По душам с героем светской хроники: Константин Андрикопулос вспоминает культовые мероприятия нулевых и раскрывает, чего сейчас не хватает светской жизни

Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника, не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам».

Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.

И открывает в этом месяце рубрику «По душам…» директор по развитию группы компаний Bosco и партнер ресторана Kefi Константин Андрикопулос.

Константин Андрикопулос, директор по развитию группы компаний Bosco и партнер ресторана Kefi

В начале нулевых царствовала атмосфера изобилия: бизнес приносил доход, появились деньги, публика только-только выходила из изоляции и дефицита советской эпохи, «лихие 90-е» позади. Мероприятия и светская жизнь строились чаще всего спонтанно и… не жалея бюджетов.

Последние 10 лет, которые совпадают с ростом влияния соцсетей, появились KPI, охват аудитории, и маркетинговая рациональность.

Иными словами, сегодня мероприятие – это рабочий инструмент для его устроителей, который подлежит четкому измерению.

А в начале нулевых светская жизнь строилась на базе энтузиазма, креативности, и расходы – не самое главное, если надо было доставить гостям удовольствие, и получить его самому. Главное, что в начале нулевых была крепкая вера в будущее, в то, что завтра будет ярче, лучше, богаче. Значит, нужно было не просто достичь краткосрочных результатов, а завоевать сердце своей аудитории и долю рынка.  Присутствовал максимализм и в самих мероприятиях, и в поведении светских героев.

Светские дни рождения, например, последние 10 лет стали инструментом продвижения заведений и ресторанов, которые их принимают независимо от размаха мероприятия. 

Помню, нулевые были золотым временем для мероприятий: спонсорство сигарет и алкоголя. Некоторые основы нашей столичной светской жизни: «Черешневый лес» от Bosco, скачки «Гран-При Радио Monte Carlo», «Топ-100 самых красивых людей Москвы» и «Серебряная калоша», Московская неделя моды, клубная жизнь с Синишей Лазаревич и Пашей Фейсконтроль (настоящая фамилия Пичугин – Прим. ред), годы начала западного глянца… Публика шла с отчаянным любопытством к новым опытам, новой жизни, пытаясь охватить все сразу: узнаваемость, связи, стремление к известности или просто неудержимую радость и празднество.

Было так «я все хочу, но не знаю, что…».

Но до эпохи соцсетей публика не могла конкретно себе представить и сформулировать, как всего этого достичь. Множественные способы самовыражения появились с целью сделать свое место в светском созвездии, в том числе, и эпатаж. Чувство стиля и вкус не были еще сильно развиты у светских героев, как раз из-за отсутствия соцсетей. Герои отражали свою индивидуальность, но не всегда собственный стиль. Глянец рулил в те годы: показывал моду, готовил спецпроекты с героями и являлся единственным рупором светской жизни. Но, следовательно, лишь несколько десятков героев попадали на страницы глянца, и выход каждого номера ожидался как событие!

Безусловно, самые уникальные события нулевых устраивал Михаил Куснирович (например, праздник в честь «Дружбы народов» на Красной площади в 2002 году по поводу открытия Articoli by Bosco), отец светской жизни Москвы Андрей Фомин и его премии, Андрей Бартенев и его инсталляции, Илья Лагутенко в паре с Надей Сказкой, Аркадий Новиков и его «Галерея», директоры алкогольных брендов ярко присутствовали в светской жизни, Саша Шумский и его марафоны модных показов…  

Было ли раньше душевнее из-за отсутствия телефонов и соцсетей 

Я думаю, что душевные и активные бывают люди, а не обстановка или контекст вокруг. Те люди, которые в нулевые молчали в углу и будут проводить вечер за экраном смартфона. А с появлением соцсетей Филипп Киркоров, Яна Рудковкая, Вика Шелягова или Ксения Аносова ни на секунду не спрятались за своим экраном телефона (держа при этом его в руках при близком мониторинге): как они были очень общительными, так и остались.

Я бы сказал, наоборот: наличие соцсетей дает сегодня дополнительные темы во время общения, хотя бы просто, чтобы прокомментировать то, что вышло, или последние новости.

Прозрачность событий из-за соцсетей в жизни героев дает больше сюжетов для обсуждения. И светская беседа становится легче и вовлеченной. Мои примеры мастеров в светском разговоре, мастеров обильных, элегантных, уместных, с иронией, но без обидных слов, которые умеют раскрывать интерес и вести беседу, словно катаются на легкой волне: Андрей Малахов – прям ветеран этого дела, Павел Камин – новая волна с «этикетом», любимец в любом светском и женском коллективе Александр Цыпкин, но он же мастер слова, Антон Пинский – тончайший и всегда интригующий собеседник с юмором. И вообще, на вершине этого искусства словно волшебник – Александр Добровинский. В светской тусовке не хватает еще одних героев нулевых – Ульяны Цейтлиной и Умара Джабраилова.

Сегодня наличие соцсетей – это, безусловно, сильная мотивация появиться на мероприятии, раз надо нон-стоп генерировать и монетизировать контент. В нулевые, например, можно было позволить себе быть расслабленным, зная, что никто не выложит твое «неидеальное» фото через пять секунд. Тем более, любая публикация в глянце проходила естественную апробацию сторон, и, если что, можно было и позвонить. 

