Многие слышали слово «трибьют», но на самом деле у него есть несколько значений. Чаще всего его применяеют по отношению к музыкальным альбомам, но есть также и трибьютные исполнители. В последние годы этот тип контента становится все более популярным в России.
Можно ли считать трибьют отдельным жанром? Как вообще появились трибьют-концерты? Как сами звезды относятся к своим двойникам, исполняющим их хиты? Какие трибьютные артисты и группы считаются самыми популярными в мире?
На эти вопросы мы попросили ответить колумниста PEOPLETALK, музыкального продюсера и персонального менеджера зарубежных и российских артистов Александра Бурташова, который вот уже 25 лет организует звездные гастроли в России и в более чем 35 странах мира.
Ранее он рассказывал, почему певцы ушли от лейблов в соцсети, какая группа стала образцом для продвижения артистов у музыкальных продюсеров России, как устроена индустрия хитмейкинга и как музыкальные байопики дают вторую жизнь старым хитам.
Александр Бурташов, музыкальный продюсер
Представьте себе – вы на роскошном концерте великого Фрэнка Синатры. В зале солд-аут, а на сцене он, собственной персоной – главный артист XX века, такой узнаваемый и обожаемый, в безукоризненном смокинге и лаковых туфлях, c микрофоном в стиле 50-х и бокалом любимого виски в руке. Концерт начинается, вступает большой оркестр, звучат первые ноты “Strangers in the Night” и зал замирает — все выглядит и звучит настолько убедительно, что кажется, будто время повернулось вспять. Есть только один небольшой нюанс – Фрэнк Синатра ушел в мир иной практически 30 лет назад, а звезда на сцене – великолепный британец Стивен Триффитт, признанный лучшим в мире его трибьютным воплощением, причем не только публикой и антрепренерами, но и семьей самого певца. Тина (дочь Синатры) даже называет Стивена папой и дарит ему эксклюзивные оркестровые партитуры главных песен отца.
Никто не пытается обмануть публику – и вы, и каждый зритель в зале прекрасно знаете о том, что на сцене другой артист. И все же через несколько минут вы начинаете реагировать так, будто попали на настоящий концерт легенды. На этом удивительном парадоксальном явлении и держится целый жанр, я бы даже сказал, целая индустрия, которая во всем мире, а в последние годы и у нас в России, собирает аншлаги в крупнейших концертных залах.
Для меня лично тема трибьютов невероятно близка, ведь около 20 лет назад я, как продюсер зарубежных гастролей, помимо оригинальных звезд, с которыми продолжаю работать, стал внимательно изучать лучших в мире артистов этого жанра и привозить их в Россию. Без ложной скромности, я считаю себя первым международным промоутером, внедрившим этот прекрасный тренд и сделавшим трибьюты очень востребованным форматом в нашей стране.
Как и когда возникла мода на жанр трибьюта?
В переводе с английского языка “tribute” означает «посвящение», «почтение», «подношение даров». Со временем в шоу-бизнесе это слово стало синонимом идеальной копии, особенно если мы говорим о максимально достоверном трибьютном шоу (ultimate / definitive tribute show).
Существует несколько версий возникновения этого жанра, но мне ближе всего история конца 70-х годов XX века, когда после смерти Элвиса Пресли на родину суперзвезды в американский Мемфис стали съезжаться тысячи «Элвисов» со всего мира – фанатов певца, выглядящих, танцующих и поющих как их обожаемый кумир. Разумеется, 99% этих людей не имели ни малейшего отношения к профессиональной сцене, однако некоторые были очень похожи и могли соревноваться за звание лучшего Элвиса в мире. Со временем на базе фансообщества возник Ultimate Elvis Tribute Artist Contest – ежегодный официальный мировой конкурс двойников Элвиса Пресли. Именно с этого момента планету захватила мода на трибьютику. К концу 2010 года в мире насчитывалось уже более 15 тысяч различных трибьютных шоу, из которых максимум 100 можно было считать конкурентоспособными.
Чем отличаются трибьют-альбомы от трибьютных шоу?
