В современной поп-культуре постоянно появляются новые термины, которые требуют расшифровки.
Пока Charli XCX собирает в одном кадре Мартина Скорсезе, Марка Джейкобса и Джона Кейла, а Мадонна получает награду MTV за клип с Сабриной Карпентер, пользователи Сети придумали название для этого феномена – motherbombing.
Так называют стратегию, при которой молодые артисты привлекают к работе культовых поп-икон. Это взаимовыгодный обмен: молодая звезда получает «культурный капитал» и легитимность, а легенда – актуальность и доступ к новой аудитории.
Эллис Кэшмор, профессор социологии и автор книги «Культура знаменитостей», считает такой ход логичным: «Капитал знаменитости – величина не фиксированная: он может перетекать в обе стороны. Признанная звезда заимствует у молодого артиста свежесть и актуальность, а тот, в свою очередь, обретает статусность».
Впрочем, эксперты отмечают, что тренд не нов: подобные коллаборации практиковали еще Мэрилин Монро с Джейн Рассел или Мадонна с Сандрой Бернхард.
Как считают специалисты, «мазербомбинг» стал своеобразной рефлексией по эпохе «великих звезд» прошлого, таких как Майкл Джексон, чья слава не требовала постоянной монетизации. В эпоху алгоритмов, когда популярность можно обрести за секунды и так же быстро её потерять, такие союзы становятся способом удержаться в индустрии.
Напомним, что словарь зумеров постоянно пополняется терминами, описывающими реалии современной жизни – от swag gap до «полиэстеровой жизни».
* Instagram – проект Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