Иерархия на мероприятиях в нулевые

Я помню свою первую светскую хронику в Harper’s Bazaar ноября 1988 года. Если тебя папарацци тогда поймали и напечатали – ты скорее всего VIP или любимый актер. По-моему, в первой стадии московской светской жизни, разные «круги» публики охотно перемешивались друг с другом на мероприятиях. Легко находили общий язык друг с другом актеры, телевизионщики, дизайнеры, западные коммерческие директоры брендов, художники, гости столицы, предприниматели и оппортунисты. Даже олигархи со своими трехуровненными столами в заведениях за эквивалент месячной выручки дизайнера… Только спустя десятилетие «разделились» светские герои и сформировались списки «А», «В» и другие. Люди хотели общаться со своим кругом, который был знаком и предсказуем. Тогда, в середину десятых годов, и сформировалась профессия гест-менеджера.

Мне кажется, в нулевые все со всеми оказывались в одной тусовке. Но это не значит, что они «дружили». Наоборот, просто допускали в свое окружение широкий круг людей. Но, нюанс, где в тот момент находилась эксклюзивность и четкая иерархия? У устроителей мероприятий: в нулевых организаторы ивентов сами собирали гостей. Была единая нитка связи, даже между людьми из разных кругов! А сегодня, поскольку мероприятие – это преимущественно инструмент маркетинга, публику собирает гест-менеджер, и единственная общая черта между всеми приглашенными людьми – наличие у каждого аккаунта в соцсетях.

Скажем, раньше все со всеми, но по «заслугам». И в этом тогда иерархия была более четкой. А сегодня все со всеми по гест-менеджменту.

По-моему, вот в чем четкая иерархия выразилась в нулевых: в немногочисленности событий. Их было меньше, но они пышнее, и еще было меньше вероятности быть среди приглашенных, поскольку это подразумевало вовлеченность героя в тему и знакомство с устроителями ивента. Сегодня достаточно «кнопки» гест-менеджера. И можно оказаться где угодно. 

Негласные правила светской жизни

Правила светской жизни, конечно, меняются со временем. 

В нулевых надо было максимально показывать финансовый достаток. А сегодня показатели более многослойные: надо быть успешным, узнаваемым, востребованным, иметь свою аудиторию и что-то собой представлять.

В нулевых светский лист «А» можно было найти в очень разношерстных мероприятиях, а сегодня – только в окружении «своих» из листа «А».

В нулевых надо было одеваться с ног до головы в один бренд, а сегодня главное – выразить свою индивидуальность. Но бренды никуда не делись.

Характеристика светской жизни

Я думаю, со временем мы ничего не потеряли, наоборот, приобрели больше «своих» с соцсетями. «Раньше было лучше, душевнее» не работает. Наоборот, дальше – лучше, работает! В этом и заключается молодость человека и молодость его мировоззрения: «Все лучшее  впереди». Светский человек в этом и светский, если он видит и чувствует светлую сторону ситуации, он оптимист. Светская жизнь «для своих» может по-прежнему делаться, если ты будешь сам составлять список гостей. Соцсети – новая реальность и прогресс: круг людей расширяется, потому легче определить единомышленников, проще узнать новости о том, кто и чем дышит. И в горизонтальном расширении круга общения часто (но не всегда) рождается и глубина: с большинством моих настоящих друзей сегодня я познакомился именно в светском обществе.

На какое мероприятие нулевых хочется вернуться

Невозможно выбрать одно:  

– Выпуск журнала Vogue Russia в Петровском пассаже в декабре 1999 года;

– Воссоздание всемирного праздника молодежи на Красной площади в честь открытия Articoli by Bosco в ГУМе;

– Показ Jean-Paul Gaultier на Казанском вокзале (май 2010);

– Показ Moschino в Парке Горького;

– «Топ-100 самых красивых людей Москвы» Андрея Фомина;

– Скачки «Гран-При Радио Monte Carlo».

Чего не хватает нынешним мероприятиям

Ни о каком изменении со временем в мероприятиях не жалею.

Считаю, сегодня светская жизнь предоставляет героям больше свободы.

Хочешь контент – можно пробежать по пяти мероприятиям за вечер, и твои фотки будут гарантировано и мгновенно опубликованы в лучшем для тебя ракурсе в своих соцсетях. А если хочется душевно проводить вечера, то можно побыть на одном мероприятии весь вечер.

Единственное, наверное, чего не хватает сегодня – масштаб.

Как пример, то, что творил Bosco в нулевых, с полностью иммерсионными событиями, вовлекая в них всех и каждого. Как будто в нулевых встречались события Haute Couture. А в наше время – преимущественно масс-маркет. Но и сегодня можно еще делать лучше, чем когда-либо – надо вложить креатив, душу, средства, и выходить из шаблонов. Светская жизнь всегда помнит о хорошем!

Чрезмерное употребление алкоголя и никотин вредят вашему здоровью. Материал носит информационный характер и не является пропагандой употребления алкоголя и никотина.

Фото: личный архив Константина Андрикопулоса