменяться местами или немного подвинуться.

И это одна из причин, почему основная работа происходит именно во время показа. Подготовка – это лишь 5 %. Все самое важное – в моменте. Что гости и СМИ увидят за 10 минут и как об этом расскажут после.

Гонка за приглашением на показ

Охота вип-персон за приглашением на показ выглядит не так, как ее представляют.

Телефоны не обрывают, все спокойно. Но если это показ, например, RUBAN или Akhmadullina, конечно, менеджеры могут написать и мягко, лояльно попросить приглашение.

Мы всегда идем навстречу, но предупреждаем, что, возможно, это будут не лучшие места. Мы стараемся решить все на месте, чтобы все остались довольны. Это в наших интересах – чтобы показы посещали классные гости.

Московская неделя моды

Помню свое первое касание с Московской неделей моды – это было много лет назад, когда мы привозили на мероприятие белорусских дизайнеров Tarakanova и Parfenovich Sisters.

Думаю, что Московская неделя моды имеет большое значение для брендов и индустрии в целом. Это важно – знакомить аудиторию с дизайнерами, обучать, раскрывать потенциал модной индустрии.

Я люблю посещать показы, черпать идеи и вдохновение, открывать для себя новые бренды и лица и наблюдать за возвращением дизайнеров.

Например, как это было у дизайнера Димы Логинова. Еще в прошлом году мне очень понравился показ Модного дома House of Leo Леонида Алексеева. Это классно, когда ты следишь за брендом в онлайне, а потом можешь соприкоснуться с ним вживую.

Самое интересное Московской недели моды снова сводится к рассадке гостей, особенно, когда в моменте ты получаешь новые вводные. Например, электронная рассадка. Это очень сложно: приходится много общаться с подрядчиками и организаторами, но команда Московской недели моды – большие молодцы. Я работаю с ними уже шестой сезон и очень ценю их. Мы делаем одно общее дело – создаем понимание моды, стиля и креатива новому поколению.

Еще, если есть возможность, всегда интересно заглянуть на бэкстейдж, где после показа можно увидеть коллекцию, пофотографироваться, поздравить дизайнера. Наверное, это один из моих любимых моментов.

Московская неделя моды очень перспективная, и ее делают классные люди, которые действительно горят своим делом и каждые полгода готовят для нас с вами что-то новое, необычное, запоминающееся. Поэтому каждый сезон яркий, по-своему интересный, достойный внимания. Думаю, новый нас тоже удивит.

Планирую не только работать на показе на стороне бренда (могу приоткрыть тайну, что это будет RUBAN), но и посетить несколько шоу.

Очень рекомендую всем, кто будет читать этот материал (и надеюсь, расскажет друзьям), заглянуть в шоурум российских дизайнеров. Вы не просто приходите туда, вы знакомьтесь с этими потрясающими дизайнерами, поддерживаете их. Помните, что все бренды когда-то были маленькими.

*Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации