История Met Gala: от музейного ужина до культурного феномена

6 мая мир снова замрет в ожидании выхода первых гостей у музея Метрополитен – в Нью-Йорке пройдет ежегодный Met Gala. За последние десятилетия бал превратился из благотворительного ужина в глобальное культурное событие, которое определяет модную повестку, запускает дискуссии в соцсетях и становится главным визуальным манифестом сезона. В преддверии нового бала мы разобрались, как Met Gala стал таким влиятельным, кто определяет его формат, и почему за этим вечером стоит нечто большее, чем просто красивые платья.

Что это за мероприятие?

В начале мая про Met Gala говорят все, однако далеко не каждый может дать четкое определение событию. Поэтому разбираемся раз и навсегда: Met Gala – ежегодный благотворительный бал Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке, который традиционно проводится в первый понедельник мая. Это сделано для того, чтобы совпасть с открытием выставки Института костюма и привлечь максимальное внимание прессы и гостей в начале культурного сезона Нью-Йорка. Бал стал не только способом собрать средства на нужды музея, но и главным событием года для модной индустрии. Так что сегодня бал Института костюма – это своеобразный тест на знание истории моды: важен не просто наряд, а идея и соответствие заданной теме.

История Met Gala до Анны Винтур

Первый бал состоялся в середине прошлого века по инициативе Элеанор Ламберт, которую, кстати, называют «крестной матерью американской моды» – именно она основала CFDA и стояла у истоков нью-йоркской недели моды. А в 1948 году Элеанор создала Met Gala для привлечения средств и внимания к Институту костюма. Изначально Met Gala был закрытым событием для узкого круга благотворителей и проходил в виде формального ужина. Интересный факт: мероприятие проходило в начале декабря в отеле Waldorf Astoria или ресторане Rainbow Room. А входной билет стоил всего 50 долларов. Более того, в его стоимость входила аренда костюма из архивов Института.

Только в 1960 году мероприятие впервые прошло в знаменитом Great Hall музея Метрополитен. С 1972 года, благодаря влиянию Дианы Вриланд, мероприятие стало более гламурным и ориентированным на знаменитостей. Ситуация кардинально изменилась в 1995 году с приходом Анны Винтур, которая превратила бал в масштабное культурное событие.

Что изменила Анна Винтур?

Главный редактор американского Vogue – великая и ужасная Анна Винтур – возглавила Met Gala в 1995 году. Под ее руководством бал превратился из закрытого мероприятия для избранных в грандиозное культурное событие, которое привлекло внимание всего мира. Именно при Винтур появилась традиция приглашать знаменитостей и звезд первой величины, что сделало Met Gala одной из самых обсуждаемых светских событий года. Благодаря ее влиянию, посещение мероприятия стало престижным, а наряды гостей ежегодно становятся главными инфоповодами в модных СМИ и социальных сетях.

Темы выставок и дресс-код

Каждый год Институт костюма открывает выставку, вокруг которой строится концепция бала. За темы выставок отвечает Эндрю Болтон – главный куратор Института костюма. Они выбираются исходя из культурных трендов, исторических юбилеев или актуальных вопросов моды. При этом дресс-код Met Gala может лишь косвенно отражать тему выставки. Задача гостей – интерпретировать заданную тему и представить свое уникальное прочтение через костюм.

Например, в 1995-м темой бала была «Высокая мода», в 1998-м – «Кубизм и мода», в 2001-м – «Белый дом в годы пребывания Жаклин Кеннеди», в 2008-м – «Супергерои: мода и фантазия», а в прошлом году Met Gala посвящен теме «Спящие красавицы: пробуждение моды». Кстати, о самых запоминающихся темах Met Gala за всю историю мы делали отдельный материал.

Как попасть на Met Gala?

Получить приглашение можно двумя путями: быть знаменитостью, имеющей культурное влияние, или стать спонсором мероприятия, приобретя столик стоимостью от 200 тысяч долларов и выше. Окончательное решение всегда за главным редактором американского Vogue Анной Винтур. Именно она решает, кто будет приглашен, а кто останется за кадром.

Ведущий комитет Met Gala

Кроме Анны Винтур, ежегодно назначается ведущий комитет Met Gala, в который входят знаменитости, культурные деятели и дизайнеры. Их выбирает сама Винтур, учитывая актуальность и влияние персон. В разные годы ведущими были Рианна, Леди Гага, Гарри Стайлз, Серена Уильямс, Блейк Лайвли и другие знаменитости. Главная задача членов комитета – помогать привлекать внимание к мероприятию и формировать его публичный имидж. К примеру, в этом году эта почетная роль досталась A$AP Rocky, Фарреллу Уильямсу, Леброну Джеймсу и Льюису Хэмилтону.

Почему Met Gala вызывает такое внимание?

Met Gala – одно из самых значимых культурных событий года. В 2024 году мероприятие собрало рекордную сумму – более 26 миллионов долларов для Метрополитен-музея, став крупнейшим источником финансирования для Института костюма. С момента начала руководства Анны Винтур в 1995 году, общая сумма собранных средств превысила 223,5 миллиона долларов. Собранные средства направляются на организацию ежегодных выставок, реставрацию и сохранение исторических костюмов, а также на научные исследования и образовательные программы Института костюма.

Met Gala также является важной платформой для люксовых модных брендов. Gucci, Chanel, Louis Vuitton и Loewe, не только спонсируют мероприятие, но и одевают знаменитостей, создавая уникальные образы, которые затем широко освещаются в СМИ и тех же соцсетях. Это сотрудничество обеспечивает брендам значительное внимание и укрепляет их позиции в индустрии моды.  Получается, Met Gala сочетает в себе элементы искусства, моды и благотворительности, что делает его уникальным событием, привлекающим внимание миллионов людей по всему миру.