Так случилось, что в мире существуют две близких, но принципиально разных по сути музыкальных концепции, которые почему-то называют одним и тем же словом. Это трибьют-альбомы или трибьют-концерты. По логике они должны были бы называться «кавер-альбомы» или «кавер-концерты», но так уж повелось и я не могу не упомянуть здесь об этом формате.
Так, например, в 1998 году увидел свет знаменитый сборник “For the Masses”, посвященный группе Depeche Mode, для которого такие гранды альтернативной музыки как The Cure, The Smashing Pumpkins, Deftones, Failure, Moby и только набиравший тогда обороты Rammstein создали свои версии «депешмодовских» хитов. На протяжении последних десятилетий афиши крупных городов пестрят такого рода кавер-концертами, посвященным культовым группам: «Кино», «ГО», «Король и Шут», The Beatles, Queen, Nirvana, AC/DC, Pink Floyd, Amy Winehouse и многим другим небожителям. Однако там вы не увидите ни малейшего сходства артистов с оригинальными звездами – только песни и видеоряд.
При всей насыщенности подобными мероприятиями, настоящий интерес у публики вызывает все-таки другой формат – трибьютные шоу, которые дарят абсолютный эффект присутствия. Главными отличительными чертами в них являются визуальное и имиджевое воплощение, вокальная и музыкальная достоверность, а самое главное – идентичные оригиналу по исполнению легендарные хиты конкретного кумира мировой сцены в живом концертном шоу. За прошедшие годы я сотрудничал с более 75 официально признанными лучшими в мире трибьютными шоу и имею полное право утверждать, что это абсолютно уникальный вид сценического искусства, требующий огромного таланта и физических вложений.
Почему трибьют-артистом быть сложнее, чем настоящей суперзвездой?
В подавляющем большинстве случаев трибьютные шоу высокого уровня невероятно востребованы. Они проходят в лучших залах мира и на люксовых закрытых событиях, а у некоторых исполнителей графики туров расписаны на два-три года вперед. Когда меня спрашивают о трибьютах, я всегда немного в шутку говорю о том, что быть самой Lady Gaga в сотни раз проще, чем быть ее качественным трибьютом и жить в этом образе.
Правда в том, что настоящая звезда имеет право меняться каждый день, экспериментировать, ошибаться, худеть и толстеть, падать и подниматься вновь, а трибьютный артист должен быть идеальным всегда и именно в той версии, которую ревностные поклонники звезды ждут от него больше всего.
Британская артистка Донна Мари Трего, признанная самой Lady Gaga как мировой трибьют №1, в телеинтервью неоднократно демонстрировала свою коллекцию точных реплик костюмов певицы, которые на данный момент обошлись ей более чем в 200 тысяч фунтов стерлингов (более 22 миллионов рублей – Прим. ред.). Разумеется, с появлением нового образа у поп-звезды Донна Мари тут же заказывает новую реплику платья. Отдельная тонкость профессии в том, что хороший трибьют-артист фактически исчезает как личность, чтобы зритель полностью погрузился в шоу, и тут уж точно совершенно неуместны досужие сравнения этого жанра с шоу пародий или двойников. Это непростая и необыкновенная работа – быть настоящим ненастоящим, быть собой через другого и дарить людям такую чудесную опцию – насладиться живым концертом своего любимца, даже если он уже умер. И это требует не меньших способностей и сил, чем оригинальное творчество.
Каких трибьютных звезд сложнее всего заполучить продюсеру?
Cреди трибьютных шоу есть свои уникальные звезды, получить которых на свое мероприятие менее чем за год крайне сложно. К примеру, великолепнейший итальянец Маурицио Швейцер, признанный лучшим трибьютом Адриано Челентано, выступает по всему миру cо своим живым концертным шоу, собирает 100% аншлаги, а его доходы равны среднестатистическому гонорару российской поп-звезды первой величины.
Или прекрасный британский трибьют Queen, которого я также неоднократно привозил в нашу страну. Группа получила благословение от самого Брайана Мэя и вот уже 27 лет регулярно выступает с великолепными концертами по всему миру. После премьеры «Богемской Рапсодии» график их концертов был плотным целый год, ведь трибьютные шоу – это еще и своеобразное зеркало трендов, где пик их востребованности напрямую зависит от коллизий в жизни звезды. Например, самое большое количество концертов вышеупомянутого Cтивена Триффита я организовал в год 100-летнего юбилея Фрэнка Синатры и неоднократно наблюдал резкий всплеск запросов на трибьютные шоу сразу после ухода George Michael, Amy Winehouse, Tina Turner, Prince, Joe Cocker, Michael Jackson и других знаменитых артистов. И это абсолютно объяснимо с точки зрения психологии поклонников их творчества.
