Еще 10-15 лет назад спорт воспринимался довольно прямолинейно: либо профессиональный, либо «для здоровья». Сегодня эта логика больше не работает. Современный спорт – язык, среда и социальный код. Через него знакомятся, строят связи, обсуждают бизнес и формируют идентичность. И чем дальше, тем меньше решает чистая физическая сила: на первый план выходят интеллект, стратегия и коммуникация.
Колумнист PEOPLETALK Григорий Дрозд, российский общественный деятель, спортивный функционер, спортивный комментатор, ранее профессиональный боксер и тайбоксер, рассказал, почему спорт становится новый трендом и как изменится индустрия через пять лет.
Григорий Дрозд, спортивный функционер, ранее профессиональный боксер и тайбоксер, чемпион мира и Европы по боксу, чемпион мира и Европы по тайскому боксу, чемпион мира по версии WBC в первом тяжелом весе (2014-2016), заслуженный мастер спорта по тайскому боксу, президент Федерации тайского бокса Кузбасса.
Работая внутри спортивной индустрии, я все чаще вижу, как одни виды спорта стремительно теряют актуальность, а другие неожиданно становятся маркерами новой элиты. И дело здесь не в моде, а в изменившемся образе жизни.
Падел – наглядный пример того, как спорт перестает быть соревнованием мышц и превращается в пространство общения. Формально это гибрид большого тенниса и сквоша: закрытый корт, стеклянные стены, парная игра. Именно ограничения сделали его идеальным для новой аудитории.
Падел доступен: освоить его можно за несколько тренировок, без детства, проведенного на корте. Он социальный: почти всегда играют парами, а значит, много общаются и договариваются. Здесь выигрывает тот, кто лучше читает партнера и соперника.
Неслучайно за последние 10 лет падел стал одним из самых быстрорастущих видов спорта в мире. По данным Международной федерации падела, сегодня в мире насчитывается более 40 тысяч кортов в 90 странах, а число игроков оценивается в 25-30 миллионов человек. В Европе рынок падел-клубов растет на 25-30 % в год, а в Лондоне, Милане и Дубае корты все чаще появляются прямо в деловых кварталах.
Падел стал новым гольфом, только быстрее, демократичнее и без многочасовых прогулок по полю. Здесь важна не дистанция, а контакт.
Будущее индустрии за гибридными форматами, где соединяются физическая активность, интеллект, технология и сообщество. Рассказываю о пяти видах спорта, которые увлекут всех через пять лет.
Пиклбол
Самый обсуждаемый и, пожалуй, самый «избитый» пример, но именно поэтому его нельзя игнорировать. Пиклбол объединяет элементы тенниса, бадминтона и настольного тенниса. Простые правила, минимальный порог входа и компактные корты сделали его идеальным спортом для занятых людей.
В США пиклбол уже третий год подряд признан самым быстрорастущим видом спорта: в него играет более 36 миллионов человек, а ежегодный прирост аудитории составляет 15-20%. В этот рынок активно заходят инвесторы, а медиаправа пиклбольных лиг продаются за десятки миллионов долларов.
Гибридные фитнес-гонки (HYROX)
Это не классический кроссфит и не марафон, а массовый формат соревнований с одинаковыми правилами по всему миру. Бег сочетается с функциональными упражнениями, а результат легко сравнить с участниками из других стран.
За сезон 2023-2024 соревнования HYROX прошли более чем в 40 городах, собрав свыше 250 тысяч участников. Людям важны измеримость, прозрачность и ощущение причастности к глобальному движению – именно это и дает формат.
Дрон-рейсинг
Один из самых недооцененных, но стратегически важных видов спорта. Гонка дронов – это реакция, пространственное мышление и работа с технологией. Спортсмен здесь одновременно пилот, инженер и стратег.
На фоне роста индустрии беспилотников, мировой рынок которых, по прогнозам, превысит 90 млрд долларов к 2030 году, дрон-рейсинг становится входной точкой в технологические профессии. Возраст пилотов – 7-25 лет, что делает его одним из самых молодых и перспективных направлений.
Падел
Да, он снова здесь. Потому что его рост только начинается. Падел идеально вписывается в городскую среду, клубную культуру и бизнес-коммуникации. Это спорт, который не про одиночество, а про среду и связи.
Фиджитал-спорт
Смешение физического и цифрового становится новой нормой. Когда часть соревнования проходит в реальности, а часть – в симуляции, спорт перестает конкурировать с экранами и начинает с ними сотрудничать.
Фиджитал-направление уже сегодня собирает десятки тысяч участников и зрителей онлайн, а к 2030 году, по оценкам экспертов, может конкурировать по популярности с классическим киберспортом.
Сегодня спорт выбирают не только телом, но и головой. Он становится способом рассказать о себе без слов: кто ты, в каком ты ритме, какие ценности разделяешь. Именно поэтому одни дисциплины уходят в прошлое, а другие взлетают за считаные годы.
Новая культура спорта – это про устойчивость, вовлеченность и среду.
Про то, чтобы быть в форме: физической, ментальной и социальной. И в этом смысле спорт перестал быть просто хобби. Он стал языком новой эпохи.