Книжный шопоголизм в тренде: зачем мы покупаем книги, если не планируем их читать

Книги все еще в моде. Но если буквально недавно пользователи соцсетей обсуждали, как им нравится читать, и делилась подборками своих фаворитов, то теперь в тренде – складирование книг. Японцы даже придумали для этого феномена называние – цундоку.

Когда мы покупаем книгу, активизируется дофамин. Но это не только «гормон счастья», но и удовольствие от предвкушения новых открытий. Подключается гиппокамп – часть мозга, отвечающая за воспоминания, хотя играющая важную роль и в воспроизведении будущего. Реконструируя пройденный опыт, мы представляем себя в процессе чтения книг и погружаемся в ощущения, которые нас преследовали. По сути, мозг заранее репетирует удовольствие.

Психологи считают, что позитивное ожидание помогает избавиться от повседневного стресса, улучшает настроение и повышает мотивацию. Непрочитанная книга считается маленькой наградой. Этот эффект, кстати, работает гораздо лучше с бумажными экземплярами, чем с электронными, поскольку задействуется еще и обоняние.

К слову, ранее мы рассказывали, что литературный туризм стал одним из главных трендов 2026 года.

Текст: Дарья Титова