Что касается Майкла Джексона, то в связи с премьерой нашумевшего байопика 2026 год стал праймом для его многочисленных трибьютов. Я уверен, что ни один из сотен двойников (impersonators) Джексона не остался без работы вне зависимости от их уровня. Помимо Майкла Джексона, в тройку самых «трибьютируемых» артистов в мире ожидаемо входят The Beatles и ABBA. В одной лишь Великобритании насчитывается более 350 трибьютных шоу обеих групп, но это совершенно не значит, что профессионализм этих групп равнозначен. В свое время я потратил более двух лет на изучение и селекцию так называемого трибьютного рынка и выяснил, что 99,9% этих артистов являются самодеятельными коллективами. И для работы на мероприятиях можно быть уверенным лишь в двух-трех трибьют-группах на каждого артиста.
Какие трибьютные артисты успешно выступают в России?
Меня как продюсера очень радует, что и в России стали появляться по-настоящему замечательные трибьютные шоу. Недавнее Lady Gaga Show от Симоны Куприной и ее команды, прекрасные трибьюты ABBIA (ABBA), The Beatlove (The Beatles) и, конечно же, мой Magic of Boney M., который начинал как трибьютное шоу, а стал лауреатом нескольких национальных премий и признанным в мире лучшим составом легендарных королей диско – группы Boney M.
Что отличает качественное трибьютное шоу от некачественного? Прежде всего, это максимальная физиогномическая схожесть: черт лица, прически, роста, фигуры, вокального тембра, разговорной речи, хореографии, костюмов. Важны также музыканты, звуко- и светорежиссура шоу и, конечно же, самое главное — харизма артиста.
В моем продюсерском каталоге только такие шоу, но среди них попадаются и настоящие бриллианты. Например, еще один мой эксклюзив – трибьют Robbie Williams, которого зовут Скотт Борли. Сам Робби Уильямс знает и любит этого артиста и уже дважды приглашал его на сцену во время своих концертов, где они в дуэте исполнили «Dream a Little Dream of Me». Я много раз привозил его и в Россию, и в другие страны, но один из концертов в Москве запомнился и ему, и мне больше всего.
Это был период, когда новая его песня «Party Like a Russian» была очень популярна. В одном очень модном московском ресторане была организована одноименная вечеринка, на которой мой артист должен был стать хэдлайнером. Хочу подчеркнуть, что каждый из гостей ресторана знал, что это трибьют Робби Уильямса, и ведущий, объявляя артиста, также об этом сказал. Наш стол располагался на втором этаже, откуда под первые звуки этой песни Скотт Борли в сопровождении охраны и балета спустился на сцену. Начался концерт, перед сценой скопилось огромное количество человек, которые снимали артиста на камеры, кричали и пели вместе с ним все суперхиты.
Закончив исполнять последнюю песню, он в сопровождении охраны, продираясь сквозь толпу разгоряченных гостей, попытался подняться на второй этаж. На протяжении 15 минут весь ресторан скандировал «Робби! Робби! Робби!», а я и еще четыре охранника пытались закрыть к нему доступ. Как минимум 100 девушек всеми силами прорывались к нам за стол и кричали “Robbie, we love you!”. В результате я начал объяснять поклонницам, что это не настоящий Робби, а его трибьют и что ему надо отдохнуть после концерта. В ответ, как они сами назвали себя, «фанатки Робби Уильямса со стажем» обвинили меня во лжи и сказали, что они были на его концертах и в деталях знают, как выглядит певец. Девушки заявили, что это – настоящий Робби Уильямс и значит я обязан их к нему пустить поцеловаться и сфотографироваться. Натиск ослаб только через полчаса. Я думаю, эту историю вполне можно считать критерием понимания что же такое настоящий качественный трибьют.
*Instagram запрещен в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.