В эпоху, когда поколение Z стремится к аутентичности и уходу от шаблонов, под удар «культуры отмены» все чаще попадают успешные блогеры, музыканты и творцы.
Причиной такого поведения стало понятие Tall Poppy Syndrome, или синдром высокого мака, которое последнее время активно обсуждается в Сети. Этот культурный феномен описывает неприязнь к людям, которые выделяются из толпы благодаря своим талантам или достижениям.
Само название является метафорой процесса роста мака: на цветочном поле самые высокие стебли срезают, чтобы они не возвышались над остальными и все поле выглядело однородным.
Ярким примером такого культурного феномена является блогер Эмма Чемберлен. Изначально она покорила аудиторию своей простотой и «обычным» стилем жизни. Однако как только она начала посещать популярные мероприятия, такие как Met Gala, и стала амбассадором люксовых брендов, в комментариях появилось возмущение фанатов. Под постами блогера появились такие высказывания, как «Раньше было лучше» и «Ты изменилась».
Точное происхождение термина Tall Poppy Syndrome неизвестно, но психологию явления объяснил Леон Фестингер. Он предположил, что у людей есть врожденная потребность сравнивать себя с другими. Мы оцениваем собственные достижения через призму успехов тех, кого считаем «своими». Когда «свой» человек резко вырывается вперед, это вызывает когнитивный диссонанс и желание «срезать» его до привычного уровня.
К слову, недавно в сети обсуждали еще одно похожее явление: травлю героев за «нечестные» или скрытые способы продвижения.